隨著新時代新要求，中國品牌正不斷為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展以及為人們創(chuàng)造高品質(zhì)生活而加速升級。培育高端品牌是為高質(zhì)量發(fā)展打下堅實(shí)基礎(chǔ)，簡一作為陶瓷行業(yè)的高端品牌，凝聚8種“高價值”力量，加快高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

5月12日下午，由陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)、高端品牌實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合主辦的以“高端品牌背后的價值邏輯”為主題的簡一高價值體驗(yàn)思享會在佛山簡一總部成功舉辦。

此次思享會以多個維度去探討高端品牌的塑造歷程以及背后價值邏輯，活動邀請了簡一集團(tuán)董事長李志林、簡一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏、廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計教研室主任王琪、唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸、陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明等嘉賓共同深挖高端品牌背后的價值邏輯。

簡一集團(tuán)董事長李志林

簡一集團(tuán)董事長李志林致辭表示，作為制造行業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展需要不斷地在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上繼續(xù)發(fā)力，在制造端也需要綠色生產(chǎn)和先進(jìn)生產(chǎn)上發(fā)力，同時也要在市場和品牌方面上持續(xù)發(fā)力。讓陶瓷大國不僅做到大，還要做到強(qiáng)，著力提高品牌在國際上的知名度。當(dāng)前國家也不斷鼓勵企業(yè)向高端發(fā)展，滿足老百姓日益增長的需求，希望今天的活動能激發(fā)大家的智慧，讓整個行業(yè)越來越好。

簡一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷

簡一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷在演講中提到，當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展不僅是指產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，同時也指精神上對美感的滿足。簡一一直秉承以“技術(shù)”+“服務(wù)”的價值滿足人們的功能需求，以“用戶”+“社責(zé)”的價值滿足人們的情感需求。歸根到底，技術(shù)是為生活和人服務(wù)的，而不是為了技術(shù)而做出技術(shù)，這就是技術(shù)價值。服務(wù)價值則是簡一達(dá)成了瓷磚產(chǎn)品交付到美好家居交付的解決方案。簡一一直都在為人民美好生活而努力，與用戶建立心與心的鏈接，成就更多的客戶，實(shí)現(xiàn)用戶價值。不斷地為社會的進(jìn)步而付出，釋放更多的社會力量，推行藍(lán)色力量的主題，這是社會責(zé)任。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏認(rèn)為，中國的高端品牌需要幾十年、上百年的努力去造就，盡管高端品牌的體量不大，但潛力無限、市場巨大，實(shí)際上新生品牌比老品牌更具優(yōu)勢。值得注意的是，科技成為了最大的引力場，它開啟了中國高端品牌彎道超車的進(jìn)程，而中國也成為了最大的高端市場加速器。當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)發(fā)生了變化，尤其進(jìn)入了Z時代，為國產(chǎn)品牌提供了非常肥沃的土壤。“高質(zhì)量發(fā)展”的推出也讓培養(yǎng)一批高端品牌成為了國家發(fā)展的目標(biāo)之一，高端品牌是顛覆者、引領(lǐng)者，同時也希望高端品牌之間是互相交流和借鑒的，彼此的照耀和溫暖才會讓行業(yè)走得更遠(yuǎn)。

廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計教研室主任王琪

廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計教研室主任王琪在演講中表示，高端品牌有獨(dú)特的定位、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、整合營銷策略，其背后價值邏輯是該有的獨(dú)特品牌愿景和品牌價值觀，吸引并塑造出忠實(shí)的消費(fèi)者群體，而這個群體愿意為品牌的獨(dú)特性品質(zhì)和設(shè)計等特點(diǎn)付出更高的價值。高端品牌一定是對比的結(jié)果，有明顯的差異化，包括了產(chǎn)品、服務(wù)和營銷等等。同時，高端產(chǎn)品應(yīng)該對產(chǎn)品有著更高度的描述和思想指引，是著眼于未來的，能夠?yàn)樯鐣鞒鲐暙I(xiàn)的。品牌一定要利用現(xiàn)有的傳播手段，不斷實(shí)現(xiàn)積極、正面的曝光，保持住這個氛圍，讓消費(fèi)者們能深刻感受到這個品牌是高端的。

唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸

唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸看來，高端品牌一定是找準(zhǔn)了自身的位置，協(xié)助客戶構(gòu)建他們的產(chǎn)品體系，如果沒有一個完整的體系邏輯就會導(dǎo)致產(chǎn)品很散亂，這是產(chǎn)品價值。審美價值是主要價值，它涉及到題材、創(chuàng)意、紋理、顏色、工藝等等，影響到產(chǎn)品的組合。文化價值是屬于更高級別的審美，它能讓產(chǎn)品和人的情感鏈接在一起，產(chǎn)生一定的溫度。功能價值則是關(guān)乎到技術(shù)與藝術(shù)的融合，這也是高端品牌應(yīng)有的特點(diǎn)。

陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明

陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明在演講中表示，高端不等于高價，高價不等于高端，這是反邏輯?；蛘邚倪^去的角度來說，價格是判定一個品牌是否是高端產(chǎn)品的一個比較大的基準(zhǔn)，而現(xiàn)在高價并不一定代表高端。高端品牌可以總結(jié)出八大價值，分別是產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、用戶、誠信、社會、堅持以及文化，前四個是顯性的，后四個是隱性的。高端品牌的產(chǎn)品是顛覆性的、引領(lǐng)行業(yè)的、歷久彌新的，其技術(shù)是在競爭中的壁壘和門檻，是開創(chuàng)性的、引領(lǐng)性的。用戶的口碑就是高端品牌最大的價值所在，誠信則是商業(yè)中最值錢的東西，是日積月累的，這也延伸到社會的責(zé)任感。同時，高端品牌一定是在戰(zhàn)略定力上堅持的，并且通過潤物細(xì)無聲的文化去將經(jīng)銷商和消費(fèi)者串聯(lián)起來。

推動高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌建設(shè)，高端品牌的塑造起到越來越重要的作用。打響品牌知名度，以品牌引領(lǐng)助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成為了重要方向。本次思享會的對話環(huán)節(jié)，簡一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏、廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計教研室主任王琪、唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸、陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明等嘉賓深入探討當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展大勢下，高端品牌的搭建歷程及其背后的價值邏輯。

對話環(huán)節(jié)（從左至右為廚衛(wèi)資訊主編施陽艷、簡一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷、廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計教研室主任王琪、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏、唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸、陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明）

簡一集團(tuán)品牌總經(jīng)理郭文愷認(rèn)為，高端品牌的核心是價值不是價格，其價格高度是由價值支撐，而不是簡單的暴利。價值主要包括了功能性和物理性，而高端品牌是文化價值的支撐，其差異也是來源于文化價值。

廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計教研室主任王琪表示，從文化角度來講，高端品牌除了產(chǎn)品做得更藝術(shù)化，從其他角度來講，也可以充當(dāng)一個藝術(shù)化品牌的形象。藝術(shù)本身不一定是高端，但是藝術(shù)對人們的成長、對社會氛圍的營造是一種美好的印象。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏看來，高端品牌體現(xiàn)出對消費(fèi)者的感知，是用品牌的視角去解釋一切的要素，比如生產(chǎn)、產(chǎn)品、推廣，而不是用其他東西去解釋品牌要素，這是本質(zhì)上的變化。

唯思創(chuàng)意創(chuàng)始人韋世歸談到，做品牌還是要從消費(fèi)者角度出發(fā)，要看品牌對消費(fèi)者的感覺，對消費(fèi)者的需求是否真正了解。不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，包括所建立的情感鏈接，肯定要圍繞他們的內(nèi)心價格需求去塑造，這才是真正意義上的高端品牌。

陶瓷資訊首席運(yùn)營官喻月明認(rèn)為，高端品牌是比較容易鏈接情感上的共鳴，它能讓用戶群體對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，其一定是不可以脫離用戶的，要認(rèn)識到高端不等于是奢侈品。

簡一高價值體驗(yàn)思享會圓滿結(jié)束，此次活動舉辦為行業(yè)塑造更多高端品牌指出了明確方向，為企業(yè)更好地兼并品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)提供出寶貴借鑒。未來陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)會持續(xù)蓄力行業(yè)發(fā)展，竭盡所能為更多行業(yè)同仁賦能，與大家一同在高質(zhì)量發(fā)展道路上走得更廣、更遠(yuǎn)！

會后嘉賓合影

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