時代變化迅速，看懂趨勢即可提前布局。作為平臺企業(yè)，紅星美凱龍（601828）優(yōu)先于家居行業(yè)探索，利用智能家居提高生活品質(zhì)，將高端電器融入狹義的家居市場，在輕資產(chǎn)、重運營的戰(zhàn)略下，電器品類早已成為了紅星美凱龍最新的流量入口。

為更好地推動消費升級，加快釋放綠色智能家電消費潛力，以場景替代產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋行業(yè)，紅星美凱龍打造智能電器生活館，堅持以消費者為中心，聚焦天津高凈值人群，翻開了城市地標建筑的商業(yè)新篇章。

中國高端電器第一渠道落子津城

【資料圖】

重新顛覆電器行業(yè)空間

8月20日，紅星美凱龍打造的智能電器生活館在位于河東區(qū)的天津全球家居1號店揭牌，集大面積、全品類、強品牌、強店態(tài)、強體驗于一體，這是繼至尊MALL之后，同城戰(zhàn)略的又一進步，也是天津紅星美凱龍對集團打造“高端電器第一渠道”戰(zhàn)略的進一步踐行。

“天津代表紅星美凱龍電器戰(zhàn)略進入深水區(qū)，在中國高端電器版圖上具有特殊意義。同時，‘一城多店’模式將成為紅星美凱龍電器戰(zhàn)略的常態(tài)，也是‘2023年電器館覆蓋全國和兩年內(nèi)累計打造100家萬大店’的主要驅(qū)動力。”開業(yè)現(xiàn)場，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂通過線上連線表示。

市商務局流通處處長李欣表示，天津?qū)⒎e極落實政府下發(fā)有關《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》政策，針對紅星美凱龍此次對電器館的戰(zhàn)略調(diào)整，符合國家智能家電更新?lián)Q代要求，同時通過電器館的旗艦首推和新品首發(fā)，引領提升了百姓品質(zhì)生活的體驗。

此次電器館的開幕，將與天津同城商場十大主題館一起，構(gòu)建全新的家居品牌生態(tài)圈。紅星美凱龍集團助理總裁兼天津市營發(fā)中心總經(jīng)理彭永表示，在這20年的發(fā)展旅程中，天津紅星美凱龍的品牌影響力和市場占有率都在逐步提升。同城智能電器生活館由74個品牌擴充到106個，面積也擴充了近2萬方，這是為了探索家居線下銷售渠道的新業(yè)態(tài)和新模式的更多可能性，更是主題館經(jīng)營戰(zhàn)略中的重中之重。

紅星美凱龍?zhí)旖蛉蚣揖?號店總經(jīng)理賈超介紹，重裝升級后的智能電器生活館引進了大量的新品牌和新產(chǎn)品，全面升級品牌結(jié)構(gòu)，分區(qū)更加清晰，更深度地滿足一站式高端家居消費所需，引領全域智能電器生活館共同發(fā)展。也希望工廠、經(jīng)銷商、商場三方齊心，達成1個億的銷售目標。

紅星美凱龍招商管理中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶為大家介紹：“紅星美凱龍始終致力于打造中國高端電器的第一流通渠道，得益于品牌商的大力支持，在全國一百多家商場將智能電器館落地。今天，天津全球家居1號店智能電器館開業(yè)，接下來其他四家商場都會有一萬平左右的電器館陸續(xù)落成，那時紅星美凱龍將成為天津地區(qū)真正的高端智能電器的第一流通渠道?！?/p>

紅星美凱龍持續(xù)推進智能電器生活館同城戰(zhàn)略。天津至尊MALL智能電器生活館早在去年已經(jīng)落地。此次天津全球家居1號店電器館的開業(yè)，也帶動了紅橋商場、北辰商場和濱海商場智能電器生活館的加速籌備，將于9月份陸續(xù)亮相。同時，靜海商場也正緊鑼密鼓地籌備電器主題館。一城六店不但再次印證了高端電器市場的無限想象空間，也為天津消費者帶來了更好的電器購物體驗。

頭部品牌聯(lián)手助陣“電器航母”

打造高端電器矩陣

天津紅星美凱龍通過重新規(guī)劃的品牌旗艦店集群，同城6店智能電器生活館共涵蓋90多個國際國內(nèi)高端家電大牌入駐，包括進口電器、大家電、系統(tǒng)電器、廚房電器、智能家居等全品類。同時有15個頭部電器品牌，作為天津同城戰(zhàn)略合作伙伴，進駐了天津4家門店，為顧客提供一站式的電器解決方案，眾多品牌的旗艦店也為顧客提供了場景化，體驗式的購物體驗。

這場天津地區(qū)的高端電器盛宴云集了多家頭部品牌“航母級”門店，如海爾天津旗艦店，分別以1135㎡和820㎡的超大規(guī)模落戶于天津全球家居1號店與天津至尊MALL。另外，海爾三翼鳥、卡薩帝、美的和COLMO等品牌均在紅星美凱龍打造了天津最大的家居賣場體驗店。此外，老板、方太、火星人（300894）、博世、林內(nèi)、松下和A.O.史密斯等廚房電器品牌的入駐，也將重新改變消費者對高端廚房電器和廚房生活品質(zhì)的認知。

高端進口品牌的入駐也是智能電器生活館的一大亮點。其中不乏像百年家電品牌美諾Miele、高端廚電品牌CHEF、世界500強品牌日立HITACHI，以及歐洲四大家電集團之一的古洛尼gorenje等11個國際知名進口電器品牌將與眾多國內(nèi)大牌同場競技。據(jù)悉，進口品牌的經(jīng)營面積占比約為5%。

紅星美凱龍以豐富的國內(nèi)外前沿產(chǎn)品，打造了天津市場“高端電器矩陣”，為顧客提供智能便捷的購物體驗及一站式的電器解決方案，構(gòu)建了天津目前體量最大、品牌最全、定位最高的高端電器生活館基地。

此外，海爾智家（600690）中國區(qū)家居連鎖渠道兼家裝渠道總經(jīng)理鮑鐵漢、怡口中國銷售副總裁唐德勇、博世&西門子華北大區(qū)銷售總經(jīng)理陳曉敏、LG電子中國區(qū)副總裁錢志剛、老板電器（002508）華北大區(qū)總經(jīng)理兼天津公司總經(jīng)理劉致群、美的天津運營中心總經(jīng)理暢紀剛也紛紛對紅星美凱龍電器館的未來做出展望與期待，在打造高端電器領域與紅星美凱龍共創(chuàng)共贏。

同城開啟“加速跑”

標桿效應引領服務進階

經(jīng)過多年區(qū)域化深耕，紅星美凱龍加快推進全域同城化，打造以1號店與至尊MALL為核心，輻射周邊的主題館發(fā)展軸，通過對不同地域的精細化運營，提供天津消費者更優(yōu)質(zhì)的服務。

規(guī)劃打造進口高端電器與進口建材家居形成高端品牌矩陣的天津至尊MALL；主打天津最大智能電器館和品牌旗艦店的天津全球家居1號店；聯(lián)合線上線下（300959）品牌運營，定位中高端電器品牌流量精品店的紅橋商場；家居生活業(yè)態(tài)一體化，打造城市綜合生活MALL的北辰商場；以熱銷品牌集合店為主導，打造智能電器沉浸式體驗館的濱海商場；以及主打區(qū)域性中高端家電旗艦店的靜海迎賓商場，共6家智能電器生活館落地，總面積4.86萬㎡，順利完成同城區(qū)域核心地段卡位。

紅星美凱龍早在兩年前已將智能電器確定為第一戰(zhàn)略品類，高端及進口品牌的集合入駐帶動了電器市場需求升級，同時加快了智能電器同城戰(zhàn)略的推進，形成新標桿效應，響應國家推動高質(zhì)量發(fā)展的號召。

關鍵詞： 紅星美凱龍