近日,知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO (UR)于上海油罐藝術(shù)中心上演了以“我自由我 MY UR MY WAY”為主題的時尚大秀,由明星、超模、時尚媒體、時尚達人等組成的超200位嘉賓共享盛事。而在同期上線的天貓超級品牌日項目中,UR在天貓、微博、小紅書、抖音等平臺綜合收獲逾20億閱讀與觸達量;更是創(chuàng)下天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀錄(不含黃金珠寶),品牌聲量表現(xiàn)令人矚目。

UR以一系列立體多維度傳播動向鞏固品牌勢能,并聚焦時尚領(lǐng)域的引領(lǐng)性品牌力建設(shè)。歸因到底,這是UR立足于“快奢時尚”品牌定位的持續(xù)探索。

全球首創(chuàng) “快奢時尚”持續(xù)引領(lǐng)

UR早于2015年首創(chuàng)“快奢時尚”品牌定位,此舉被認為是對快時尚商業(yè)模式的創(chuàng)變升級。顛覆傳統(tǒng)快時尚原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好、不夠環(huán)保的3個核心痛點,UR始終堅持提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時尚產(chǎn)品,給消費者帶來更好的時尚體驗。深究其本質(zhì),這是UR在快時尚和輕奢平衡交匯點之間找準差異化市場定位。“快”,代表了持續(xù)創(chuàng)新的精神,體現(xiàn)源源不斷的創(chuàng)造力,也代表追求潮流時尚的態(tài)度。“奢”,代表對藝術(shù)創(chuàng)意、卓越性和可持續(xù)性的更高追求和承諾,顛覆對快時尚行業(yè)的固有認知。

在“快奢時尚”品牌定位之下,UR在注重品牌快速推陳出新的同時,不減任何對高品質(zhì)、原創(chuàng)力和綠色時尚的持續(xù)追求。同時,UR構(gòu)建了一套以“玩味時尚”為品牌理念,以都市、多元、先鋒、品質(zhì)、國際化、可持續(xù)為品牌基因的品牌價值主張體系,進一步引領(lǐng)UR未來品牌力發(fā)展。

「玩味時尚」 激發(fā)創(chuàng)意靈感

UR秉承“PLAY FASHION 玩味時尚”品牌理念,致力探索創(chuàng)意藝術(shù)與時尚的無限可能。UR在此次超品項目中,在微博、抖音、小紅書等社媒矩陣中,用玩味十足的創(chuàng)意互動方式,倡導大膽展示個性化自我表達,用創(chuàng)意點燃時尚,主張每個人都可以成為國際潮流與美學品位的引領(lǐng)者。品牌借此以時尚靈感啟發(fā)消費者生活品質(zhì),激發(fā)每個人的玩味時尚態(tài)度,最終希望以創(chuàng)造性的時尚力量,點燃人們對生活的無限想象。

「多元」態(tài)度 解鎖千變風格

UR堅持多元的時尚風格,融都市概念于時尚創(chuàng)想,切換千變風格與態(tài)度。5月16日,UR官宣劉雨昕為首位全球品牌代言人,共同探索「我自由我」的時尚新定義。不論是在音樂還是時尚潮流中,劉雨昕始終保持真我本質(zhì),以超凡實力橫掃舞臺,在自我挑戰(zhàn)中呈現(xiàn)多元面貌,展現(xiàn)當代新生力量與變幻世界碰撞出的閃耀火花。正如UR品牌持續(xù)不斷地自我革新,尋求都市生活中多面自我展現(xiàn)的多重潛力,并用千變風格與海量選擇為消費者提供由外至內(nèi)探求本我的別樣可能。

「都市」內(nèi)核 觸摸時尚律動

UR擅長將都市概念注入品牌設(shè)計,傳遞現(xiàn)代、摩登和引領(lǐng)性的都市時尚本質(zhì)。以其名字所寓意的都市復興為基石,圍繞“都市感”的高級視覺核心,UR在5月18日舉行的上海時尚大秀中正式對外發(fā)布2023年都市限定系列,令人矚目。其憑借對都市精英風格偏好的精準洞察,結(jié)合立體手工剪裁和挺闊版型的時尚設(shè)計,幫助消費者在步步進階的多層次選擇里探索真正適合自我的風格穿搭。UR的主要消費群定位為18-35歲的多元潮流美學生活方式的踐行者和擁有國際視野的潮流達人,他們可能是時髦新世代、職場精英、進階白領(lǐng)等等。這些群體正處于進階探索自我與世界,實現(xiàn)自我價值的人生階段。正如此次上海時尚大秀的主題「我自由我」,UR鼓勵消費者自由表達,在現(xiàn)代社會與自我、與他人、與都市的交互中建立真實、獨特、多元的自我概念與自我形象。

「先鋒」時尚 引領(lǐng)「國際」潮流

用創(chuàng)意藝術(shù)點燃時尚,以美學激發(fā)先鋒靈感。UR始終將先鋒的時尚態(tài)度與理念融入品牌實踐中,以開放姿態(tài)融入國際時尚大潮。此次UR上海時尚大秀上,品牌邀請由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪組成的“超模天團”現(xiàn)身秀場,并官宣陳瑜、潘浩文、王雯琴為新任品牌大使。攜手演繹摩登時尚秀場,以國際塔尖視野,引領(lǐng)消費者都市時尚靈感與多元型格體驗。隨著“超模天團“的加入,UR的時尚潮流進擊之路再添新血液,也進一步釋放了UR品牌國際化時尚調(diào)性的信號。

如同“超模天團”憑借自身時尚力走向世界,先鋒、國際化已融入UR的品牌血液,成為品牌設(shè)計與創(chuàng)新的堅實支撐力量。UR放眼全球,計劃在上海、倫敦等世界時尚都會建立設(shè)計中心,確保創(chuàng)意始終走在國際前沿,與國際接軌,將時尚張力融入原創(chuàng)設(shè)計之中,讓國際、先鋒的時尚設(shè)計與日常穿搭需求完美貼合,創(chuàng)造屬于“快奢時尚”的獨特美學。

「品質(zhì)」呈現(xiàn) 引領(lǐng)「可持續(xù)」未來

作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的時尚品牌,UR一直積極承擔與之相匹配的企業(yè)社會責任,通過高品質(zhì)的產(chǎn)品以及多樣性可持續(xù)舉措向消費者傳遞時尚生活之美。2022年12月,UR攜手WABC藝途公益基金會共同發(fā)起“錯襪行動”,鼓勵每個人通過“錯襪”表達自己的獨特態(tài)度和對多元文化的包容接納。在愛心公益之外,UR亦在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域不斷探索,積極描繪ESG愿景。2020年,UR和一個地球自然基金會(OPF)共同開展了為期一年的“守護中華白海豚”公益計劃,同步推出環(huán)保膠囊系列,并捐出該系列銷售所得全部利潤。2019至2021年,UR連續(xù)三年推出環(huán)保膠囊系列,該系列面料采用由回收塑料瓶再加工而成的環(huán)保紗線,能夠?qū)⒎b制造過程中的水污染降到最低。2021年通過邀請插畫師創(chuàng)作“海洋保護”主題的藝術(shù)作品,共同創(chuàng)作環(huán)保膠囊系列,以線上線下藝術(shù)展的方式喚醒大眾環(huán)保意識,號召消費者參與到“守護瀕危物種”的公益項目之中。在零售端,UR以優(yōu)惠券、積分獎勵等方式鼓勵消費者自備購物袋并發(fā)起“舊衣煥新”計劃,倡導可持續(xù)的時尚生活方式,共筑人與自然的和諧關(guān)系。

UR積極地在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)中留下更多環(huán)保足跡,回應(yīng)當下理性消費和環(huán)保可持續(xù)的消費意識趨勢,從設(shè)計理念到系列單品,對于環(huán)保理念進行愈發(fā)深入的探索,重塑大眾對于快時尚品牌的印象,創(chuàng)領(lǐng)綠色可持續(xù)發(fā)展未來。

對“快奢時尚”品牌定位的強調(diào),是UR基于激烈的市場競爭狀況,對自身特點與市場定位的強化認識,并更加明確品牌未來的發(fā)展路徑。UR將一直肩負探索和推動潮流時尚創(chuàng)新的使命,持續(xù)用“玩味時尚”的品牌理念與“引領(lǐng)一步”的品牌精神推動品牌發(fā)展,為全球消費者提供都市、先鋒、多元、品質(zhì)、國際化以及可持續(xù)品牌基因的時尚產(chǎn)品。

【關(guān)于UR】

URBAN REVIVO(簡稱UR)創(chuàng)立于2006年,是中國最早應(yīng)用快時尚商業(yè)模式的品牌。經(jīng)過多年的商業(yè)模式創(chuàng)變與發(fā)展,品牌于2015年品牌重塑升級定位為全球首創(chuàng)的“快奢時尚”商業(yè)模式。顛覆和改變傳統(tǒng)快時尚的原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好、不夠環(huán)保的3個核心痛點。UR肩負升級快時尚商業(yè)模式的使命,提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時尚,給消費者帶來更好的時尚體驗。

UR全球擁有超過8000名員工,其中擁有行業(yè)領(lǐng)先的超500人設(shè)計開發(fā)人員。在中國、新加坡、泰國、菲律賓等國家開設(shè)有400余家線下門店,線上銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐洲、北美及其他國際市場。UR依托引領(lǐng)性的創(chuàng)意設(shè)計團隊、行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理能力及數(shù)智科技能力,為全球消費者提供都市、多元、先鋒、品質(zhì)、國際化及可持續(xù)品牌基因的時尚產(chǎn)品,致力讓人們可以輕松擁有高品質(zhì)的潮流時尚產(chǎn)品,打造成為全球最具影響力的時尚品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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