以一件紅豆0感舒適襯衫打開舒適男裝市場，開創(chuàng)舒適新賽道，紅豆股份（600400）成為今年國內(nèi)男裝市場備受關(guān)注的企業(yè)之一。繼3月17日新品上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷量冠軍后，0感襯衫在全國熱銷態(tài)勢持續(xù)高漲，上市僅38天銷量破5萬件，上市81天突破10萬大關(guān)，銷量一路勢如破竹、屢創(chuàng)新高。截止7月14日，0感襯衫銷量已突破15萬件！

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新晉人氣王，0感襯衫爆款潛質(zhì)初顯

亮眼的市場表現(xiàn)、迅猛的增長勢頭，紅豆0感舒適襯衫收獲消費(fèi)者的高度認(rèn)可，也讓我們看到了這款產(chǎn)品所具備的巨大潛力和增長空間。高銷量和高增速的背后，是紅豆股份品牌升級、高端化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品實(shí)力、用戶思維等多方面共同作用的結(jié)果。用戶在體驗(yàn)過0感舒適襯衫后留言表示，這是他穿過最舒服的襯衫，質(zhì)感堪比奢侈品大牌，未來他也更愿意選擇用心做好產(chǎn)品的國產(chǎn)品牌，支持國貨。

紅豆0感舒適襯衫不僅在線上中高端襯衫中銷量遙遙領(lǐng)先，在線下門店也成為當(dāng)之無愧的新晉爆品、“人氣王”，深受新老用戶喜愛。據(jù)悉，湖南一位顧客因工作需要經(jīng)常出入商務(wù)場合，對服裝品質(zhì)要求很高，在紅豆股份門店試穿后，對0感襯衫舒適體驗(yàn)贊不絕口，當(dāng)即訂購七件；短袖0感上市后，又訂購了五件短袖0感襯衫，前后共下單12件。0感舒適襯衫幾乎承包了他在日常生活和工作中的所有穿搭，可見真正高質(zhì)量的產(chǎn)品才能打動(dòng)“挑剔”的消費(fèi)者。

得益于用戶之間的口口相傳，紅豆0感舒適襯衫銷量、口碑雙增長，市場反饋熱烈。目前，0感舒適襯衫的團(tuán)購業(yè)務(wù)在線下如火如荼地展開。不少企業(yè)團(tuán)購紅豆0感舒適襯衫作為禮品送給合作伙伴，或選擇了0感襯衫作為員工工作服。團(tuán)購為0感襯衫打開了更大的市場，也讓更多人感受到了這款產(chǎn)品奢侈品級的舒適。

五大維度科技賦能，奢侈品級舒適體驗(yàn)

之所以能在男裝市場脫穎而出，備受明星大咖推崇、消費(fèi)者追捧，離不開紅豆0感舒適襯衫在面料、版型、設(shè)計(jì)、工藝和輔料這五大維度的科技加持和創(chuàng)新升級。

比如，面料采用中奧兩國功能纖維混紡，不僅突出襯衫細(xì)膩、輕柔、透氣的體感傳遞，帶給用戶細(xì)膩輕盈的親膚體驗(yàn)，也解決了長期以來男士襯衫易皺的痛點(diǎn)，面料免燙易打理。此外，瑞士專利HeiQ高分子的加入，通過智能溫控技術(shù)，使面料達(dá)到感溫、控溫的效果，幫助體表溫度保持舒適。

在版型和設(shè)計(jì)上，紅豆0感舒適襯衫結(jié)合人體工程學(xué)，首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁，充分發(fā)揮面料的彈力優(yōu)勢，精細(xì)化處理剪裁，更加貼合穿著者的身形。在工藝上，每件襯衫設(shè)置10處高定工藝，經(jīng)歷102道工序，立體化全流程無死角現(xiàn)代化工藝打磨，將細(xì)節(jié)做到了極致。輔料上，紅豆0感舒適襯衫啟用包括德國Wendler有紡襯、德國Gutermann縫紉線以及中國景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣在內(nèi)的三大全球頂級奢侈品級輔料供應(yīng)商，全面提升舒適性。

無論是五大維度的的科技賦能，還是細(xì)節(jié)處的匠心打磨，紅豆股份始終圍繞“舒適”這一關(guān)鍵詞，將紅豆0感舒適襯衫打造成為新一代舒適襯衫。隨著0感襯衫的一炮走紅，消費(fèi)者對于紅豆股份也有了全新的品牌認(rèn)知。面對充滿不確定性的2022年，紅豆股份選擇以產(chǎn)品創(chuàng)新、自我變革迎戰(zhàn)未來，在全新升級的“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，在穩(wěn)扎穩(wěn)打的修煉中，這個(gè)專注舒適65年的民族品牌，正在成為更多人心中舒適領(lǐng)域的專家。

(責(zé)任編輯：暢帥帥)

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