舍得酒業(yè)之所以能在資本市場(chǎng)上贏(yíng)得如此廣泛的青睞，主要得益于其穩(wěn)健的基本面表現(xiàn)以及慷慨的股息紅利政策，這些構(gòu)成了其作為優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的的核心吸引力。數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)快速且穩(wěn)健，2023年?duì)I業(yè)收入是2019年的2.7倍，年復(fù)合增長(zhǎng)28%；2023年歸母凈利潤(rùn)是2019年的3.5倍，年復(fù)合增長(zhǎng)37%；2023年凈資產(chǎn)為2019年的2.4倍，增長(zhǎng)高達(dá)40億元。目前，公司總市值199.5億元，僅是2019年的1.9倍，市盈率水平處于低位。

在股息紅利方面，2020年以來(lái)，舍得酒業(yè)已連續(xù)4年分紅，近三年累計(jì)現(xiàn)金分紅18.47億元，累計(jì)現(xiàn)金分紅/年均歸母凈利潤(rùn)達(dá)117.84%，給股東的現(xiàn)金回饋超過(guò)了其年均凈利潤(rùn)。此外，截至9月30日，舍得酒業(yè)股息率達(dá)3.57%，在A(yíng)股酒企中排名第三，為投資者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益，彰顯了頗具價(jià)值的投資回報(bào)力。

股市表現(xiàn)往往反映的是投資者對(duì)未來(lái)的預(yù)期，經(jīng)濟(jì)刺激政策傳遞出積極信號(hào)，而資本市場(chǎng)的青睞進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾的白酒消費(fèi)熱情。在中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，舍得酒業(yè)聚焦C端開(kāi)展了多維營(yíng)銷(xiāo)，致力于將資本市場(chǎng)的熱度加速傳遞到終端消費(fèi)市場(chǎng)。

在品牌端，舍得聯(lián)動(dòng)央視開(kāi)啟直播探廠(chǎng)——中秋奇妙游，全方位立體展現(xiàn)“生態(tài)、老酒、文化”三大核心資產(chǎn)，夯實(shí)其作為“壇貯老酒市場(chǎng)化的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的地位；沱牌攜手“老朋友”奧運(yùn)冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥上線(xiàn)了以“80年喝出的經(jīng)典”為主題的創(chuàng)意短片，還發(fā)起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽，喚醒沱牌在消費(fèi)者心中的經(jīng)典名酒品牌形象。

在市場(chǎng)端，舍得酒業(yè)特別針對(duì)國(guó)慶黃金周旺季推出了一系列市場(chǎng)加碼促銷(xiāo)政策，向消費(fèi)者送出多重豪禮。不僅多款產(chǎn)品一次掃描瓶?jī)?nèi)二維碼享兩次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)100%，且獎(jiǎng)品亦是非常豐厚。這無(wú)疑是舍得酒業(yè)以實(shí)際行動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)摯回饋，展現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴，也將有助于吸引更多消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，助力舍得酒業(yè)在旺季突圍。

而從具體產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，舍得在高價(jià)位帶持續(xù)聚焦戰(zhàn)略單品，控量穩(wěn)價(jià)著眼長(zhǎng)期主義，并順勢(shì)而為放量大眾價(jià)位，雙節(jié)宴席市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)優(yōu)秀。具體來(lái)講，在高價(jià)位帶，舍得聚焦核心戰(zhàn)略大單品，對(duì)品味舍得進(jìn)行控量挺價(jià)、藏品舍得10年持續(xù)培育階段推廣，助力舍得酒品牌價(jià)值提升。在大眾價(jià)位帶，舍之道卡位200元熱門(mén)價(jià)位帶保持著較高增速，截至今年9月，冀晉大區(qū)舍之道宴席同比增長(zhǎng)60%，消費(fèi)者自點(diǎn)率實(shí)現(xiàn)逐步提升。沱牌特級(jí)T68也表現(xiàn)不俗，連續(xù)三年銷(xiāo)量增速保持70%以上，開(kāi)瓶增長(zhǎng)超80%，終端增長(zhǎng)超90%，兩年銷(xiāo)量破千萬(wàn)的城市超10個(gè)。

天風(fēng)證券在研報(bào)中提到，今年8月沱牌特級(jí)T68煥新升級(jí)上市，同時(shí)也確定了從市場(chǎng)覆蓋到活動(dòng)落地的系統(tǒng)規(guī)劃，未來(lái)有望引領(lǐng)沱牌加速攀登“國(guó)民大眾經(jīng)典名酒第一品牌”。

在一系列政策組合拳的推動(dòng)下，大眾對(duì)白酒消費(fèi)的熱情持續(xù)復(fù)蘇。在此趨勢(shì)下，舍得酒業(yè)今年以來(lái)不僅通過(guò)提升老酒儲(chǔ)能、牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等做法夯實(shí)產(chǎn)品硬實(shí)力、提升品牌價(jià)值，也通過(guò)主動(dòng)加碼旺季動(dòng)銷(xiāo)，向市場(chǎng)釋放積極信號(hào)。

當(dāng)前，舍得酒業(yè)已正式進(jìn)入“老酒戰(zhàn)略2.0”時(shí)代，通過(guò)推動(dòng)發(fā)布《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并在標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先到標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先的階段跨越。同時(shí)，在老酒認(rèn)知、老酒消費(fèi)意識(shí)日漸增強(qiáng)的C端環(huán)境中，舍得在老酒“標(biāo)準(zhǔn)”、老酒儲(chǔ)備方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將持續(xù)推動(dòng)其穩(wěn)健向好發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮出不可替代的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：