一直以來，黃金都給人以貴氣、穩(wěn)重的印象。但隨著時代發(fā)展，黃金的形象逐漸走向時尚化，消費黃金的群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢。

520之際，I Do推出全新的“時髦金”系列產(chǎn)品，結合品牌經(jīng)典原創(chuàng)設計進行革新，為年輕的消費群體帶來簡潔時尚的黃金飾品。

黃金年輕化趨勢已至，I DO入局黃金賽道

近年來的黃金市場十分火熱，中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，我國黃金消費量達813.59噸，相比去年增長了48.44%。其中，黃金首飾的消費量同比增長了54.21%，漲幅可謂十分明顯。

面對廣闊的發(fā)展前景，內(nèi)地、香港、國際眾多品牌紛紛擴大布局，搶占市場，行業(yè)競爭較為激烈。隨之產(chǎn)生的產(chǎn)品同質化、品牌形象模糊、價格戰(zhàn)等問題又在一定程度上限制了品牌發(fā)展，行業(yè)亟需回歸品牌力和產(chǎn)品設計，理清發(fā)展脈絡。

而在消費端，隨著25—35歲年齡群體購買力和購買意愿的提升，年輕一代逐漸開始成為中國的黃金珠寶消費主力，顏值、品質、設計感成為他們選購的主要考量，慶祝紀念、犒勞悅己成為新的消費場景。

縱觀行業(yè)發(fā)展趨勢及消費者需求，I DO選擇延續(xù)品牌定位優(yōu)勢，錨準輕奢黃金賽道，聚焦精準客群，跳出工藝技法的桎梏，打造顛覆傳統(tǒng)黃金具象審美表達，為行業(yè)和消費者帶來輕量簡潔、浪漫時尚的黃金設計趨勢。

I DO上新“時髦金”系列，開啟中國輕奢黃金新風潮

基于品牌洞察和產(chǎn)品基礎，I DO選擇從輕奢黃金切入，打造全新產(chǎn)品系列。今年520期間，I Do推出了“時髦金”系列產(chǎn)品，以“我耀 我愿意”為主題，通過高顏值原創(chuàng)設計，融合傳統(tǒng)與新興工藝，創(chuàng)造出兼顧時髦度和日常感的時尚單品，開啟中國輕奢黃金新風潮。

作為行業(yè)前沿珠寶品牌，I Do一直堅守品牌初心，將“我愿意”這句宣言銘刻于珠寶作品中，詮釋了愛與永恒承諾。17年來，從“真愛加冕”系列到“時髦金”系列，I DO的“我愿意”，不僅僅是情侶之間的我愿意，更是對當代女性表達自我、追求閃耀的“我愿意。”

I DO“時髦金”希望通過一件精致、有質感，帶有良好寓意的黃金首飾，滿足氣質通勤、隨興穿搭、約會聚餐、520送禮、閨蜜禮贈等多元場景，為“時髦”女性們提供悅人悅己的消費體驗。

四大系列，呈現(xiàn)不同的設計理念

在“時髦金”系列的構成上，I DO選擇對過去數(shù)十年來最經(jīng)典暢銷的系列產(chǎn)品進行升級，沿襲以往的設計理念和靈感，進行材質和設計的變革創(chuàng)新。

本次“時髦金”設置了I Do、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列，共58件單品，涵蓋戒指、手鐲、手鏈、耳飾、項鏈等多樣品類，幫助女性在不同場合彰顯真我天性。

I Do時髦金I Do 系列：我愿意更愛自己

“我愿意更愛自己” 源自“我愿意”的浪漫誓言，希望女性在勇敢追愛的路上，不忘以獨立之姿態(tài)表達真我。

I Do 系列重構品牌經(jīng)典符號，在原本的基礎上將“I Do”英文字母元素透徹演繹，通過的立體凸面和鏡面技術運用和多樣品類打造，滿足用戶不同場景下的佩戴需求。

I Do時髦金TOWER 系列：風格永存

TOWER 系列主打法式浪漫的愜意時光，以前沿風格、獨特造型作為系列關鍵詞。

這一系列設計以巴黎鐵塔為靈感，融入經(jīng)典菱格紋元素，延續(xù)法式浪漫美學標志，營造復古的法式氛圍感，滿足女性對浪漫情懷的各種期待。

I Do時髦金LOVE 系列：成為更好的我們

LOVE 系列以“LOVE”中的纏綿、包容與圓滿為理念，用鏡面金的金屬光澤搭配扭轉的流線設計，呈現(xiàn)律動的美感。

這一系列以經(jīng)典的莫比烏斯環(huán)形式呈現(xiàn)，推出了戒指、耳飾、項鏈等單品，滿足日常場景下的佩戴需求，希望女性消費者先成為更好的自己，然后共同成長為更好的“我們”。

I Do時髦金PEGASUS系列：以夢為馬 自由生長

“PEGASUS”是希臘神話中的奇幻飛馬，身有雙翼的希望之神。女孩也可以有征服世界的夢，奇幻飛馬承載勇氣和希望，PEGASUS期待見證女孩們擊破冒險和挑戰(zhàn)，踏上人生的高光時刻。

PEGASUS系列以單個馬鐙為設計元素，在鏡面金的細膩光澤的質感之上，加入扭繩、琺瑯、手工拉絲、微雕鑲鉆工藝，希望為佩戴者帶來“馬上騰飛”的好運氣。

從產(chǎn)品定位到品牌設計，I DO引領黃金行業(yè)潮流趨勢的能力已初見端倪。作為行業(yè)前沿的珠寶品牌，I DO從婚嫁珠寶興起，但并非僅限于婚嫁場景。在I Do的情感價值主張里，相互尊重，共同成長永遠有效。品牌一以貫之的“我愿意”，表達的不僅僅愛人情侶之間的“我愿意”，更希望通過“我愿意”的品牌態(tài)度表達出女性消費者“我見 我在 我敢 我能 我愛”的情感主張。

這個520，I DO用“時髦金”系列重新闡述品牌對時髦和愛情的理解，通過高顏值設計和美好情感寓意，賦予作品更深刻的理解感知，助力更多女性彰顯真我，閃耀發(fā)光。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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