觀點(diǎn)指數(shù)近期，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布的多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游情況正在有秩序地回溫。但出入境旅游市場(chǎng)卻不那么樂(lè)觀，據(jù)中國(guó)旅游研究院的預(yù)測(cè)，今年我國(guó)出入境游客人數(shù)均不超過(guò)2019年的20%，出入境旅游基本處于停滯狀態(tài)。

報(bào)告期內(nèi)，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心披露，春節(jié)期間全國(guó)旅游人數(shù)與旅游收入雙雙下跌。而上海卻憑借著以"非遺文化"為特色打造的多項(xiàng)文旅活動(dòng)，成功將文化資源轉(zhuǎn)化為游客流量，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)。

在尚不明朗的旅游環(huán)境下，文旅企業(yè)仍在苦苦掙扎。

從披露的業(yè)績(jī)預(yù)告中可以看到，多個(gè)文旅企業(yè)仍處于虧損中，但虧損有所收窄，有望在2022年扭虧為盈。

旅游市場(chǎng)小幅回溫，春節(jié)冰雪類(lèi)訂單漲幅明顯

早前，文化和旅游部公布了2021年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況。

據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)旅游合計(jì)32.46億人次，比上年同期增長(zhǎng)12.8%，恢復(fù)到2019年的54.0%；國(guó)內(nèi)旅游收入2.92萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)31.0%，恢復(fù)到2019年的51.0%。

從整體旅游數(shù)據(jù)可看出，2021年旅游情況雖有好轉(zhuǎn)，但仍大幅偏離疫情前的增長(zhǎng)軌跡。在旅游市場(chǎng)小幅回溫大環(huán)境下，旅游業(yè)嘗試從多方面發(fā)展，如智慧旅游等，新形態(tài)推動(dòng)著文旅產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。

出入境旅游方面，由于疫情的原因停滯已久，國(guó)內(nèi)積壓了很大一部分出境旅游需求。這對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，或是一個(gè)小機(jī)遇。景區(qū)景點(diǎn)可從形式和質(zhì)量上進(jìn)行變革，將部分出境旅游需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)。

同時(shí)，各省市針對(duì)旅游市場(chǎng)的恢復(fù)和發(fā)展，也作出了多項(xiàng)幫扶措施，如通過(guò)免景區(qū)門(mén)票及發(fā)放文旅消費(fèi)補(bǔ)貼等，促進(jìn)出游；同時(shí)，各地也遴選了部分優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，以招商推介會(huì)的形式，吸引企業(yè)注資文旅業(yè)。

除此之外，以報(bào)告期內(nèi)的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇情況來(lái)看，在多地報(bào)告本土病例、國(guó)家倡導(dǎo)就地過(guò)年的情況下，春節(jié)期間出游人次及旅游收入雙雙下跌。

春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

（*注：北京市旅游數(shù)據(jù)僅含147家景區(qū)；湖南省旅游數(shù)據(jù)僅含867家景區(qū)；貴州省旅游數(shù)據(jù)僅含114家景區(qū)；寧夏回族自治區(qū)旅游數(shù)據(jù)僅含A級(jí)景區(qū)）

從省市數(shù)據(jù)來(lái)看，上海市在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了旅游人次和旅游收入的爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)了解，春節(jié)期間，上海以"非遺文化"為特色，打造了多項(xiàng)文化旅游活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)藝術(shù)文博資源轉(zhuǎn)化成城市旅游發(fā)展的流量入口。

對(duì)目的地旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，上海給出了一個(gè)優(yōu)秀的范例。事實(shí)上，很多地區(qū)都有著獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，將特有的文化融合到多種旅游體驗(yàn)形式中，既可以避免文旅項(xiàng)目同質(zhì)化，也可以實(shí)現(xiàn)資源的高效轉(zhuǎn)化。

在出游選擇上，受冬奧會(huì)帶動(dòng)，春節(jié)期間"冰雪旅游"成為出游的熱門(mén)選擇。據(jù)多個(gè)OTA平臺(tái)關(guān)于春節(jié)旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，北方室外滑雪場(chǎng)及南方室內(nèi)雪場(chǎng)訂單都有大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，雪場(chǎng)周?chē)木频暌脖粠?dòng)，預(yù)訂量大幅增加。

數(shù)據(jù)來(lái)源：各OTA平臺(tái)春節(jié)旅游報(bào)告，觀點(diǎn)指數(shù)整理

冬奧會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)作用還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，目前多個(gè)室內(nèi)外雪場(chǎng)正在全國(guó)范圍內(nèi)興建，以冰雪為IP的主題樂(lè)園及演藝娛樂(lè)預(yù)計(jì)會(huì)受到連帶效應(yīng)，迎來(lái)更多的游客。

旅企大部分虧損，積極調(diào)整戰(zhàn)略扭虧為盈

報(bào)告期內(nèi)，多個(gè)文旅企業(yè)發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告。從對(duì)2021年的經(jīng)營(yíng)情況預(yù)計(jì)中可看出，大部分企業(yè)未能從疫情的打擊中恢復(fù)，仍處于虧損之中。而在旅游業(yè)艱難發(fā)展的一年里，有部分扭虧為盈的企業(yè)表現(xiàn)亮眼。

據(jù)企業(yè)公告，宋城演藝（300144）、中青旅（600138）及曲江文旅（600706）等旅企在2021年扭虧為盈，逐漸向好發(fā)展。而扭虧為盈并非偶然，企業(yè)在年內(nèi)作出了不少項(xiàng)目以及經(jīng)營(yíng)策略上的調(diào)整。

以宋城演藝為例，宋城以"千古情"演藝品牌的輕資產(chǎn)輸出為核心盈利點(diǎn)。疫情期間，宋城通過(guò)增加演出場(chǎng)次、進(jìn)行室外演出以及在常規(guī)演出中穿插更多的小劇目來(lái)吸引游客，在有限的條件中創(chuàng)造更多的收入。

在劇目打造上，以傳統(tǒng)文化為支撐，宋城演藝卻不拘泥于傳統(tǒng)的形式。奇妙夜活動(dòng)創(chuàng)造了夜間消費(fèi)新場(chǎng)景、新開(kāi)業(yè)的上海項(xiàng)目則是以多元的形式攢下了客源、營(yíng)收的增長(zhǎng)。

類(lèi)似的，曲江文旅也是抓住了疫情下旅游消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變帶來(lái)的機(jī)遇。曲江文旅在景點(diǎn)中融入了更多的科技元素，創(chuàng)造了豐富的線上、線下游玩體驗(yàn)。近期，曲江文旅仍有在積極接觸多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，試圖進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域。

疫情雖然收窄了文旅企業(yè)的盈利空間，但同時(shí)也倒逼企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

國(guó)內(nèi)文旅龍頭企業(yè)華僑城的經(jīng)營(yíng)模式，同樣值得借鑒。華僑城在早年開(kāi)展文旅業(yè)務(wù)時(shí)，就奠定了從一線城市往外延伸發(fā)展的戰(zhàn)略。疫情期間，憑借周邊游的上升趨勢(shì)，華僑城恢復(fù)情況明顯向好。而且華僑城各個(gè)城市的文旅項(xiàng)目周邊配套了大量的商業(yè)設(shè)施，消費(fèi)層次豐富，吸引了大批周邊游客前往。

本月，華僑城瞄準(zhǔn)了熱門(mén)新一線城市長(zhǎng)沙。1997年，華僑城以世界之窗項(xiàng)目進(jìn)駐長(zhǎng)沙，時(shí)隔二十多年，將與這個(gè)城市有新的碰撞。2月10日，華僑城簽下了華僑城歡樂(lè)海岸PLUS項(xiàng)目、華僑城大型文化旅游綜合體、云母山高端主題度假酒店、康佳半導(dǎo)體及新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，總投資金額達(dá)180億元。

長(zhǎng)沙擁有著豐富的旅游資源和龐大的游客基礎(chǔ)，傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目以自然景區(qū)及紅色旅游景點(diǎn)為主。近年來(lái)，文和友等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景也迅速在長(zhǎng)沙占據(jù)一席之地。

總體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)沙兼具了厚重的歷史文化底蘊(yùn)與年輕化的產(chǎn)品創(chuàng)意，但觀點(diǎn)指數(shù)了解到，在主題樂(lè)園方面，長(zhǎng)沙并未有落地很重磅的項(xiàng)目。此次華僑城進(jìn)駐長(zhǎng)沙，或能打開(kāi)長(zhǎng)沙主題樂(lè)園市場(chǎng)不一樣的格局。

迪士尼新業(yè)務(wù)線面世，文旅產(chǎn)業(yè)需要更多想象

本月，國(guó)際主題樂(lè)園巨頭迪士尼公布了2022財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年1月1日的三個(gè)月，迪士尼總營(yíng)收218.19億美元，同比增長(zhǎng)34.28%；凈利潤(rùn)11.04億美元，上一財(cái)年同期凈利潤(rùn)1700萬(wàn)美元 。其中，迪士尼樂(lè)園、體驗(yàn)和消費(fèi)品業(yè)務(wù)在本季度的收入達(dá)到72億美元，是去年同期36億美元的兩倍；Disney+本季度新增近1200萬(wàn)訂閱用戶(hù)。

迪士尼方面表示，收入的增長(zhǎng)主要來(lái)自主題樂(lè)園及酒店、郵輪等。疫情使得迪士尼國(guó)際游客門(mén)票銷(xiāo)售收入下滑，在這兩年間，迪士尼積極發(fā)展流媒體服務(wù)Disney+業(yè)務(wù)，通過(guò)會(huì)員費(fèi)收入來(lái)彌補(bǔ)其他板塊上的損失。

在第一財(cái)年多端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的良好開(kāi)端下，迪士尼也開(kāi)始接觸新的業(yè)務(wù)線。

2月16日，迪士尼任命了一名新高管領(lǐng)導(dǎo)元宇宙戰(zhàn)略，此舉意味著迪士尼實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)了元宇宙事業(yè)的發(fā)展。而上月，迪士尼剛獲一項(xiàng)元宇宙相關(guān)技術(shù)專(zhuān)利。Facebook、迪士尼這些行業(yè)龍頭企業(yè)布局元宇宙，引領(lǐng)新技術(shù)的發(fā)展，都旨在重塑娛樂(lè)業(yè)的新形態(tài)。

除了元宇宙戰(zhàn)略之外，迪士尼還將觸角伸向了住宅業(yè)務(wù)。本月，迪士尼宣布推出住宅社區(qū)業(yè)務(wù)"迪士尼夢(mèng)想生活"。觀點(diǎn)指數(shù)了解到，早在2010年，迪士尼就曾推出過(guò)高端住宅區(qū)- Golden Oak。這與國(guó)內(nèi)早年盛行的文旅地產(chǎn)模式有不同之處。

對(duì)比迪士尼的社區(qū)模式與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的文旅地產(chǎn)模式，運(yùn)營(yíng)方式上，據(jù)公開(kāi)報(bào)道消息，迪士尼將以輕資產(chǎn)模式來(lái)進(jìn)行居民社區(qū)的運(yùn)營(yíng)，即迪士尼僅負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)，避免了巨額的資本投入。而國(guó)內(nèi)的文旅地產(chǎn)多以重資產(chǎn)落地，造成大量成本沉淀。

其次，迪士尼發(fā)展住宅業(yè)務(wù)主要目的并不是為了通過(guò)房屋銷(xiāo)售或升值來(lái)賺錢(qián)，而是收取會(huì)員費(fèi)。Golden Oak社區(qū)俱樂(lè)部會(huì)向會(huì)員提供迪士尼樂(lè)園和特別活動(dòng)的門(mén)票、餐飲預(yù)訂及家庭晚餐等一系列服務(wù)。

可以說(shuō)，迪士尼的居民社區(qū)業(yè)務(wù)是其娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)突破性的一步棋，將線上及線下的娛樂(lè)體驗(yàn)進(jìn)一步融入到生活中。

報(bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)同樣也有新進(jìn)展。先是北京市發(fā)展和改革委員會(huì)公布2022年"3個(gè)100"重點(diǎn)工程名單，北京樂(lè)高樂(lè)園在列。樂(lè)高樂(lè)園將落戶(hù)房山，北京或?qū)⒗昧缄愯F路為樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目提供大運(yùn)量軌道交通服務(wù)。這是北京繼環(huán)球影城之后，再落地一個(gè)國(guó)際級(jí)主題樂(lè)園。從北京環(huán)球影城的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)業(yè)后或可帶動(dòng)房山住宿及娛樂(lè)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)仍在蓬勃發(fā)展中，歡樂(lè)谷及長(zhǎng)隆的部分項(xiàng)目也曾在國(guó)際主題樂(lè)園排行中位于前列。但在IP知名度上，仍然是有所欠缺。不管是樂(lè)高樂(lè)園、迪士尼還是環(huán)球影城，這些國(guó)際文旅項(xiàng)目的異地復(fù)制和成功，意味著國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)在IP打造上仍有很多需要努力的地方。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)與發(fā)展