眾所周知，世界杯是全世界最高水平的足球賽，是全球球迷歡聚一堂共同吶喊助威的足球盛宴。據(jù)國際足聯(lián)預(yù)測，此次世界杯足球賽將吸引全球五十億觀眾的關(guān)注。在流量即經(jīng)濟(jì)，流量即品牌的時代，吸引了國內(nèi)外眾多品牌入局，世界杯也成為品牌盛會。

在全球32支實(shí)力球隊(duì)進(jìn)行高水平拼殺淘汰晉級比賽中，在數(shù)以億計(jì)的球迷晝夜不舍吶喊助威過程中，中外品牌也在世界杯的營銷戰(zhàn)場上激烈的廝殺會戰(zhàn)，進(jìn)行著品牌世界杯淘汰晉級賽。

隨著世界杯終極決賽名額的確定，品牌世界杯決賽名額也基本確定，毫無疑問，押寶阿根廷隊(duì)(隊(duì)員)、法國隊(duì)(隊(duì)員)基本上勝出。

而押寶阿根廷隊(duì)、法國隊(duì)的中國品牌為數(shù)不少，如食品頭部企業(yè)蒙牛、伊利，盼盼食品，廣汽，萬家樂、網(wǎng)易等。可以說，他們都是世界杯體育營銷的勝利者，其中典型代表非盼盼食品莫屬。

首先，以“名球”撬“大球”，以小博大，堪稱杰作。

盼盼食品以豐富的賽事贊助經(jīng)驗(yàn)專業(yè)的商業(yè)視角，簽約阿根廷國家足球隊(duì)，贏得了世界杯營銷的“入場券”，而且打出了“中國盼盼，獨(dú)愛藍(lán)白”的口號，有且只簽約一支球隊(duì)，忠誠度高避免了過度商業(yè)營銷。而阿根廷是頂級球隊(duì)，在宿將梅西帶領(lǐng)下，雄姿勃發(fā)，屢戰(zhàn)屢勝，保持連續(xù)36場不敗的輝煌戰(zhàn)績，世界杯未開始前就被追捧，成為奪冠的三大超級熱門球隊(duì)之一。此外，無論是梅西還是阿根廷隊(duì)風(fēng)評如潮，自帶巨大流量光環(huán)，尤其是中國球迷數(shù)不勝數(shù)，關(guān)注度高。結(jié)果，不負(fù)盼盼所盼，阿根廷隊(duì)一路過五關(guān)斬六將，殺入終極決賽，距離大力神杯僅有一步之遙。盼盼押寶阿根廷國家可以說是以小博大的大手筆。

其次，精心制作創(chuàng)意主題，別具特色，一騎絕塵。

幾乎每家品牌方都會針對賽事精煉口號，以此來提高自己的聲量，增加自己的辨識度。盼盼也不例外，只是相比于很多品牌側(cè)重品牌或側(cè)重體育精神或側(cè)重產(chǎn)品，它卻將自身體育基因(盼盼靈感來源于1990年北京亞運(yùn)會吉祥物盼盼熊)、閩南企業(yè)敢為天下先，愛拼才會贏的閩商精神以及主力產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力的產(chǎn)品特點(diǎn)與世界杯的體育精神以及阿根廷國家隊(duì)冠軍特質(zhì)完美融合一起，推出了“一起拼，痛快贏”的世界杯口號。

再次，圍繞“一起拼，痛快贏”，盼盼食品進(jìn)行了一系列的矩陣式的、線上線下的互動活動。

線下方面，一方面在北上廣深等大城市年輕人多、人流量大的機(jī)場、高鐵、地鐵投放主題廣告，又在全國數(shù)以萬計(jì)的渠道網(wǎng)點(diǎn)做陳列，在全國千城投放百萬車貼，大流量曝光;另一方面，則在全國各地重點(diǎn)商超都推出互動游戲“一起拼，痛快贏!”盼盼-阿根廷小游戲，攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進(jìn)行推廣買贈促銷活動，攜手“咖之橋”連鎖咖啡，邀請球迷現(xiàn)場觀看世界杯賽事，吃盼盼食品，喝盼盼飲料，DIY咖啡……

跨界與伊利集團(tuán)、網(wǎng)易、煌上煌、新希望雙峰乳業(yè)等十多家知名品牌進(jìn)行聯(lián)動

線上品牌曝光方面，盼盼食品將攜手擁有2022年卡塔爾世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的央視、抖音、咪咕，以“一起拼，痛快贏!”主題和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力阿根廷國家足球隊(duì)沖擊冠軍之巔;并在微博、小紅書、B站、視頻號、今日頭條等諸多主流及權(quán)威媒體上，放大盼盼助力阿根廷國家足球隊(duì)的聲量;線上品牌互動方面，盼盼則借助現(xiàn)有的官號矩陣，，同時在微博、官微推出互動游戲“一起拼，痛快贏!”盼盼-阿根廷小游戲;與電商互動，推出世界杯禮盒抽獎等活動，和球迷消費(fèi)者共同助力阿根廷國家足球隊(duì)征戰(zhàn)世界杯，沖擊冠軍之巔。

最后，體育營銷的差異化——講好體育故事，加速推進(jìn)體育化、年輕化。盼盼熱衷體育賽事，并非一時心血來潮，而是其自身與體育深深結(jié)緣。1990年第11屆亞運(yùn)會在北京舉行，這次比賽舉國關(guān)注，盛會的圓滿舉辦和吉祥物“盼盼”給蔡金垵留下深刻印象。后來，盼盼食品集團(tuán)董事長蔡金垵為品牌取名為盼盼，意在以“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神，融合“愛拼才會贏，敢為天下先”的拼搏精神，打造民族休閑食品品牌，讓中國休閑食品像熊貓 “盼盼”一樣馳名全世界。

盼盼將其自身體育基因完美融入體育賽事，與體育愛好者共同助力全球體育事業(yè)的發(fā)展，用國際一流品質(zhì)的產(chǎn)品陪伴消費(fèi)者。自成立以來，盼盼食品已通過各種方式支持國內(nèi)外各種賽事，不斷在體育營銷上拓展廣度，無論是傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是新興項(xiàng)目，無論是國內(nèi)賽事，還是國際賽事，盼盼食品已形成自己獨(dú)特的打法，如贊助CBA、北京2022年冬奧會和冬殘奧會，以及本次簽約阿根廷國家足球隊(duì)，進(jìn)軍世界杯。

自1996成立以來，盼盼食品就與中國體育事業(yè)常情相伴。未來，盼盼食品將繼續(xù)用高品質(zhì)食品與全民運(yùn)動進(jìn)行深度融合，作為“中國質(zhì)造”的靚麗名片，繼續(xù)講好中國美食文化故事，把專注食品領(lǐng)域的中國匠心精神和文化傳遞給全世界。

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