眼下，Z世代已經(jīng)成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。作為主力消費(fèi)群體，生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的他們，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)樂(lè)趣，愿意為“社交”“人設(shè)”進(jìn)行消費(fèi)，與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)成為品牌破圈與多元化、時(shí)尚化發(fā)展勢(shì)必要打通的路徑。近期，王老吉與現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，舉行IP定制發(fā)布儀式，并于現(xiàn)場(chǎng)正式推出王老吉《國(guó)家寶藏》定制罐，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，再添“重磅武器”。

據(jù)悉，《國(guó)家寶藏》是一檔由總臺(tái)在2017年推出的文博探索節(jié)目。通過(guò)聯(lián)合故宮博物院等九家國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館，向觀眾演繹中國(guó)文物背后的故事與歷史。本次王老吉與《國(guó)家寶藏》精選 “金環(huán)鑲寶石玉兔耳墜”“馬踏飛燕”“長(zhǎng)信宮燈”“銀鎏金鑲珠金翅鳥(niǎo)”“金甌永固杯”“鹿王本身圖”等6個(gè)擁有美好吉愿的國(guó)寶，以此為靈感設(shè)計(jì)了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺(tái)售賣。

此次王老吉與《國(guó)家寶藏》IP定制合作，可以讓更多的年輕人了解我們的文物故事，見(jiàn)證歷史文明，傳承中國(guó)記憶，同時(shí)希望借助文物深層的吉祥寓意，為人們帶來(lái)美好祝福。共同推廣中華傳統(tǒng)文化，讓中國(guó)潮成為世界潮。未來(lái)雙方將針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日，精選更多國(guó)寶推出聯(lián)名定制罐，進(jìn)行文物IP二次創(chuàng)作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。

近幾年，在時(shí)尚、健康理念加持下，王老吉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品類激活，提出“單品多元化+品類多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出茉莉涼茶、無(wú)糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細(xì)分涼茶產(chǎn)品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產(chǎn)品。除此之外，王老吉還通過(guò)“百家姓氏罐”，國(guó)家寶藏、王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)名等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，融合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，以年輕人喜愛(ài)的交互方式共創(chuàng)“吉文化”。這一系列舉措，在推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也反哺中華文化的興盛發(fā)展。

未來(lái)，王老吉將堅(jiān)持文化傳承與創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，不斷探索更多元化的合作方式，以文化對(duì)話世界，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中國(guó)品牌走向世界，讓中國(guó)潮成為世界潮。

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