中國經(jīng)濟時報記者 李曉紅

(資料圖)

7月14日，佛山遙望科技（002291）股份有限公司（以下簡稱“遙望科技”）發(fā)布2025年半年度業(yè)績預(yù)告。盡管面臨階段性經(jīng)營壓力，遙望科技核心直播電商業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，新消費服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型繼續(xù)深化，朵薇品牌爆發(fā)式增長與AI技術(shù)加速落地，標志著第二增長曲線已具雛形。

核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，戰(zhàn)略調(diào)整釋放積極信號

報告期內(nèi)，主要由于鞋履業(yè)務(wù)減值、攤銷費用較高等因素疊加，使其仍處投入期。特別是遙望X27等大型創(chuàng)新項目，初期投入巨大且人力結(jié)構(gòu)處于優(yōu)化進程中，導(dǎo)致成本處于高位。

面對經(jīng)營壓力，遙望科技自2024年下半年起，將進行深度戰(zhàn)略調(diào)整，重點在于經(jīng)營模式調(diào)整、公司管理與人效提升、挖掘第二增長曲線，繼續(xù)推進改革。

目前，遙望科技在直播電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，明星主播數(shù)量仍位于國內(nèi)第一，并在內(nèi)容創(chuàng)新與聯(lián)營品牌探索上取得突破性進展。

對于持續(xù)盈利良好的項目（如直播電商、商業(yè)化等）持續(xù)加大投入，鞏固優(yōu)勢，擴大利潤貢獻；對創(chuàng)新孵化類項目進行戰(zhàn)略梳理和調(diào)整，部分項目人員和資源投入較高，孵化期拖累了業(yè)績表現(xiàn)，采取“關(guān)停并轉(zhuǎn)”策略，將部分人力資源調(diào)配回流至盈利核心項目，推動部分孵化項目采用員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)承包、聯(lián)合經(jīng)營等模式，旨在激發(fā)活力、盤活項目、減少業(yè)績拖累。該改革已持續(xù)一個季度，預(yù)計將于2025年第三季度完成。此外，遙望科技大幅度提高前臺人員比例，提升人員配比合理性，持續(xù)優(yōu)化組織效率。

孵化新消費品牌，第二增長曲線初步成型

在直播電商新的發(fā)展周期內(nèi)，遙望科技經(jīng)營模式進一步升級，基于多元業(yè)務(wù)持續(xù)深化、創(chuàng)新，遙望科技正在向科技驅(qū)動的新消費服務(wù)平臺升級，整合IP、營銷、渠道、直播等內(nèi)外部優(yōu)勢和資源，收入從直播業(yè)務(wù)為主向培育更多新消費品牌等過渡。

以朵薇品牌為例，該品牌由遙望科技、黃子韜、朵薇工廠共同打造，依靠出色的產(chǎn)品品質(zhì)、“透明工廠”生產(chǎn)模式以及高性價比，迅速獲得行業(yè)及消費者的認可，目前銷售額已超過1.25億元。

朵薇品牌的成功爆發(fā)，帶動公司“IP+供應(yīng)鏈+渠道”模式閉環(huán)初步成型，也驗證了遙望科技“結(jié)合直播電商核心能力孵化品牌”路徑的可行性。遙望科技借助這一套行之有效的品牌打造的基本模式，將幫助更多“中國制造”向“中國品牌”升級，助力其實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。行業(yè)人士稱之為“遙望增長的新曲線”。

此外，公司在AI上持續(xù)發(fā)力，目前已經(jīng)設(shè)立博士后科研工作站，為公司的技術(shù)研發(fā)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供技術(shù)支持與創(chuàng)新動能。遙望V5chat（遙望專屬AI產(chǎn)品）預(yù)計將在第三季度實現(xiàn)內(nèi)部全面落地應(yīng)用，有望顯著提升組織運營效率與人效。

短期業(yè)績承壓之下，遙望科技通過戰(zhàn)略聚焦、品牌創(chuàng)新與技術(shù)投入，正在摸索新的且更持久的增長路徑：直播電商基本盤穩(wěn)固、新消費品牌孵化、AI 技術(shù)重構(gòu)組織效率。隨著朵薇品牌的持續(xù)放量、聯(lián)合打造更多“中國品牌”與 AI工具的深度滲透，行業(yè)人士分析，遙望科技有望在下半年找到經(jīng)營拐點，迎來新的增長期。

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