9月21日，百億內(nèi)衣品牌貓人與其旗下的新銳高科技服飾品牌美力城登陸長城之巔，演繹了一場“高科技鵝絨中國美力城”的主題大秀，為時尚界帶來了科技與視覺的雙重盛宴，展示了其2024年的最新款秋冬科技鵝絨服新品。

夜幕籠罩的萬里長城，一場別開生面的時尚大秀在這片古老的石墻上華麗登場，模特身著美力城最新款的鵝絨服踏上石階，每一步，都是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來的碰撞。

貓人、美力城24AW發(fā)布會現(xiàn)場

輕暖高科技鵝絨服驚艷中國長城

長城起伏的城墻線條，在燈光的照射下宛如時尚T臺的天然延伸，燈光勾勒出鵝絨服的細節(jié)。美力城暖天鵝輕暖系列鵝絨服，外觀設(shè)計簡約時尚且具備未來高科技感，其內(nèi)核功能更為全面，采用最新科技功能面料，穿著體驗輕盈保暖，防水、防污、防油，且具備良好的彈性和透氣性。填充物甄選全球優(yōu)質(zhì)極寒白鵝絨，保暖性極高且輕盈，其絨子含量高達95，蓬松度800+，清潔度1000+高標準。

宋威龍現(xiàn)身美力城大秀現(xiàn)場美力城還在穿著體驗上給消費者帶來更為多元化的場景選擇。推出輕燃、炙野、潮流和輕運動多種主題產(chǎn)品，用戶可以在城市通勤、輕戶外以及休閑運動等疊穿場景下體驗。

此外，美力城還帶來了鈦金系列，加強了保暖防護，除了具有傳統(tǒng)的防水、防污、防油“三防”功能外，還具備防風、透濕等各種戶外防護功能。

定義科技服飾的美力城究竟有何硬核科技？據(jù)了解，美力城鵝絨服采用獨有的“熱立方”保暖科技技術(shù)，美力城主理人游博文介紹：熱立方其實是為消費者“御寒”所設(shè)下的三道防線。一是制暖，我們鵝絨服采用火山巖暖皮作為其發(fā)熱源，利用石墨烯吸收體溫輻射能瞬間升溫；二是倍暖，甄選全球極地優(yōu)質(zhì)極寒白鵝絨，蓬松度高，絨朵超大；三是鎖暖，360°智能無縫鎖溫，讓蓬松的鵝絨均勻地鎖在每一件科技鵝絨服里面。

鵝絨暴漲，美力城堅守質(zhì)價比

這場新品發(fā)布秀，美力城人其實憋了整個夏天。貓人、美力城創(chuàng)始人游林在夏季就將冬季攻略聚焦在高科技鵝絨服上，并調(diào)集了貓人集團精銳重兵布局研發(fā)。

但是此時卻是鵝絨歷史的價格高位，與去年相比，今年鵝絨的價格繼續(xù)大幅度跳漲，無論是鴨絨服還是鵝絨服，都將在這個冬季迎來新一波的漲價高潮，此時入局鵝絨服，不是一般的玩家根本不敢，但是游林是誰？坐擁百億貓人集團，江湖中傳說，“貓有九條命，游林有十條”，眼看他將內(nèi)衣一個品類干到百億，美力城是游林立下千億品牌之誓言。原本可以躺在貓人百億上吹風的他，依舊不忘初心，在原材料成本大幅提升的背景下，依舊堅持為消費者提供質(zhì)優(yōu)、價優(yōu)的產(chǎn)品。

早在去年，游林在杭州的爆品訂貨會上就計劃了美力城2024二十億，沖刺四十億、2026百億、2034千億的品牌目標，而在這千億目標中重要的一環(huán)，便是占據(jù)200億規(guī)模的鵝絨服品類，此舉將會引發(fā)新一輪的鵝絨大戰(zhàn)，游林說道：“我們將用實力引爆科技鵝絨，創(chuàng)造行業(yè)第一，請大家一起見證新的成功！”

對于美力城“逆流而上”的布局，行業(yè)里的質(zhì)疑聲其實一直不少，但游林有著自己的思考，他提到：“大家都知道與各種保暖材料相比，鵝絨無疑是最有優(yōu)勢的，今年它居高不下的價格，使得80%的品牌都沒有能力進入這個賽道，而剩下20%的玩家則用的都是傳統(tǒng)玩法，完全不了解新銳品牌的運營模式，所以綜合來看鵝絨服賽道不光市場空間大，而且競爭對手少，美力城在鵝絨服賽道的布局將有機會取得不俗的成績?！?/p>

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國市場上主流的前十個羽絨服品牌，均價都集中在了1000元以下的中低端價位，銷售額排名前30的品牌中有22個銷售均價不足千元，由此可見多數(shù)品牌都在“親民”的價格區(qū)間內(nèi)廝殺，以鵝絨服為代表的高端羽絨服市場則顯露出了難得的“藍?！贝翱谄凇?/p>

而在“窗口期”到來之前，美力城的產(chǎn)品就已經(jīng)創(chuàng)造過一次強勢爆發(fā)，旗下的爆款產(chǎn)品“輕暖泡芙1.0”，在天貓的自營旗艦店只用了20天就到達了鵝絨服榜單TOP9的位置，在上線30天后更是打造出了千萬GMV的高客單爆品，以“小小莎”直播專場為例，美力城總共拿下了1300萬的GMV，總成交訂單超過1萬件，到目前為止，美力城完全占領(lǐng)了行業(yè)的優(yōu)質(zhì)價格帶。

游林對記者說：“當下有三種機會可以贏，一種是走低收入人群的性價比路線，像拼多多式的行業(yè)內(nèi)卷模式，殺出一條血路，另一種是走極致的高端路線，不按成本而是按消費能力定價，旨在滿足少數(shù)頭部用戶的價值，最后一種就是美力城目前在做的新銳路線，搶占新貴人群，用優(yōu)質(zhì)優(yōu)價創(chuàng)造出一條屬于我們自己的新賽道。”

游林在說話的同時，居庸關(guān)長城的上空，無人機編隊變幻出“美力城”的品牌LOGO、以及“高科技鵝絨就選美力城”的大字，在夜空中熠熠生輝。這是美力城的長城宣言，是游林的夢想，也是美力城的使命。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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