王老吉是老字號(hào)，對(duì)于老字號(hào)來說，時(shí)尚即年輕化，年輕代表著時(shí)尚。時(shí)尚意味著在品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品包裝、品牌營(yíng)銷、技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)維度，必須順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者不斷變化的需求，順應(yīng)年輕人的消費(fèi)理念，才能吸引新的消費(fèi)者和保持品牌的生命力。說到這里，就不得不提一下王老吉的春節(jié)營(yíng)銷，它所采用的創(chuàng)新營(yíng)銷模式將吉文化與產(chǎn)品結(jié)合，將產(chǎn)品包裝從信息的承載體，升級(jí)為以情感為內(nèi)核的交流媒介，這種轉(zhuǎn)變不僅強(qiáng)化了與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，更為后續(xù)吉文化的品牌營(yíng)銷打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如果是普通的節(jié)日，品牌能做到融入節(jié)日氛圍、聚焦傳播核心、深入溝通語境已經(jīng)算及格。但是對(duì)于春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)來說，品牌的洞察、策略以及執(zhí)行都需要向前一步——春節(jié)期間的人口流動(dòng)非常大、信息交換更加頻繁，會(huì)有太多不同場(chǎng)景的用戶出現(xiàn)在同個(gè)場(chǎng)景的情況，這是打破圈層壁壘的最佳時(shí)期。在返鄉(xiāng)出行場(chǎng)景中，王老吉聯(lián)合高德地圖、百度地圖頭部地圖app開啟花式霸屏，在大家使用地圖APP的導(dǎo)航功能時(shí)，為大家送上新春祝福。

與此同時(shí)，王老吉緊抓春運(yùn)高鐵站流量?jī)?yōu)勢(shì)，推出健康植物飲品，憑借金銀花清熱解毒、刺檸吉天然高維C優(yōu)勢(shì)，有助于提升身體的免疫力，陪伴大家朝著美好前進(jìn)，傳遞讓更多人健康過大年的用意。在消費(fèi)者洞察方面，王老吉代入消費(fèi)者的角色，分析目標(biāo)受眾春節(jié)可能面臨的需求和痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的共情。通過為消費(fèi)者提供金銀花、富含天然高維C這種功能性的產(chǎn)品，做到針對(duì)性的精準(zhǔn)覆蓋，提升品牌在消費(fèi)者心中好感度，增強(qiáng)了用戶的粘性。

品牌想要完成從好產(chǎn)品到好品牌的價(jià)值深化，就必須激發(fā)用戶的分享欲，讓用戶參與到品牌營(yíng)銷的傳播中來，在潛移默化中影響用戶認(rèn)知。王老吉的創(chuàng)意罐在包裝上預(yù)埋互動(dòng)窗口，比如說姓氏“罐”、吉言“罐”，用定制的方式送以誠摯的祝愿。無論是哪個(gè)年齡、哪個(gè)圈層的人，總能在這樣的互動(dòng)和定制中體驗(yàn)到一種辭舊迎新的“儀式感”，愿意將這一份樂趣分享給身邊的朋友，相互傳遞迎接美好未來的正向力量。

在一系列層層觸達(dá)下，品牌主張得以被大眾透徹感知，這無疑會(huì)為王老吉最終搶占營(yíng)銷C位埋下伏筆。未來，王老吉將繼續(xù)借勢(shì)年輕消費(fèi)者的愛好打造全新營(yíng)銷模式，精準(zhǔn)把控市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，力求迎來更好的發(fā)展和蛻變，同時(shí)持續(xù)踐行合作創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，全方位多角度深耕新生代的興趣喜好。

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