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貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）于11月22日宣布新任電商部負(fù)責(zé)人后，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“丸美股份（603983）”）股價(jià)持續(xù)上漲。截至11月23日收盤，丸美股份報(bào)收37.5元/股，漲幅為2.54%，市值約151億元。

11月22日，丸美股份披露，為適應(yīng)新形勢(shì)下戰(zhàn)略性重點(diǎn)發(fā)力電商渠道的實(shí)際需要，加大力度發(fā)展電商板塊業(yè)務(wù)，加快布局天貓、抖音等線上市場(chǎng)，公司聘任王熙雯為公司總裁助理兼電商部總經(jīng)理。

公開(kāi)資料顯示，1985年10月出生的王熙雯畢業(yè)于江西服裝大學(xué)，曾先后在絲芙蘭(中國(guó))有限公司、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、阿里巴巴集團(tuán)、北京卓越永泰國(guó)際貿(mào)易有限公司、蒙牛集團(tuán)、上海貝泰妮（300957）生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貝泰妮”）等企業(yè)任職。今年4月，王熙雯就職于貝泰妮職抖快事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理，11月份離職。

丸美股份方面表示，王熙雯上任后，全面負(fù)責(zé)公司電商業(yè)務(wù)板塊工作，帶領(lǐng)公司電商團(tuán)隊(duì)在以天貓為代表的平臺(tái)電商，和以抖音為代表的內(nèi)容電商等線上銷售渠道的運(yùn)營(yíng)相關(guān)工作，并協(xié)助總裁聯(lián)系供應(yīng)中心、研發(fā)中心、市場(chǎng)中心的工作。

受疫情影響，丸美股份傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)渠道有所承壓，加大新興渠道的布局成為發(fā)力重點(diǎn)。據(jù)丸美股份最新公布的《投資者交流會(huì)會(huì)議紀(jì)要》，其線上布局在雙11取得了顯著成果，各大線上渠道銷售額均有明顯增長(zhǎng)，主品牌丸美天貓旗艦店的GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)9.5%，天貓渠道首次恢復(fù)正向增長(zhǎng)；抖音渠道自播GMV同比大幅增長(zhǎng)1620.2%。

華安證券（600909）分析認(rèn)為，丸美股份電商部新負(fù)責(zé)人的加入，符合該公司新形勢(shì)下戰(zhàn)略性重點(diǎn)發(fā)力電商渠道的實(shí)際需要，有助于公司加快布局以天貓為代表的平臺(tái)電商市場(chǎng)以及以抖音為代表的內(nèi)容線上市場(chǎng)。同時(shí)也提示了丸美股份存在渠道拓展不及預(yù)期等方面的風(fēng)險(xiǎn)。

得益于線上新興渠道的突破，丸美股份今年前三季度的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但與同行業(yè)其他企業(yè)相比，丸美股份還存在較大上升空間。數(shù)據(jù)顯示，2021年，丸美股份的線上營(yíng)收占比約為59.54%，而貝泰妮、珀萊雅（603605）分別為82%、85%。

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