柳媚

2021年，汽車行業(yè)在焦慮和希望中前行。面對疫情反復(fù)、競爭加劇和供應(yīng)鏈風(fēng)險等挑戰(zhàn)，一汽豐田先后推出多款重磅新車，最終創(chuàng)造里程碑式新成績：2021年總銷量超86萬輛，同比勁增8%，累計總銷量破900萬輛，并斬獲“年度車企”“年度消費者最信賴品牌”等多項重磅獎項。這是一汽豐田自2003年成立以來無數(shù)個高光時刻之一，一汽豐田堅持“用戶第一”思維，以“全球基因，高階定位，卓越價值，優(yōu)質(zhì)口碑”開創(chuàng)了其在中國市場的輝煌。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，深入洞察市場變化，有力擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，給予消費者更多個性化選擇，亞洲龍、卡羅拉、RAV4榮放等多個經(jīng)典“爆款”車型合力成就了一汽豐田此番在市場中的逆風(fēng)而行。這與一汽豐田始終堅持打造高品質(zhì)產(chǎn)品以滿足客戶需求、持續(xù)導(dǎo)入豐田全球化戰(zhàn)略車型密不可分。

實力造就亞洲龍B級車“爆款”新標(biāo)桿

營銷的根本是“產(chǎn)品為王”，市場是檢驗產(chǎn)品力的試金石。因此，有過硬的產(chǎn)品力才能成為受用戶追捧的“爆款”車型。亞洲龍作為一汽豐田旗艦轎車，以其強(qiáng)悍的產(chǎn)品力和月均破萬的銷量，毫無疑問地穩(wěn)居B級市場“爆款”第一梯隊，并刷新同級產(chǎn)品標(biāo)桿。

產(chǎn)品實力強(qiáng)大是亞洲龍的“招牌”，由內(nèi)及外全面革新，全新的設(shè)計理念和領(lǐng)先技術(shù)，賦能產(chǎn)品力大幅躍遷。眾所周知，亞洲龍基于TNGA-K平臺打造，與雷克薩斯ES同根同源，軸距、長度一致。被稱為“ES親兄弟”，也體現(xiàn)了大家對其豪華轎車實力的認(rèn)可。

其2.0L汽油、2.5L汽油、2.5L雙擎3種不同動力總成，豐富多樣，滿足用戶多元化需求，且兼具動力性、經(jīng)濟(jì)性、平順性、可靠性。其中，豐田全新一代混合動力系統(tǒng)（THSⅡ）更是行業(yè)標(biāo)桿。在新能源動力和傳統(tǒng)燃油動力交替的時代，混動技術(shù)優(yōu)勢不言而喻。THS II混動系統(tǒng)將高熱效率、高輸出功率二者兼?zhèn)涞?.5L發(fā)動機(jī)，與混合動力系統(tǒng)的小型化、輕量化、高效化技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)了優(yōu)異的動力性能與低油耗。

除了卓越的動力表現(xiàn)，TNGA架構(gòu)令亞洲龍擁有高的車身剛性和低重心車身，不但操控犀利，且2.5L汽油版標(biāo)配幾乎同級獨有的AVS自適應(yīng)可變懸架，為用戶帶來更加酣暢淋漓、縱享激情的駕駛樂趣，也顛覆了大家對于豐田車的固有認(rèn)知。

“安全”是豐田品牌的基因之一，亞洲龍在這方面同樣出色。亞洲龍全系標(biāo)配10個SRS空氣囊和Toyota Saf ety Sense智行安全，主被動全系拉滿，C-IASI中保研配置測試拿到了近乎“全優(yōu)”的亮眼成績，也在同級競品中樹立了安全標(biāo)桿的地位。

此外，高保值率也是諸多消費者選擇亞洲龍的重要因素。眾所周知，豐田品牌以高保值著稱，根據(jù)汽車之家攜手天天拍車共同發(fā)布的《2021年中國汽車保值率排行榜》：豐田品牌3年保值率77.8%，領(lǐng)先于本田、奔馳等品牌，再次印證了大家口口相傳的那句“開不壞的豐田”并非空穴來風(fēng)。

多驅(qū)賦能一汽豐田邁向千萬

旗艦車型亞洲龍的熱銷，持續(xù)提升一汽豐田在中高端汽車市場的話語權(quán)，也有力地推動了一汽豐田品牌持續(xù)向上。今年是一汽豐田成立的第19個年頭，已然成為用產(chǎn)品實力和銷量說話的執(zhí)牛耳者。

立足當(dāng)下，展望未來，一汽豐田堅持“用戶第一”思維，強(qiáng)化體系，夯實根基，主動打破邊界，由內(nèi)而外尋求新的增長動力，打造企業(yè)第二增長曲線，向“年銷百萬、客戶超千萬、營收千億元”的宏偉目標(biāo)跨步邁進(jìn)。

在產(chǎn)品層面，一汽豐田將穩(wěn)步推進(jìn)TNGA強(qiáng)化戰(zhàn)略，持續(xù)高質(zhì)量地擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，滿足各種細(xì)分市場和使用場景的需求；繼續(xù)推動皇冠品牌煥新戰(zhàn)略，為消費者提供更高價值的產(chǎn)品和服務(wù)；聚焦新能源戰(zhàn)略，不斷提升“雙擎”家族銷量比例，在低碳出行的賽道上持續(xù)進(jìn)階。

在企業(yè)經(jīng)營層面，一汽豐田將持續(xù)精進(jìn)，擁抱變化，堅持為用戶“量產(chǎn)幸?！钡某跣?，在不斷強(qiáng)化與經(jīng)銷商共同提升網(wǎng)絡(luò)渠道服務(wù)能力的同時，加強(qiáng)用戶運(yùn)營，優(yōu)化用戶體驗，讓所有顧客從內(nèi)心感受到擁有一汽豐田用戶服務(wù)的喜悅。

凡是過往，皆為序章。對一汽豐田來說，900萬既是成績，更是起點。面對未來巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一汽豐田將秉承“致真至極”的品牌理念，在2022年，積攢力量，加速推動數(shù)智化轉(zhuǎn)型，立體化構(gòu)建品牌，進(jìn)一步實現(xiàn)品牌價值引領(lǐng)和價值超越，為用戶帶來全生命周期的卓越體驗。

關(guān)鍵詞： 一汽豐田 第一梯隊