2025年7月16日，第三屆鏈博會(huì)在北京盛大開幕，以“鏈接世界、共創(chuàng)未來”為主題，聚焦全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作。在智能汽車鏈展館內(nèi)，F(xiàn)4方程式賽車M21 - F4的亮相格外引人注目，其輕量化設(shè)計(jì)、強(qiáng)勁動(dòng)力與卓越安全性能，不僅展現(xiàn)著當(dāng)代賽車技術(shù)的巔峰水準(zhǔn)，更成為全球汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的鮮活縮影。這一開放合作的生態(tài)，推動(dòng)更多品牌有機(jī)會(huì)深度鏈入國際產(chǎn)業(yè)鏈。作為2025賽季國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽的冠名贊助商，東鵬特飲正以創(chuàng)新的品牌營銷方式，加速布局全球市場。

東鵬特飲贊助2025賽季國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽

體育營銷助推品牌突圍

東鵬特飲在體育營銷領(lǐng)域成績斐然，從2025國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽到全球頂級賽事的戰(zhàn)略布局不斷深化。在F4賽場上，風(fēng)馳電掣的賽車與驚心動(dòng)魄的超車瞬間完美詮釋著品牌追求的極致精神，將速度、激情與拼搏氣質(zhì)注入品牌基因。此前，從卡塔爾世界杯“醒腦”神曲的現(xiàn)象級傳播，到杭州亞運(yùn)會(huì)“為國爭光，東鵬能量”的全方位展現(xiàn)，再到攜手央視成為巴黎大賽轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴，東鵬特飲借助體育賽事持續(xù)提升品牌國際影響力。

圖片來源于“東鵬特飲”微博

而這種對“極致拼搏”精神的共鳴，同樣延伸到了電競這一細(xì)分體育競技領(lǐng)域。東鵬特飲在電競細(xì)分賽道的布局持續(xù)深化，從早期贊助NESO等賽事、攜手RNG戰(zhàn)隊(duì)打開市場，到成為KPL官方指定飲料、推出王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品，再到2024年布局英雄聯(lián)盟傳奇杯并打造線下主題門店，2025年又與PEL達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過賽場能量補(bǔ)給、粉絲互動(dòng)活動(dòng)、IP聯(lián)名等多元方式，將“年輕就要醒著拼”的品牌精神與電競的熱血競技文化深度綁定，既為選手提供專業(yè)能量支持，也在年輕群體中筑牢“電競能量伙伴”的品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了從賽事曝光到情感共鳴的立體滲透。

多品類布局深耕細(xì)分市場

體育營銷帶來的多元場景機(jī)遇，為東鵬飲料的產(chǎn)品矩陣提供了廣闊發(fā)展空間。作為公司的核心引擎，東鵬特飲在國內(nèi)能量飲料市場占據(jù)47.9%的銷售份額，連續(xù)四年穩(wěn)居榜首。這一成績源于其精準(zhǔn)的市場定位：鎖定長途駕駛者、運(yùn)動(dòng)愛好者、職場人士等易疲勞群體，以“累了困了，喝東鵬特飲”的口號，將抗疲勞功能深植消費(fèi)者心智。在產(chǎn)品力方面，通過科學(xué)配比?；撬?、賴氨酸及多種B族維生素，構(gòu)建完整的抗疲勞體系，快速緩解困乏、促進(jìn)能量代謝；新推出的無糖型東鵬特飲在此基礎(chǔ)上，特別添加L - α - 甘磷酸膽堿，為大腦提供營養(yǎng)支持以助力提升專注力與反應(yīng)力，以零糖配方兼顧能量補(bǔ)給與健康需求，精準(zhǔn)匹配當(dāng)代消費(fèi)者的多元選擇。在包裝設(shè)計(jì)上，獨(dú)特的防塵蓋設(shè)計(jì)既醒目易識別，又便于攜帶，完美適配駕駛、運(yùn)動(dòng)、辦公等多元使用場景。

全新升級的無糖型東鵬特飲

為應(yīng)對不同場景需求，東鵬飲料構(gòu)建了層次分明的產(chǎn)品矩陣。東鵬特飲作為王牌產(chǎn)品，持續(xù)鞏固能量飲料市場地位，“累了困了，喝東鵬特飲”的品牌主張深入人心。第二增長極“東鵬補(bǔ)水啦”電解質(zhì)飲料，2025年上半年收入占比由上年同期的6.05%提升至13.91%，報(bào)告期內(nèi)推出多規(guī)格多口味產(chǎn)品覆蓋不同場景，通過與體育賽事合作等場景化營銷強(qiáng)化品牌心智。此外，針對茶飲消費(fèi)人群推出的“上茶”無糖茶系列，以及“果之茶”“多喝多潤”等低糖茶飲；針對職場人群推出咖啡飲料“東鵬大咖”，官宣韓紅為代言人并加強(qiáng)傳播；以“海島椰”椰奶布局餐飲渠道和禮品市場等，增加品牌曝光度。2025年上半年，其他飲料銷量占比13.03%，收入占比8.18%，實(shí)現(xiàn)了多元場景的市場覆蓋。

國際化布局謀求全球發(fā)展

完善的產(chǎn)品體系與成熟的營銷經(jīng)驗(yàn)，為東鵬飲料的全球化戰(zhàn)略提供了強(qiáng)有力的支撐。通過參與亞運(yùn)會(huì)、世界杯、湯尤杯等國際賽事，以“為國爭光，東鵬能量”為主張，品牌影響力已延伸至全球舞臺。特別是成為國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽冠名贊助商后，東鵬特飲借助賽事的國際影響力，進(jìn)一步向世界展示了中國品牌的活力與實(shí)力。截至2024年末，產(chǎn)品已成功進(jìn)入25個(gè)國家和地區(qū)，并通過在印尼、越南設(shè)立子公司，重點(diǎn)深耕東南亞這一人口密集、消費(fèi)潛力巨大且文化消費(fèi)習(xí)慣相近的潛力市場。

港股上市計(jì)劃的穩(wěn)步推進(jìn)，將為東鵬飲料打開國際資本市場的大門，募集資金將用于產(chǎn)能完善、品牌建設(shè)與海外市場拓展，助力其提升在東南亞及歐美市場的品牌認(rèn)知度。憑借在體育營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的深厚積累，東鵬飲料正穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)從中國市場領(lǐng)先到全球市場布局的戰(zhàn)略跨越。

結(jié)語

從深耕國內(nèi)能量飲料市場到布局全球產(chǎn)業(yè)鏈，從綁定體育賽事激情到融入年輕電競文化，東鵬飲料以產(chǎn)品力為根基、以營銷創(chuàng)新為引擎，正沿著“鏈接世界”的路徑持續(xù)突破。未來，隨著國際化布局的深化與多品類矩陣的協(xié)同發(fā)力，這個(gè)以“拼搏”為基因的品牌，將在全球舞臺上書寫更多屬于中國能量的精彩篇章。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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