一直以來(lái)，黃金都給人以貴氣、穩(wěn)重的印象。但隨著時(shí)代發(fā)展，黃金的形象逐漸走向時(shí)尚化，消費(fèi)黃金的群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

520之際，I Do推出全新的“時(shí)髦金”系列產(chǎn)品，結(jié)合品牌經(jīng)典原創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行革新，為年輕的消費(fèi)群體帶來(lái)簡(jiǎn)潔時(shí)尚的黃金飾品。

黃金年輕化趨勢(shì)已至，I DO入局黃金賽道

近年來(lái)的黃金市場(chǎng)十分火熱，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，我國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)813.59噸，相比去年增長(zhǎng)了48.44%。其中，黃金首飾的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)了54.21%，漲幅可謂十分明顯。

面對(duì)廣闊的發(fā)展前景，內(nèi)地、香港、國(guó)際眾多品牌紛紛擴(kuò)大布局，搶占市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。隨之產(chǎn)生的產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌形象模糊、價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題又在一定程度上限制了品牌發(fā)展，行業(yè)亟需回歸品牌力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，理清發(fā)展脈絡(luò)。

而在消費(fèi)端，隨著25—35歲年齡群體購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)意愿的提升，年輕一代逐漸開(kāi)始成為中國(guó)的黃金珠寶消費(fèi)主力，顏值、品質(zhì)、設(shè)計(jì)感成為他們選購(gòu)的主要考量，慶祝紀(jì)念、犒勞悅己成為新的消費(fèi)場(chǎng)景。

縱觀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者需求，I DO選擇延續(xù)品牌定位優(yōu)勢(shì)，錨準(zhǔn)輕奢黃金賽道，聚焦精準(zhǔn)客群，跳出工藝技法的桎梏，打造顛覆傳統(tǒng)黃金具象審美表達(dá)，為行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)輕量簡(jiǎn)潔、浪漫時(shí)尚的黃金設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

I DO上新“時(shí)髦金”系列，開(kāi)啟中國(guó)輕奢黃金新風(fēng)潮

基于品牌洞察和產(chǎn)品基礎(chǔ)，I DO選擇從輕奢黃金切入，打造全新產(chǎn)品系列。今年520期間，I Do推出了“時(shí)髦金”系列產(chǎn)品，以“我耀 我愿意”為主題，通過(guò)高顏值原創(chuàng)設(shè)計(jì)，融合傳統(tǒng)與新興工藝，創(chuàng)造出兼顧時(shí)髦度和日常感的時(shí)尚單品，開(kāi)啟中國(guó)輕奢黃金新風(fēng)潮。

作為行業(yè)前沿珠寶品牌，I Do一直堅(jiān)守品牌初心，將“我愿意”這句宣言銘刻于珠寶作品中，詮釋了愛(ài)與永恒承諾。17年來(lái)，從“真愛(ài)加冕”系列到“時(shí)髦金”系列，I DO的“我愿意”，不僅僅是情侶之間的我愿意，更是對(duì)當(dāng)代女性表達(dá)自我、追求閃耀的“我愿意。”

I DO“時(shí)髦金”希望通過(guò)一件精致、有質(zhì)感，帶有良好寓意的黃金首飾，滿足氣質(zhì)通勤、隨興穿搭、約會(huì)聚餐、520送禮、閨蜜禮贈(zèng)等多元場(chǎng)景，為“時(shí)髦”女性們提供悅?cè)藧偧旱南M(fèi)體驗(yàn)。

四大系列，呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)理念

在“時(shí)髦金”系列的構(gòu)成上，I DO選擇對(duì)過(guò)去數(shù)十年來(lái)最經(jīng)典暢銷(xiāo)的系列產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，沿襲以往的設(shè)計(jì)理念和靈感，進(jìn)行材質(zhì)和設(shè)計(jì)的變革創(chuàng)新。

本次“時(shí)髦金”設(shè)置了I Do、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列，共58件單品，涵蓋戒指、手鐲、手鏈、耳飾、項(xiàng)鏈等多樣品類(lèi)，幫助女性在不同場(chǎng)合彰顯真我天性。

I Do時(shí)髦金I Do 系列：我愿意更愛(ài)自己

“我愿意更愛(ài)自己” 源自“我愿意”的浪漫誓言，希望女性在勇敢追愛(ài)的路上，不忘以獨(dú)立之姿態(tài)表達(dá)真我。

I Do 系列重構(gòu)品牌經(jīng)典符號(hào)，在原本的基礎(chǔ)上將“I Do”英文字母元素透徹演繹，通過(guò)的立體凸面和鏡面技術(shù)運(yùn)用和多樣品類(lèi)打造，滿足用戶(hù)不同場(chǎng)景下的佩戴需求。

I Do時(shí)髦金TOWER 系列：風(fēng)格永存

TOWER 系列主打法式浪漫的愜意時(shí)光，以前沿風(fēng)格、獨(dú)特造型作為系列關(guān)鍵詞。

這一系列設(shè)計(jì)以巴黎鐵塔為靈感，融入經(jīng)典菱格紋元素，延續(xù)法式浪漫美學(xué)標(biāo)志，營(yíng)造復(fù)古的法式氛圍感，滿足女性對(duì)浪漫情懷的各種期待。

I Do時(shí)髦金LOVE 系列：成為更好的我們

LOVE 系列以“LOVE”中的纏綿、包容與圓滿為理念，用鏡面金的金屬光澤搭配扭轉(zhuǎn)的流線設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)律動(dòng)的美感。

這一系列以經(jīng)典的莫比烏斯環(huán)形式呈現(xiàn)，推出了戒指、耳飾、項(xiàng)鏈等單品，滿足日常場(chǎng)景下的佩戴需求，希望女性消費(fèi)者先成為更好的自己，然后共同成長(zhǎng)為更好的“我們”。

I Do時(shí)髦金PEGASUS系列：以夢(mèng)為馬 自由生長(zhǎng)

“PEGASUS”是希臘神話中的奇幻飛馬，身有雙翼的希望之神。女孩也可以有征服世界的夢(mèng)，奇幻飛馬承載勇氣和希望，PEGASUS期待見(jiàn)證女孩們擊破冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，踏上人生的高光時(shí)刻。

PEGASUS系列以單個(gè)馬鐙為設(shè)計(jì)元素，在鏡面金的細(xì)膩光澤的質(zhì)感之上，加入扭繩、琺瑯、手工拉絲、微雕鑲鉆工藝，希望為佩戴者帶來(lái)“馬上騰飛”的好運(yùn)氣。

從產(chǎn)品定位到品牌設(shè)計(jì)，I DO引領(lǐng)黃金行業(yè)潮流趨勢(shì)的能力已初見(jiàn)端倪。作為行業(yè)前沿的珠寶品牌，I DO從婚嫁珠寶興起，但并非僅限于婚嫁場(chǎng)景。在I Do的情感價(jià)值主張里，相互尊重，共同成長(zhǎng)永遠(yuǎn)有效。品牌一以貫之的“我愿意”，表達(dá)的不僅僅愛(ài)人情侶之間的“我愿意”，更希望通過(guò)“我愿意”的品牌態(tài)度表達(dá)出女性消費(fèi)者“我見(jiàn) 我在 我敢 我能 我愛(ài)”的情感主張。

這個(gè)520，I DO用“時(shí)髦金”系列重新闡述品牌對(duì)時(shí)髦和愛(ài)情的理解，通過(guò)高顏值設(shè)計(jì)和美好情感寓意，賦予作品更深刻的理解感知，助力更多女性彰顯真我，閃耀發(fā)光。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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