在國(guó)貨美妝品牌崛起的浪潮中，中國(guó)化妝品行業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)自然、純凈成分的追求日益凸顯，為專注于植物護(hù)膚的品牌帶來(lái)了廣闊發(fā)展空間。在此背景下，深耕高山植物護(hù)膚領(lǐng)域多年的植物醫(yī)生，迎來(lái)了其發(fā)展歷程中的重要里程碑。2025年6月27日，深圳證券交易所披露，植物醫(yī)生主板IPO申請(qǐng)正式獲受理，保薦機(jī)構(gòu)為中信證券，擬募資9.98億元沖擊“A股美妝單品牌店第一股”，這一消息瞬間點(diǎn)燃了行業(yè)關(guān)注的熱度。

而就在兩天前的6月25日，植物醫(yī)生品牌故事片重磅登陸CCTV-1。片中，“高山植物、純凈美肌”的品牌定位被娓娓道來(lái)，向全國(guó)觀眾展示了品牌背后的故事與理念?！懊琅c自然本該和諧共生”，這一理念貫穿植物醫(yī)生產(chǎn)品研發(fā)的全流程。

回溯至公司初創(chuàng)期，創(chuàng)始人羅寧政懷揣對(duì)高山植物護(hù)膚的執(zhí)著與熱愛(ài)，帶領(lǐng)僅3人的核心團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)整整2年，足跡踏遍云南、青海等地的12座海拔3000米以上的高山。在艱苦的探尋中，團(tuán)隊(duì)采集到42種具有護(hù)膚潛力的植物樣本。經(jīng)過(guò)多達(dá)876次的實(shí)驗(yàn)攻堅(jiān)，終于從石斛蘭中成功提取出具有超強(qiáng)保濕功效的活性成分。

2011年，基于此推出的首款石斛蘭系列產(chǎn)品，一經(jīng)問(wèn)世便大獲成功，為植物醫(yī)生奠定了“高山植物、純凈美肌”的品牌根基。直至今日，歷經(jīng)市場(chǎng)長(zhǎng)期檢驗(yàn)，石斛蘭系列依然是植物醫(yī)生店內(nèi)最受消費(fèi)者歡迎的明星產(chǎn)品，承載著品牌的經(jīng)典與榮耀。

植物醫(yī)生能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)脫穎而出，吸引大量忠實(shí)消費(fèi)者，“買(mǎi)產(chǎn)品送護(hù)理”模式功不可沒(méi)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一套產(chǎn)品，便可永久享受免費(fèi)護(hù)理，直至產(chǎn)品用完。這種模式使其成為“美容院的下沉市場(chǎng)平替”，消費(fèi)者無(wú)需提前長(zhǎng)時(shí)間預(yù)約，隨時(shí)進(jìn)店就能享受10-15分鐘的便捷快速護(hù)理服務(wù)。與之形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)美容店往往需要消費(fèi)者預(yù)約60分鐘以上的深度護(hù)理，雖然客單價(jià)較高，但消費(fèi)頻次較低。

植物醫(yī)生創(chuàng)新推出的“產(chǎn)品零售+輕服務(wù)”混合模式，精準(zhǔn)填補(bǔ)了傳統(tǒng)日化店與傳統(tǒng)美容院之間的市場(chǎng)空白，為消費(fèi)者提供了高性價(jià)比、即時(shí)性強(qiáng)的護(hù)膚新選擇。

經(jīng)過(guò)多年精耕細(xì)作，植物醫(yī)生在銷售模式上構(gòu)建了以經(jīng)銷模式為主、直營(yíng)模式為輔，線下線上全面布局的體系。

在線下，公司主要采用連鎖經(jīng)營(yíng)模式，憑借廣泛分布的4328家線下門(mén)店（截至2024年末數(shù)據(jù)），以及豐富多樣的產(chǎn)品陳列，極大地滿足了消費(fèi)者一站式即時(shí)購(gòu)物需求。不僅如此，到店護(hù)理、會(huì)員沙龍等優(yōu)質(zhì)線下服務(wù)，為用戶帶來(lái)了獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)，在產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值之外，還提供了豐富的情緒價(jià)值，增強(qiáng)了用戶粘性。

在線上，公司一方面大力發(fā)展“小植商城”新零售模式，成功實(shí)現(xiàn)用戶流量從線下到線上的延伸；另一方面，通過(guò)在京東、天貓、抖音、快手等主流電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店，并與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人廣泛合作，完成了線上渠道的深度布局，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋范圍。

植物醫(yī)生的市場(chǎng)影響力與品牌實(shí)力在行業(yè)內(nèi)成績(jī)斐然。2023年11月，公司榮獲Euromonitor頒布的“全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣(mài)店”認(rèn)證。根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)研究報(bào)告，按2024年度全渠道零售額計(jì)算，植物醫(yī)生位居中國(guó)單品牌化妝品店第一名。2024年10月，植物醫(yī)生斬獲Euromonitor頒布的“全球領(lǐng)先的植萃護(hù)膚品牌”認(rèn)證，品牌國(guó)際化影響力持續(xù)攀升。

持續(xù)擴(kuò)大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模直觀反映在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，公司收入和利潤(rùn)水平穩(wěn)定提升。2022年至2024年，公司分別實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入211,621.61萬(wàn)元、215,000.49萬(wàn)元和215,496.81萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為16,814.57萬(wàn)元、22,894.16萬(wàn)元和24,172.57萬(wàn)元。亮眼的數(shù)據(jù)彰顯出植物醫(yī)生強(qiáng)大的盈利能力與穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。

源自植物醫(yī)生招股書(shū)

此次植物醫(yī)生沖擊“A股美妝單品牌第一股”，若成功上市，將借助資本市場(chǎng)的力量，進(jìn)一步加大在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、品牌建設(shè)等方面的投入，鞏固其在高山植物護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。對(duì)于整個(gè)中國(guó)化妝品行業(yè)而言，植物醫(yī)生的上市進(jìn)程有望成為行業(yè)發(fā)展的新助推器，激勵(lì)更多國(guó)貨美妝品牌挖掘自身特色，深耕細(xì)分領(lǐng)域，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新性的方向邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞：