由滬蘇浙皖四地商務(wù)主管部門聯(lián)合指導(dǎo)，上海市網(wǎng)購商會攜手長三角兄弟電商協(xié)會共同打造的“2024長三角新消費(fèi)品質(zhì)品牌TOP榜單”于5月9日在滬發(fā)布，并登上了文匯報(bào)頭版。

榜單定義的“長三角新消費(fèi)品質(zhì)品牌”，不僅是對標(biāo)桿品牌的認(rèn)可，更肯定了入選品牌，能真正做到滿足消費(fèi)者對個性化、品質(zhì)化體驗(yàn)的需求。

專注兒童健康飲食的新銳品牌怡芽，以“中國兒童健康餐食標(biāo)桿品牌”的姿態(tài)脫穎而出，與五芳齋、洽洽、霸王茶姬、柚香谷、均瑤健康等食品品牌共同入選上榜。

五年磨一劍：怡芽沖泡意面千萬銷量領(lǐng)跑細(xì)分賽道

在榜單發(fā)布的八大消費(fèi)趨勢中，怡芽精準(zhǔn)把握"品質(zhì)消費(fèi)升級"與"細(xì)分市場精耕"兩大方向。怡芽創(chuàng)新推出"5大標(biāo)準(zhǔn)"定義兒童餐——適應(yīng)孩子多樣化的口味、零添加安心配方、精準(zhǔn)膳食配比滿足孩子所需、甄選優(yōu)質(zhì)天然食材、5分鐘營養(yǎng)出餐。同時，怡芽與中國副食流通協(xié)會聯(lián)合制定《兒童方便米面團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，奠定了行業(yè)品質(zhì)基線。

經(jīng)過五年研發(fā)打磨的沖泡意面系列，穩(wěn)居全渠道沖泡意面細(xì)分品類銷量榜首，累計(jì)銷量1000萬+，收獲了150萬+親子家庭認(rèn)可，讓便捷與健康真正兼得。

全域滲透與IP賦能：3萬+實(shí)體終端，IP策略激活消費(fèi)

在渠道戰(zhàn)略棋盤上，怡芽展現(xiàn)出新消費(fèi)品牌少有的全域穿透力。通過搭建"電商旗艦店+商超KA+母嬰專營店"三維網(wǎng)絡(luò)，品牌已完成全國28個省/直轄市的深度覆蓋，入駐30000余家實(shí)體終端。

基于對兒童消費(fèi)場景的深度洞察，怡芽打出差異化IP戰(zhàn)略：針對男孩群體推出的「奧特曼」英雄系列，將“兒童餐食”升級為“打敗困難的能量補(bǔ)給”。而專為女孩研發(fā)的IP系列新品正強(qiáng)勢待發(fā)，將于5月中旬的2025年SIAL國際食品展（上海）上隆重登場。雙IP系列產(chǎn)品將在親子消費(fèi)市場引發(fā)新一輪追捧熱潮。

“科技+標(biāo)準(zhǔn)”雙重占位：解碼新消費(fèi)品牌的創(chuàng)新活力

怡芽自2020年創(chuàng)立起便深度融入?yún)^(qū)域食品產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了數(shù)字化研發(fā)中心和自有供應(yīng)鏈，從創(chuàng)新配方到可溯源產(chǎn)線，貫通了全鏈路閉環(huán)系統(tǒng)。在硬核創(chuàng)新領(lǐng)域，怡芽產(chǎn)品符合國際級食品安全標(biāo)準(zhǔn)，共獲得15個國家級研發(fā)專利。雙重戰(zhàn)略卡位，推動怡芽在兒童食品賽道完成從新銳品牌到行業(yè)標(biāo)桿的進(jìn)化。

以怡芽為代表的長三角品牌，既傳承了長三角千年農(nóng)耕文明的飲食智慧，又運(yùn)用數(shù)智化手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，這正是新消費(fèi)品質(zhì)品牌的核心競爭力。此次登榜印證了怡芽"開啟親子好食光"的品牌初心。在未來，怡芽將持續(xù)專注3-12歲兒童營養(yǎng)需求，深耕“三餐場景化解決方案”，讓2億中國寶寶愛上吃飯。

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