在游戲行業(yè)面對存量市場競爭的現(xiàn)狀下，IP新游的競爭優(yōu)勢更為凸出。3月25日，由世紀華通（002602）旗下盛趣游戲自主研發(fā)的《慶余年》手游正式上線。這款自官宣以來就備受玩家期待，預約突破800萬的產(chǎn)品，給所有小說、影視劇的粉絲們打造了立體的江湖與廟堂“元”世界，游戲上線當日便吸引了無數(shù)粉絲的加入。

其實在游戲行業(yè)提及IP，大家早已習以為常，近7年來，國內(nèi)移動游戲市場有著豐富的IP改編產(chǎn)品，不少廠商都對IP保持極高的青睞。但在當前成熟的市場環(huán)境下，IP游戲也面臨著成本高、改編難等難題。作為慶余年IP的首款游戲改編作品，《慶余年》手游的上線，能否滿足粉絲的需求，能否持續(xù)擴大IP的影響力?對IP本身、對盛趣游戲都意義非凡。

存量游戲市場下 《慶余年》搶占三大先發(fā)優(yōu)勢

從小說、影視劇，再到如今的游戲，慶余年IP的影響力正在全球范圍內(nèi)逐步擴大。數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》自2007年在起點中文網(wǎng)連載后，持續(xù)保持歷史類收藏榜前五名。隨著影視劇的播出，《慶余年》小說在起點讀書APP上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長了50倍。除了國內(nèi)，《慶余年》影視劇的英文版登陸了全球五大洲27個國家和地區(qū)，單集播放量高達66萬，并被商務部、中宣部、財政部、文化和旅游部、國家廣電總局共同認定為2021-2022年度國家文化出口重點項目。

在影視劇之后，《慶余年》手游為玩家打造更加完整、多彩的江湖與廟堂的立體世界，相信更能進一步喚醒原著粉絲的關注，這也是游戲僅預約就突破800萬的重要原因。

伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2021-2022中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》提到，2021年由于疫情導致的“宅家經(jīng)濟”紅利逐漸消退，國內(nèi)移動游戲市場在市場實際銷售收入和用戶規(guī)模的增速方面均出現(xiàn)了下降，移動游戲用戶群體趨向飽和，整體進入存量市場。

報告還指出，當市場增速減緩、進入存量市場時，IP的粉絲效應在存量市場中的作用進一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年入榜流水TOP100的新游中IP作品數(shù)量占比達到80%，流水占比達到76.5%。

《慶余年》手游在此時上線，享受多重天然優(yōu)勢，其一是在游戲版號的嚴控背景下，IP產(chǎn)品受到存量市場的推動;其二《慶余年》自身具備小說、影視劇等多重粉絲，豐富的IP元素使得粉絲對改編的接受度較高;其三是盛趣游戲在MMO領域有著極其豐富的研運經(jīng)驗，能夠有效保證產(chǎn)品的品質(zhì)和長期運營。

在這三重優(yōu)勢的結合之下，加之當前市場新游、IP游戲稀缺的背景之下，為該款游戲的爆發(fā)奠定了重要基礎。但游戲后續(xù)能否持續(xù)發(fā)酵，內(nèi)容品質(zhì)、IP的結合程度等均成為重要因素。

高品質(zhì)成IP產(chǎn)品基礎 賺快錢的時代早已結束

過去市場中充斥著粗制亂遭的IP產(chǎn)品，部分廠商借助IP自身的影響力，通過換皮、無腦買量等一波流操作來“洗劫”IP。隨著如今版號的嚴格控制、買量成本的逐步提升，過去掙快錢的IP模式已然被市場所淘汰。

細數(shù)近年移動游戲市場《天涯明月刀》《誅仙》《斗羅大陸》等改編成功的手游，它們都具備共同的基礎特性——精雕細琢的品質(zhì)、平衡用戶訴求的IP改編。

在品質(zhì)方面，首先考量的就是企業(yè)的研發(fā)投入和研發(fā)周期。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大型游戲企業(yè)自2018年起在游戲研發(fā)上的投入一直保持了較高的增長趨勢，2021年市值TOP10游戲企業(yè)在游戲業(yè)務的研發(fā)費用投入超過300億元。其中世紀華通近三年研發(fā)投入始終穩(wěn)定在10億元以上，2021年更有望突破15億元大關。其次是研發(fā)周期，以《慶余年》為例，早在2019年，《慶余年》手游的地圖、世界觀、場景等成熟的內(nèi)容就被曝光出，且該游戲的制作團隊還在2019年獲得了2019CGDA游戲制作團隊獎。歷經(jīng)多年的研發(fā)周期，和多輪游戲測試，《慶余年》才能保證品質(zhì)的基礎之上在今日正式上線。

在平衡用戶訴求方面，當下IP改編并非僅從人物、場景等形象方面貼合IP內(nèi)容，而應在玩法上進行深度的綁定開發(fā)，并將IP內(nèi)核與游戲內(nèi)容進行充分融合，從而提升用戶的體驗，真正給玩家?guī)沓两健按┰健钡捏w驗。如《慶余年》不僅在世界觀、劇情、玩法等深度延伸原著的設定，還依據(jù)IP特色進行定制化的PVP玩法、自定義劇情等，大大加強了玩家的代入感。與此同時，《慶余年》手游還邀請2019年同名劇中范若若的扮演者宋軼，成為游戲代言人，通過一些劇情式宣發(fā)素材，提升玩家沉浸式感受。

新技術驅(qū)動下的企業(yè)“備考” 迎接行業(yè)全新轉(zhuǎn)折點

IP、用戶、品質(zhì)，這些已經(jīng)是游戲圈耳熟能詳?shù)年P鍵詞，如今游戲行業(yè)市場增長速度放緩，已經(jīng)是一個高度成熟的產(chǎn)業(yè)，不少人都對游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，抱以極高的期待。其中最具典型的就是云游戲、元宇宙這兩大方向。此次盛趣游戲就與中國電信（601728）天翼達成合作，同步上線了《慶余年》的云游戲版本，通過即點即玩、不受終端限制，滿足玩家更多維度的需求。

在大熱的元宇宙方面，業(yè)界普遍認為，游戲是元宇宙早期的主要呈現(xiàn)形式。這主要基于游戲廠商的研發(fā)經(jīng)驗、引擎使用、場景化構建及商業(yè)化能力等方面與元宇宙高度契合。正因如此，國內(nèi)頭部廠商也在紛紛將元宇宙列為自身的戰(zhàn)略布局方向，搶占元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈相關賽道。

世紀華通在內(nèi)容、平臺、技術、投資等維度也持續(xù)加碼投入力度——分別打造簡易、高效、靈活的傳奇元宇宙游戲開發(fā)平臺;探索“AR元宇宙”入口，推出AR相關產(chǎn)品，嘗試向更多的虛實交互的數(shù)字化場景中拓展;通過數(shù)字基底建設，在長三角和珠三角推動數(shù)據(jù)中心發(fā)展，護航公司數(shù)字相關業(yè)務發(fā)展等。

游戲行業(yè)發(fā)展至今，在內(nèi)容、技術、文化等多個維度的價值不斷被放大。面對當前存量市場競爭環(huán)境，游戲廠商不僅要牢牢通過高品質(zhì)游戲內(nèi)容占領市場份額，還要通過多方面的投入，來抓住未來行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機?！稇c余年》手游的上線，是該IP在游戲市場的開始，相信未來盛趣游戲的持續(xù)打造下，將取得更加令人期待的表現(xiàn)。

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