7月14日，第五屆中國卓越管理公司（BMC）榜單在蘇州揭曉，作為當前中國唯一針對民營企業(yè)管理體系進行全面評估的國際獎項，入選企業(yè)均為制造、消費、科技、生命科學等各行業(yè)的龍頭企業(yè)和“隱形冠軍”。國內乳品“鮮勢力”代表品牌新乳業(yè)，與復星醫(yī)藥、科大訊飛、銀泰商業(yè)等共同榮列榜單，其中，新乳業(yè)已連續(xù)四年贏得“中國卓越管理公司”殊榮。

卓越管理公司是由全球領先的專業(yè)服務機構德勤于1993年創(chuàng)立的公益項目，網絡遍布近50個國家和地區(qū)。中國BMC項目由德勤中國主辦，秉持獨立性、公正性、權威性的原則，由新加坡銀行、香港科技大學商學院、《哈佛商業(yè)評論》中文版等合作伙伴以及權威專家組成的獨立評審委員會進行獨立評選，發(fā)現(xiàn)和見證具有先進管理理念和卓越管理水平的中國民營企業(yè)。本屆評選以“卓越進化，煥然一新”為主題，聚焦企業(yè)如何高效創(chuàng)新以實現(xiàn)卓越進化。

而在幾經變革的中國乳業(yè)中，新乳業(yè)正是以銳意創(chuàng)新驅動轉型突破的典型代表。就在前不久，新乳業(yè)董事長席剛在解讀新發(fā)布的《2023-2027年戰(zhàn)略規(guī)劃》時強調，要結合消費新趨勢，打造卓越產品和構建卓越管理體系，實現(xiàn)卓越回報，為股東帶來更好的投資回報，為社會帶來更多的責任價值。

卓越產品加管理 追求卓越回報

德勤中國民營企業(yè)主管合伙人許柯介紹，入選中國卓越管理公司，不僅需要在細分領域名列前茅，處于行業(yè)領先地位，財務業(yè)績領先，戰(zhàn)略主業(yè)方向清晰，致力于貢獻社會與持久發(fā)展，企業(yè)具備技術領先的核心產品，并持續(xù)通過技術、產品、管理創(chuàng)新保持競爭優(yōu)勢，也是必要條件。

2022年新乳業(yè)首次突破百億元規(guī)模，營業(yè)收入達到100.06億元，同比增長11.59%，歸屬于母公司所有者的凈利潤3.62億元，同比增長15.77%，實現(xiàn)了規(guī)模、盈利的快速增長，整體業(yè)績增速顯著高于行業(yè)大盤水平。而在《2023-2027年戰(zhàn)略規(guī)劃》這一“路線圖”中，新乳業(yè)又從上述多維度提出新的發(fā)展目標，包括：努力推動規(guī)模復合年均雙位數(shù)增長、凈利率實現(xiàn)翻一番，力爭新品年復合增長率大于10%，努力將負債率在未來5年降低 10 個百分點，力爭實現(xiàn)突破5000萬數(shù)字化用戶等，確保以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心方向，保持“鮮”優(yōu)勢，以打造卓越產品、推進卓越管理，實現(xiàn)卓越回報。

近年來，新乳業(yè)以低溫鮮奶和特色酸奶為重點，通過持續(xù)創(chuàng)新推動品類成長和份額提升，新品業(yè)務成為增長重要引擎，貢獻保持在雙位數(shù)。2022年，新乳業(yè)低溫鮮奶同比增長超15%，全國份額實現(xiàn)23個月持續(xù)增長，市占率超過10%，今日鮮奶鋪、朝日唯品有機系列等明星產品高速增長，營收均同比增長超過200%。按照席剛的構想，新乳業(yè)將不斷打強公司的“芯”能力和“新”能力，通過生物科技和數(shù)字科技的持續(xù)投入，為企業(yè)及行業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新科技賦能，推動實現(xiàn)成為一家科技營養(yǎng)食品企業(yè)的愿景。

由此，新乳業(yè)也明確了未來5年戰(zhàn)略精進四大舉措，即“做強低溫、價值引領；科技加持，體驗為上；內生為主、并購為輔；分布經營，區(qū)域深耕”。新乳業(yè)強調，將強化朝日唯品等自有高端品牌，做強“鮮酸雙強”品類，以及以B端供應品牌“奶尋”、跨界賽道“一只酸奶?！睘榇淼膭?chuàng)投生態(tài)，配合菌種自主研發(fā)等戰(zhàn)略投入，構建一個新品牌培育的土壤和生態(tài)，持續(xù)創(chuàng)新多維度的卓越產品，確保競爭優(yōu)勢，推動持久發(fā)展。

對于新乳業(yè)追求的“卓越回報”，席剛的闡釋是，既要給予用戶更鮮活的產品、更實時的交付、更愉悅的體驗；又要努力推動年收入增長、凈利率倍增、負債率降低等經營指標，為股東創(chuàng)造價值；還要在綠色發(fā)展、社會公益等方面持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造更大的社會價值，追求ESG永續(xù)經營。

強化戰(zhàn)略運營 做強核心業(yè)務

隨著數(shù)字化對生產經營變革的日益深化，新乳業(yè)提出，在未來五年將借助數(shù)字化手段讓組織將變得更加扁平更加靈動，快速回應用戶的需求，在市場競爭中實現(xiàn)更敏捷的反應?！磅r”一直是新乳業(yè)的品牌特色，隨著低溫乳品的機遇成為共識，市場競爭也愈發(fā)激烈，要保持“鮮”優(yōu)勢，進一步“做強低溫”，強化“內生增長”， “做強核心業(yè)務”，是新乳業(yè)面臨的重要課題。

新乳業(yè)的解法是，讓“24小時”鮮牛乳成為消費者購買鮮奶的第一選擇，讓D2C成為驅動新乳業(yè)高質量增長的第一場景引擎，通過推動各子公司進行線上、線下渠道有機融合，推動將訂奶入戶、形象店、自主征訂、電商等D2C業(yè)務規(guī)模占比穩(wěn)步提升。

對此，新乳業(yè)將圍繞極質新鮮的用戶體驗，對組織流程和供應鏈能力進行系統(tǒng)強化，以供應鏈的“鮮”、產品和品牌的“親”、消費場景的“透”，時刻滿足消費者對新鮮營養(yǎng)的需求，進而推動以“24小時”系列產品為代表的高品質鮮奶實現(xiàn)增長目標，并通過分布經營、區(qū)域深耕的方式提升各區(qū)域市場份額和品牌影響力，實現(xiàn)京津冀、華東和華南三大核心城市群共驅高速成長。

“德勤通過大量的管理咨詢業(yè)務以及全球BMC項目，咨詢并研究千家以上世界各國的企業(yè)管理特色，提煉了‘卓越管理’四大基石：戰(zhàn)略、企業(yè)執(zhí)行的能力、領導和員工對企業(yè)一流的承諾以及出色的財務實力?！钡虑谥袊吭焦芾砉局鞴芎匣锶粟w健表示。民營企業(yè)是我國經濟韌性穩(wěn)中向好的重要支撐，其在科技創(chuàng)新、產業(yè)轉型方面的巨大潛力，也成為我國經濟提質增效，長期健康發(fā)展的重要動力，希望更多的中國企業(yè)重視長期、平衡和可持續(xù)的發(fā)展，不斷提升企業(yè)發(fā)展的“未來競爭力”，成為具有全球競爭力的卓越管理公司。

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