4月29日,東鵬飲料旗下即飲咖啡品牌“東鵬大咖”正式官宣韓紅為其首位代言人,這一消息瞬間吸引了各界目光。出道近30年,韓紅始終保持著“零商業(yè)代言”的形象,此次選擇為東鵬大咖站臺(tái)背后,是多年信任的沉淀,更是公益與商業(yè)的奇妙碰撞。

東鵬大咖官宣品牌代言人韓紅

在東鵬大咖廣告片中,韓紅化身“指揮家”,隨“耶耶耶耶”旋律揮臂指揮,將咖啡活力與藝術(shù)張力深度融合,帶來(lái)極具感染力的視聽(tīng)盛宴。此番創(chuàng)意演繹,不僅傳遞出“打破常規(guī)、充滿能量”的品牌理念,更讓韓紅以跨界姿態(tài)詮釋“大咖”新內(nèi)涵。東鵬大咖借此持續(xù)突破傳統(tǒng)咖啡印象,讓提神補(bǔ)給融入日常生活,為消費(fèi)者帶來(lái)更年輕、更便捷的咖啡體驗(yàn)。

東鵬大咖品牌代言人韓紅

談及韓紅此次為何打破多年慣例,選擇東鵬大咖作為首個(gè)商業(yè)代言,“信任”二字是關(guān)鍵。韓紅曾明確表示:“沒(méi)有使用過(guò)的產(chǎn)品,我絕不代言?！笔聦?shí)上,自2021年起,東鵬大咖作為其公益活動(dòng)的長(zhǎng)期補(bǔ)給飲品,其優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)與健康配方贏得了韓紅的信賴。

東鵬大咖自上市以來(lái),便憑借卓越品質(zhì)與高性價(jià)比,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的即飲咖啡市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。為保障口感與提神效果,品牌嚴(yán)選 12 國(guó)超 40 款咖啡豆,以阿拉比卡與羅布斯塔雙豆黃金配比,經(jīng)精細(xì)研磨過(guò)濾,使每一口咖啡都散發(fā)濃郁香氣,天然咖啡因含量≥20mg/100ml。同時(shí),針對(duì)年輕群體對(duì)健康與多元口味的追求,東鵬大咖打造低糖配方(含糖量≤5g/100ml),2023 年推出的 “生椰拿鐵” 系列,采用優(yōu)質(zhì)進(jìn)口奶源與 100% 生榨鮮椰漿,實(shí)現(xiàn)醇厚口感與健康屬性的平衡,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。包裝上,330ml 便攜裝與 500ml 大容量裝雙規(guī)格設(shè)計(jì),適配通勤、學(xué)習(xí)、辦公等多元場(chǎng)景,加之親民的定價(jià),真正詮釋了高品質(zhì)與高性價(jià)比的完美融合,持續(xù)引領(lǐng)即飲咖啡市場(chǎng)風(fēng)向

2017年,一場(chǎng)“百人援寧”醫(yī)療公益項(xiàng)目讓韓紅與東鵬飲料結(jié)緣。當(dāng)時(shí)項(xiàng)目資金告急,東鵬飲料伸出援手,為項(xiàng)目注入關(guān)鍵資金支持。這一合作開(kāi)啟了雙方長(zhǎng)期公益征程,多年來(lái),他們的足跡遍布云南、陜西、黑龍江、吉林等地,共建設(shè)10所鄉(xiāng)鎮(zhèn)急救室、11所復(fù)明中心,并開(kāi)展大量醫(yī)療設(shè)備捐贈(zèng)活動(dòng)。韓紅曾多次感慨這份“老鵬友”情誼。

在眾多公益項(xiàng)目中,白內(nèi)障救治和基層急救體系建設(shè)成為雙方關(guān)注重點(diǎn)。白內(nèi)障是世衛(wèi)組織認(rèn)定的主要致盲性眼病之一。針對(duì)西部偏遠(yuǎn)地區(qū)醫(yī)療資源短缺、大量患者因病致盲的現(xiàn)狀,東鵬飲料攜手韓紅愛(ài)心基金會(huì)在當(dāng)?shù)亟?fù)明中心。中心不僅配備專業(yè)眼科設(shè)備,更注重培養(yǎng)本土醫(yī)療人才,實(shí)現(xiàn)技術(shù)落地。同時(shí),救護(hù)車的捐贈(zèng)也有效改善了基層急救轉(zhuǎn)運(yùn)條件,為危重患者贏得寶貴救治時(shí)間。這些舉措切實(shí)為提升西部偏遠(yuǎn)地區(qū)醫(yī)療水平、改善當(dāng)?shù)鼐用窠】禒顩r發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。

東鵬飲料聯(lián)合韓紅基金會(huì)捐建復(fù)明中心

“鵬友記”攜手同行,充分印證了商業(yè)向善并非一句空話,而是雙方用實(shí)際行動(dòng)澆灌的長(zhǎng)期主義之花。當(dāng)品牌與代言人因善意同頻共振時(shí),所產(chǎn)生的公眾影響力遠(yuǎn)比單純的流量更為持久,比口號(hào)式的宣傳更加動(dòng)人。這種“將平凡小事做到極致”的信念,與東鵬大咖“支持每一個(gè)有志成為大咖的平凡人”的品牌精神高度契合。

同樣,在即飲咖啡市場(chǎng)中,東鵬大咖始終以更好的產(chǎn)品品質(zhì)、更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn),努力樹(shù)立國(guó)貨新標(biāo)桿。它用實(shí)力證明,敢于革新、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的民族品牌,同樣能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成就“大咖”之名。

此次韓紅牽手東鵬大咖,既是藝術(shù)家突破自我的創(chuàng)新嘗試,也將助力品牌進(jìn)一步拓展市場(chǎng)版圖。更重要的是,雙方多年積累的公益口碑,有望帶動(dòng)更多企業(yè)和個(gè)人關(guān)注公益事業(yè),為商業(yè)向善樹(shù)立新標(biāo)桿。未來(lái),這對(duì)“老鵬友”將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回饋消費(fèi)者,以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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