市場(chǎng)洞察：飛織鞋并非近一兩年才流行起來，因?yàn)槠漭p便舒適透氣，加上運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感備受青睞，特別在夏季的時(shí)候它已經(jīng)更成為男性除了涼鞋之外，釋放雙腳、告別悶熱的不二選擇。市面上做飛織鞋品牌很多，小到淘寶幾十元、大到國際奢侈品牌大幾千元，這中間的價(jià)格差異可能著實(shí)會(huì)讓人覺得迷惑!為此，我們按千元的價(jià)位對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)目前此類產(chǎn)品國內(nèi)銷量最高的品牌是ZRO零度，也對(duì)該品牌的飛織鞋進(jìn)行了一番調(diào)查。

ZRO零度是誰?

ZRO零度，高端男鞋休閑皮鞋品牌，主張將傳統(tǒng)手工技藝融合當(dāng)代時(shí)尚美學(xué)，賦子鞋履嶄新的設(shè)計(jì)在行業(yè)曾今引起廣泛關(guān)注。通過采訪，ZRO零度的CEO涂先生告訴我們，在過去15年間，這個(gè)品牌在電商領(lǐng)域也創(chuàng)下多個(gè)傳奇，如“這個(gè)品牌的來源是意大利那不勒斯的一個(gè)皮鞋世家，創(chuàng)始人從一個(gè)定制鞋作坊慢慢經(jīng)營，并在上世紀(jì)80年代在米蘭開了第一家店，再到CEO涂先生決定把這個(gè)品牌引入中國市場(chǎng)，并發(fā)展至今占據(jù)中國高端男鞋市場(chǎng)重要位置;再有這個(gè)品牌在天貓正式上線一年后，良好的表現(xiàn)引起了平臺(tái)的注意(主要是當(dāng)時(shí)的淘寶難得一見的高客單價(jià)上架)，阿里巴巴的小二曾勸該品牌降價(jià)參加雙11，但該品牌無動(dòng)于衷，在接下來的幾年里連續(xù)蟬聯(lián)高端男鞋銷售第一的位置等等。”我們發(fā)現(xiàn)零度除了線上全域，在線下也已經(jīng)有了很多實(shí)體門店，產(chǎn)品類型也從高端皮鞋，延伸到了更多的風(fēng)格品類，但是價(jià)格倒是不變的“小貴”!

售價(jià)千元的飛織鞋都是誰在買?

通過了解ZRO零度通過十幾年的經(jīng)營已經(jīng)在中國市場(chǎng)積累了近百萬購買用戶，因其出眾的皮鞋品質(zhì)，主打手工匠心傳承和精致有型的設(shè)計(jì)，贏得了廣泛男性顧客的青睞，特別是老客復(fù)購率也證明了這一點(diǎn)，一年一個(gè)老客戶買個(gè)2至4雙也正常!他們一般都是商務(wù)及公務(wù)人員、高級(jí)職員、經(jīng)理人、律師、醫(yī)生等這些皮鞋重點(diǎn)剛需男性，這幾年通過風(fēng)格品類多樣化，也吸引了更多年輕客戶的注意，特別是休閑運(yùn)動(dòng)皮鞋、板鞋、小白鞋銷量也是居高不下。

說到這里，我們應(yīng)該就明白是誰在買了。但是他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇一個(gè)做皮鞋的品牌生產(chǎn)設(shè)計(jì)出來的飛織鞋呢?通過走訪零度的研發(fā)中心，我們了解到：

鞋面：ZRO零度多采用真皮+飛織技術(shù)，后跟、鞋頭或兩側(cè)采用進(jìn)口A+頭層皮革襯托，可以讓鞋面保持良好挺括的外形，關(guān)鍵部位襯以皮革可以更為時(shí)尚，并且也舒適耐用。而在飛織材料的選擇上，ZRO零度與其他品牌也有很大的區(qū)別，多采用氨綸、棉紗等多種材料混紡，讓飛織面更具親膚、柔軟、穩(wěn)定的舒適度。

大底：一律采用品牌研發(fā)定制的專模底，多采用科技改性材料，如ETPU，減少重量密度的同時(shí)增加輕盈的腳感，做到回彈和緩震的穩(wěn)定性。同時(shí)采用意大利運(yùn)動(dòng)工學(xué)研究院的最新的研發(fā)成果，在大底結(jié)構(gòu)上做到更科學(xué)的平衡受力，使雙足及雙腳的肌肉群組織在行走著得到更多的松弛感。

鞋墊：只允許真皮鞋墊，采用真皮復(fù)合AOSOLITE®科技彈性材料，只有真皮才具備良好的吸濕透氣性能兼?zhèn)涫孢m親膚的觸感，而U型跟杯的設(shè)計(jì)，有效緩震護(hù)足，慢回彈力學(xué)性能，為行走緩震舒壓，只為更舒適。

傳承和創(chuàng)新的結(jié)合，值得持續(xù)關(guān)注!

從以上的調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，ZRO零度近千元的飛織鞋不僅是用材好、用料貴，真正做到“物有所值”，在這點(diǎn)上也不是普通運(yùn)動(dòng)品牌飛織鞋可以比擬的，特別是在材料及工藝選擇上繼承者高端皮鞋的匠造基因，實(shí)屬難能可貴。我們也在將持續(xù)關(guān)注這個(gè)品牌，未來還會(huì)有什么新的產(chǎn)品面世，畢竟這類跨品類開發(fā)或者說融合性開發(fā)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)本身就值得我們?nèi)リP(guān)注的。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：