徐雨婷/文

產(chǎn)經(jīng)訊 增收不增利的仲景食品（300908），在去年結(jié)束了連續(xù)四年的利潤(rùn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而營(yíng)業(yè)成本、銷售費(fèi)用的漲幅，由于均高于收入增速，或在一定程度擠壓了利潤(rùn)空間。對(duì)此，仲景食品董秘辦對(duì)產(chǎn)經(jīng)表示，，市場(chǎng)推廣、廣告宣傳是必要投入，目前，公司更希望提高品牌認(rèn)同感。

近日，仲景食品發(fā)布2021年財(cái)報(bào)。公司2021年?duì)I收同比增長(zhǎng)10.95%至8.06億元。歸屬凈利同比減少7.33%至1.19億元。而此前4年，仲景食品凈利均在穩(wěn)定上升——其在2017-2020年四年間的歸屬凈利分別為7936.15萬元、8153.39萬元、9163.81萬元、1.28億元。

凈利下滑之下，仲景食品的成本壓力加大。財(cái)報(bào)顯示，其2021年?duì)I業(yè)成本達(dá)4.89億元，同比增加了14.68%。其中調(diào)味食品成本達(dá)2.67億元，同比增長(zhǎng)18.8%。直接人工成本部增加了38.39%；制造費(fèi)用增加了42.26%，運(yùn)輸費(fèi)用增加了23.14%。

在原料方面，公告稱，原材料青花椒/青紅椒采購(gòu)價(jià)格較去年同期上升44.51%，主要因?yàn)榛ń樊a(chǎn)區(qū)受天氣因素影響，明顯減產(chǎn)所致；受國(guó)際市場(chǎng)變化的影響，大豆油采購(gòu)價(jià)格較去年同期上漲43.41%，帶來營(yíng)業(yè)成本上升。

此外，持續(xù)加碼廣告宣傳或?qū)⑦M(jìn)一步擠壓其利潤(rùn)空間。仲景食品2020年銷售費(fèi)用同比下降了9.92%，而2021年銷售費(fèi)用則同比增長(zhǎng)41.14%至1.3億元，增速攀升明顯。仲景食品在年報(bào)中稱，2021年公司廣告宣傳費(fèi)較上年增加1116.27萬元，同比增長(zhǎng)67.46%，主要系公司為提高品牌知名度和影響力，加大宣傳物料、廣告、品牌策劃和設(shè)計(jì)、展會(huì)等投入。

對(duì)于銷售費(fèi)用的大漲4成，仲景食品董秘辦對(duì)產(chǎn)經(jīng)表示，2020年受疫情影響，公司大部分費(fèi)用都在下降，市場(chǎng)推廣活動(dòng)減少。2021年隨著疫情好轉(zhuǎn)，銷售費(fèi)用也隨之增加。市場(chǎng)推廣、廣告宣傳是必要投入，目前，公司希望提高品牌認(rèn)同感。

產(chǎn)經(jīng)注意到，仲景食品曾于1月13日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，為提高品牌影響力，公司將在2022年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》前后時(shí)段投放廣告。

仲景食品對(duì)廣告宣傳的投入在線上平臺(tái)也有所反映。其線上店鋪已開通直播間，并由虛擬主播講解產(chǎn)品。近期，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)多在200-1000不等。

此外，在某短視頻平臺(tái)，仲景旗艦店粉絲量約3.8萬，雖低于李錦記旗艦店粉絲量6.9萬、老干媽官方旗艦店粉絲量40.7萬。但從銷量看，其蔥油拌面醬售出65.3萬單，高于老干媽香辣菜6.1萬的銷量和李錦記蠔油+黃豆醬組合1.4萬的銷量，而后兩者分別為老干媽、李錦記店內(nèi)銷量最高的產(chǎn)品。

對(duì)此，董秘辦對(duì)產(chǎn)經(jīng)表示，公司組建有自己的直播團(tuán)隊(duì)，目前直播團(tuán)隊(duì)10人，在短視頻平臺(tái)直播。但線下宣傳仍是大頭，線上宣傳投入有所增加，但不是最主要的。

【作者：徐雨婷】 (編輯：李欣)

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