2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍

在全球金價持續(xù)高位運行與消費分化的背景下，硬核輕盈、光澤耀眼、工藝精巧、搭配性強的「硬足金」飾品，憑借突破性的產品特性，滿足年輕消費群體對時尚審美和每日皆可佩戴等多元需求的同時，也正在升華為全新的年輕文化價值符號，成為聯結年輕潛力消費人群、破局中國金飾消費的關鍵抓手。

由世界黃金協會主導的「硬足金」飾品聯合推廣，歷經三年深耕，完成三級跨越：2023年開啟品類認知建設；2024年聚焦"硬、輕、亮"三大特性突出產品優(yōu)勢；如今邁入第三年，世界黃金協會持續(xù)著力數字社交媒體營銷，詮釋「硬足金」的品牌精神價值 – 致敬中國出彩不凡的Z世代。

5月9日，世界黃金協會攜手菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、老廟黃金、六福珠寶、明牌珠寶、謝瑞麟、中國黃金、中國珠寶、周大福、周大生和周生生十二家聯合推廣零售商，在上海舉辦2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍，共同推動Z時代年輕群體在數字社交平臺的需求潛力，開啟「硬足金」飾品發(fā)展的新篇章。

世界黃金協會中國區(qū)CEO王立新先生與十二家聯合推廣零售商代表合影

共慶世界黃金協會2025「硬足金」營銷推廣計劃正式啟動

品鑒沙龍順承2025「硬足金」飾品年度營銷主題“活出金彩，硬出不凡”，煥新講述「硬足金」消費的價值邏輯，致敬當代年輕群體?；顒蝇F場發(fā)布2025年「硬足金」全新主題大片，并啟動520數字社交營銷推廣系列活動，持續(xù)提升「硬足金」品類的傳統媒體及數字社交媒體中的聲量以及年輕世代對于「硬足金」的偏好。同時，活動通過陳列+試戴的整體體驗，近距離呈現「硬足金」產品特色、優(yōu)勢與價值主張。

百煉成金Z世代：「硬足金」精神的共鳴

年度主題大片詮釋「硬足金」價值內核

品鑒會現場重磅發(fā)布了2025世界黃金協會「硬足金」飾品數字社交整合營銷戰(zhàn)役的主題大片——《活出精彩，硬出不凡》，致敬在不同圈層堅守信念、百煉成金，終將發(fā)光發(fā)熱的Z世代。

2025世界黃金協會「硬足金」飾品數字社交整合營銷

戰(zhàn)役的主題大片《活出精彩，硬出不凡》

世界黃金協會特邀中國知名說唱歌手VAVA、自由式小輪車世界冠軍鄧雅文、“萬物皆可穿”超模氧化菊，“毛孩守護天使”P爺和P麻，以及新一代非遺“守藝人”王小潮五位新時代女性意見領袖在片中傾情出演，以真實人生故事構建「硬足金」精神圖譜，用經典“金”句致敬Z世代的高光時刻：舞臺上的VAVA用音樂顛覆傳統規(guī)則，演繹"點石成金"的創(chuàng)造力躍遷；身披23處運動傷痕的鄧雅文，以"百煉成金"的堅韌品格詮釋運動員的榮耀之路；從廣西小鎮(zhèn)走向巴黎秀場的氧化菊，用臺步踏碎偏見，展現"心如金石"的信念力量；動物保護倡導者P爺與P麻通過日復一日的救助行動，踐行"千金一諾"的善意傳承；非遺技藝傳承人王小潮則將百年花絲工藝注入現代設計，守護"金字招牌"的文化使命。

世界黃金協會中國區(qū)CEO王立新先生發(fā)言

世界黃金協會中國區(qū)CEO王立新表示，世界黃金協會希望通過五位代表性的年輕女性，演繹“活出金彩，硬出不凡”的人生態(tài)度，鼓勵萬千新時代女性活出自己篤定的精彩人生，綻放耀目光芒。經典“金句”背后所代表的精神特質，與「硬足金」"硬核、輕盈、閃耀"的產品基因完美吻合，讓「硬足金」與年輕群體表達自我態(tài)度的強烈愿望形成深度共鳴。

沉浸式產品體驗彰顯「硬足金」“精巧百變”

2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產品試戴區(qū)

片中閃耀呈現的十二家聯合推廣零售品牌的「硬足金」主打產品系列，通過多元設計語言，滿足當代年輕群體對個性化表達的追求?；顒蝇F場通過沉浸式的靜態(tài)陳列與互動試戴體驗，讓到場賓客得以近距離感受更硬核、更輕盈、更閃耀的「硬足金」產品魅力。從極簡幾何線條到繁復國風雕琢，每一件展品都詮釋了「硬足金」劃時代性的工藝突破與"精巧百變"的時尚可塑性，為現場觀眾帶來了一場顛覆傳統的黃金美學盛宴。

2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產品陳列區(qū)

2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 金句墻

數字社交營銷戰(zhàn)役：打造「硬足金」“社交貨幣”

在年度主題大片發(fā)布后，品鑒會現場還同步推介了于當日上線的#黃金女孩硬要發(fā)光#主題營銷活動。借助多圈層達人矩陣的內容共創(chuàng)和影響力，活動有望引爆年輕群體對「硬足金」價值主張的關注和自我表達，同時加深對「硬足金」品類產品特色的印象與喜好。

5月9日起，世界黃金協會在年輕人最活躍的抖音和小紅書平臺進行IP合作，從態(tài)度和體驗雙管齊下，雙重引爆「硬足金」相關話題：

在抖音平臺，用戶通過新穎有趣的AIGC形式體驗「硬足金」飾品，生成專屬自己的“黃金女孩”形象；

而在小紅書，協會則推出“硬足金”發(fā)光時刻征集活動，用戶參與線上打卡完成“發(fā)光”任務，分享自己的“硬實力發(fā)光故事”，達成與「硬足金」飾品情感連接。

面向年輕群體，數字社交媒體是營銷布局的重中之重。世界黃金協會希望通過此次系列活動，在直接提升年輕群體對「硬足金」的關注度與好感度的同時，啟發(fā)和鼓勵零售品牌，以數字化思維重構傳統金飾行業(yè)營銷路徑，通過打造完整的"社交貨幣"體系，構建"情感共鳴-內容共創(chuàng)-價值流轉"的數字社交營銷閉環(huán)，既要突顯產品特色，更要結合年輕人的精神價值追求，講好「硬足金」故事，從而讓「硬足金」從實體產品躍升為具有精神價值的社交符號。

《硬足金飾品》行業(yè)標準：構建品類認知和品質信任基石

在本次品鑒會舉辦前夕，5月1日，由工信部發(fā)布的《硬足金飾品》行業(yè)標準（QB/T 5793—2024）（以下簡稱：《標準》）正式生效，標志著金飾行業(yè)邁入更加規(guī)范、負責任金飾生產的可持續(xù)發(fā)展新紀元。《標準》由世界黃金協會牽頭倡議，并攜手中國珠寶玉石首飾行業(yè)協會、中國黃金協會、上海黃金飾品行業(yè)協會、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協會、以及國內主要珠寶零售與生產企業(yè)聯合起草，由全國首飾標準化技術委員會歸口?！队沧憬痫椘贰窐藴实某雠_，在統一品類命名、規(guī)范硬度指標，以及生產過程與佩戴安全等三方面提供行業(yè)指引，為「硬足金」品類發(fā)展保駕護航。

統一品類命名：《標準》規(guī)范了「硬足金」品類名稱，有望終結行業(yè)內現存“3D硬金”"5G黃金""5D工藝"等眾說紛紜的混亂稱呼，解決消費者理解困難的問題，加速市場對「硬足金」這一統一品類的產品優(yōu)勢的認知。

硬度要求：《標準》明確了「硬足金」飾品的最低硬度標準（不低于維氏硬度60HV）以及純度符合《國標GB11887-2012》的足金要求（金含量大于等于990‰）等核心指標，劃定「硬足金」飾品的“質量底線”；配合統一的檢測方法，保障了消費者購買「硬足金」飾品的權益，讓“硬核價值”更透明可感。

產品安全：《標準》明確「硬足金」飾品必須遵守《國標 GB28480》對于有害元素的安全規(guī)定，為消費者佩戴安全性提供保障。同時，生產過程也必須符合《QB/T 5230》安全生產管理、化學品使用、環(huán)境保護與職業(yè)健康等安全要求

盡管高金價環(huán)境帶來挑戰(zhàn)，但中國金飾行業(yè)仍面臨諸多機遇。「硬足金」作為劃時代的創(chuàng)新品類，不僅是工藝的革新，更是黃金文化煥新的符號。業(yè)者使用「硬足金」名稱，是對行業(yè)生態(tài)共建的響應；消費者選擇「硬足金」，則是對品質與態(tài)度的雙重認同。世界黃金協會CEO泰達維在4月訪問中國時曾表示，“在中國金飾行業(yè)伙伴集結力量和共同支持下，中國有潛力成為全球黃金珠寶行業(yè)的下一個引領者。「硬足金」的崛起，將不僅滿足中國年輕消費者對設計、文化及情感價值的多元需求，促進中國金飾消費，更將為中國金飾力量打入全球黃金供應鏈、推動結構性變革創(chuàng)造絕佳契機。”

外在是硬核光芒，內在是赤誠金彩。與世界黃金協會同行，以「硬足金」為紐帶，活出金彩，硬出不凡——讓每一克黃金都承載匠心的淬煉，讓每一次佩戴都成為對真我精神的致敬。

關于世界黃金協會：

世界黃金協會（World Gold Council，WGC）總部位于英國，業(yè)務遍及印度、中國、新加坡和美國，是一家由全球領先且最具遠見的金礦開采公司組成的協會。作為全球黃金市場的權威組織，我們旨在促進和維持黃金需求，打造行業(yè)領導力。

基于權威的市場洞察，我們開發(fā)黃金支持解決方案、服務和產品，并攜手合作伙伴將我們的想法付諸實踐。在主要市場領域，我們造就了黃金需求的結構性轉變。我們提供有關國際黃金市場的見解分析，幫助人們了解黃金在財富保值方面的價值，及其滿足社會與環(huán)境需求時所發(fā)揮的作用。我們通過研究全球黃金市場，幫助人們更好地理解黃金財富保障的特性以及它在滿足社會環(huán)境需求中的重要角色。

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