中國領(lǐng)先的在線品牌折扣零售商唯品會發(fā)布2023年第一季度財報。財報顯示，唯品會第一季度實現(xiàn)凈營收275億元(人民幣，下同)，同比增長9.1%，高于市場預(yù)期;Non-GAAP凈利潤為21億元，同比增長45.8%。同時，一季度GMV為485億元，同比增長14.0%;活躍用戶數(shù)為4380萬，同比增長4.0%。公司業(yè)績穩(wěn)健增長，用戶活躍度明顯提升。

基于對公司未來持續(xù)發(fā)展前景的信心，繼今年3月發(fā)布新的股票回購計劃后，唯品會宣布擴大回購，將股票回購計劃的規(guī)模由5億美元擴大至10億美元，回購將持續(xù)至2025年3月底。

唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“2023年我們的業(yè)務(wù)實現(xiàn)穩(wěn)健開局。一季度，我們專注于打造差異化購物體驗，抓住消費復(fù)蘇帶來的增長機遇。同時，我們正全面加強用戶對平臺上貨品的高性價比認(rèn)知，讓用戶想買大牌好貨就想到唯品會。”

穿戴類商品銷售強勁，核心欄目業(yè)績高增

隨著居民消費恢復(fù)態(tài)勢向好，唯品會進一步豐富品牌商品供給，迎合快速增長的品質(zhì)消費需求。一季度數(shù)據(jù)顯示，平臺上的穿戴類商品銷售強勁，GMV同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。同時，超級大牌日、今日大牌等欄目銷售業(yè)績同比增長均超過60%，超級品類日同比則有倍數(shù)級增長。

為滿足消費者多元化需求，唯品會持續(xù)加大資源投入力度，擴充品牌及貨品矩陣。一季度，平臺上的新銳品牌表現(xiàn)突出，整體銷售業(yè)績同比增長54%，其中，業(yè)績翻倍的新銳品牌達40個;隨著更多國際大牌入駐，一季度，奢品品牌中的連衣裙、男女休閑鞋等品類同比增幅均超過50%。

同時，唯品會以消費需求驅(qū)動場景化打造，通過視覺升級與內(nèi)容創(chuàng)新，提升用戶購物的沉浸式體驗。例如，超級爆款日欄目圍繞熱門露營主題拓展購物場景，新潮風(fēng)格欄目針對甜酷少女風(fēng)等穿戴趨勢風(fēng)格開展重點運營，均拉動相關(guān)品類銷售業(yè)績顯著增長。

強化平臺差異化優(yōu)勢，用戶活躍度明顯提升

在新發(fā)展格局下，新型消費潛力不斷釋放。面對市場機遇，唯品會持續(xù)聚焦買手制好貨戰(zhàn)略，強化平臺差異化優(yōu)勢。一季度，唯品會積極整合內(nèi)外部資源賦能買手，通過專業(yè)的培訓(xùn)與成熟的運作體系，提升買手選品與運營能力，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。

為豐富差異化貨品供給，唯品會精選重點品牌開展唯品定制合作，為用戶提供獨家的貨好價優(yōu)商品。例如，春節(jié)期間，嬌韻詩、后、薇諾娜、自然堂等十余個美妝品牌首次與唯品會IP形象“特賣兔”合作，推出聯(lián)名定制套裝，相關(guān)產(chǎn)品銷量增勢迅猛。同時，一季度，唯品會升級品牌會員運營管理系統(tǒng)，助力品牌開展精準(zhǔn)運營，提升品牌會員個性化體驗。

優(yōu)質(zhì)的會員服務(wù)也是唯品會的差異化特色之一。在長期穩(wěn)定的深度折扣、會員權(quán)益與增值服務(wù)的基礎(chǔ)上，一季度，唯品會聯(lián)合各大品牌豐富超級VIP(SVIP)會員生活特權(quán)，新增肯德基、必勝客、叮咚買菜等福利券包，并將1+1實物禮常態(tài)化，進一步提升SVIP附加值以吸引更多用戶加入。

隨著用戶粘性與滿意度的提升，一季度，唯品會活躍用戶數(shù)同比增速轉(zhuǎn)正，同時，SVIP活躍用戶數(shù)同比增長15%，貢獻線上消費約42%。高價值用戶規(guī)模持續(xù)增長，為平臺高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

積極推動鄉(xiāng)村振興，探索社區(qū)共建新路徑

唯品會持續(xù)推進唯愛媽媽、唯愛心等戰(zhàn)略公益項目，并在鄉(xiāng)村振興、社區(qū)共建、特殊群體就業(yè)等領(lǐng)域多措并舉，切實踐行企業(yè)社會責(zé)任。截至2023年一季度末，唯品會累計公益支出超5.61億元。

其中，在廣州市花都區(qū)塱頭村，唯品會以文化振興為切入點，通過公益性投入，探索鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)共同富裕的可持續(xù)模式。該項目總投入超過2億元，項目的全部收入將用于回饋村民及鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展，帶動村民持續(xù)增收。

同時，唯品會打造“一倉一村”公益項目，推動各地物流中心、海淘倉與周邊村落形成一對一幫扶模式，圍繞助農(nóng)助銷、促進就業(yè)、人文關(guān)懷等方面推動鄉(xiāng)村振興，助力提升鄉(xiāng)村生活水平。

唯品會也積極關(guān)注特殊人群的就業(yè)需求。一季度，公司開展主題為“與唯同行，逐夢精彩”招聘活動，通過匹配合適的工作機會，為殘障人士提供展示自我和提升技能的平臺，并以此構(gòu)建平等、多元、包容的職場環(huán)境。

當(dāng)下，中國經(jīng)濟增長企穩(wěn)回升，市場活力持續(xù)增強。唯品會將基于對消費者需求的深入洞察，從貨品供給、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、用戶融合等方面深化差異化優(yōu)勢，推動平臺高質(zhì)量、可持續(xù)的長期增長。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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