春節(jié)作為我國四大傳統(tǒng)佳節(jié)中最重要的節(jié)日，自帶龐大的流量和話題，是每年白酒營銷大戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點。各大品牌為了從一眾營銷活動中脫穎而出，獲得消費者關(guān)注，可謂是卯足了勁。

這不，如今2023年新春即將到來，全國經(jīng)典名酒沱牌酒與再就業(yè)男團又合作了！早在去年中秋、國慶雙節(jié)，沱牌酒就攜手老朋友王錚亮、陸虎、王櫟鑫打造暖心大片《美好團圓有沱牌》《美好時刻，快樂出發(fā)》，獲得了熱烈反響。新春伊始，沱牌酒再次攜手老朋友0713男團成員陳楚生、張遠共同打造春節(jié)賀歲大片《沱牌聚年味，美好到萬家》，在“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的熟悉旋律中，向大家傳遞新年的祝福，將沱牌酒承載的美好年味送到萬家，共同舉杯歡聚團圓的美好時刻。

沱牌酒本次新春賀歲大片是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，創(chuàng)意感十足。隨處可見的中國紅和貼窗花、掛燈籠、包餃子等充滿傳統(tǒng)春節(jié)元素的活動，奠定了春節(jié)歡快熱鬧的氛圍基調(diào)；“沱牌老朋友”陳楚生、張遠則通過當下最新穎的線上直播形式，跨越了空間阻隔，和天南海北，不同地域的家庭、親友、伙伴同事，舉杯共飲沱牌酒，將這種歡鬧美好的年味氛圍傳遞給千家萬戶。整支大片構(gòu)思精妙，緊扣“沱牌聚年味 美好到萬家”的主題，劇情清新不落俗套，讓人看了不禁眼前一亮，直呼：過年，就是這個味！

從IP營銷來說，沱牌酒這則新春賀歲片無疑是成功的。在2007年《快樂男生》出道的陳楚生和張遠，在當時便憑借出色的唱功和純粹樸實的熒幕人設(shè)，獲得了無數(shù)粉絲喜愛，承載著無數(shù)8090后的美好回憶。而沱牌酒同樣陪伴無數(shù)人走過了歲歲年年，在大時代的洪流中見證了無數(shù)個美好瞬間，承載了一代又一代人的美好記憶。

作為川酒“六朵金花”之一的沱牌酒，是榮耀79年的經(jīng)典名酒。早在上世紀八十年代，沱牌酒就憑借93分的高分，以第一名的成績獲評“中國名酒”稱號，一躍成為中國十七大名酒之一，也成為了國內(nèi)濃香型白酒的標桿。其“濃香舒適，醇厚綿甜、細膩圓潤、柔美協(xié)調(diào)，余味爽凈”的經(jīng)典名酒味道，獲得了無數(shù)資深酒友們的認可，一段傳唱大江南北的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”廣告曲，承載了無數(shù)人的美好記憶，成就了老百姓心中不可替代的經(jīng)典名酒形象。

這對經(jīng)典名酒+“老朋友”的組合，勾起了人們對過往美好歲月的追憶。陳楚生、張遠新春佳節(jié)通過線上直播的形式，跨越空間阻隔，在“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的熟悉旋律中，相伴新年舉杯，將沱牌酒承載的美好傳送到千家萬戶，在凝聚新春年味同時，也將沱牌酒經(jīng)典名酒相伴美好時刻的品牌形象深深地刻在人們心中。

隨著春節(jié)臨近，將會有更多的白酒品牌陸續(xù)加入這場“營銷大戰(zhàn)”，大戰(zhàn)結(jié)果未可知，但沱牌酒經(jīng)典美酒的形象已然印在消費者心中。富含創(chuàng)意的情感IP營銷，很好地引起消費者共情，讓對傳統(tǒng)營銷套路免疫了的消費者，跟隨沱牌酒共享新春美好時刻，定格沱牌經(jīng)典的品牌形象。沱牌聚年味，美好到萬家，佳節(jié)歡聚，沱牌酒總是能帶給我們不一樣的精彩。

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