“元宇宙將是迪士尼的未來(lái)。” 在2021年11月,美國(guó)迪士尼CEO察佩克曾放出豪言。然而這趟探索之程好像還沒(méi)出發(fā),就已經(jīng)結(jié)束了。近日,迪士尼公司宣布了一則重磅消息,開(kāi)始啟動(dòng)總規(guī)模為7000人的裁員計(jì)劃,其中就包括了撤銷開(kāi)發(fā)元宇宙戰(zhàn)略的小型部門。

迪士尼想通過(guò)其元宇宙戰(zhàn)略把現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界匯聚在一起,這個(gè)主題公園將會(huì)是一個(gè)虛擬的、可交互的、多人在線的游戲世界,用戶可以在其中進(jìn)行各種活動(dòng),例如購(gòu)物、社交、娛樂(lè)等。但這個(gè)想法對(duì)于迪士尼的基因來(lái)說(shuō)有些“雙手互搏”,畢竟迪士尼線下樂(lè)園才是串聯(lián)起整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的“主航道”,相較于線上的虛擬樂(lè)園,游客們可能更青睞于線下實(shí)體樂(lè)園帶來(lái)的游樂(lè)體驗(yàn),最終這項(xiàng)計(jì)劃也只能不了了之。

雖然迪士尼的愿景未能如愿實(shí)現(xiàn),但各行業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)的探索和嘗試卻從未停止,尤其是在游戲行業(yè)最為顯著。而早在元宇宙的概念還未被廣為人知時(shí),騰訊其實(shí)就已開(kāi)始了探索數(shù)實(shí)融合的新嘗試,相比元宇宙所強(qiáng)調(diào)的虛擬世界,騰訊所提出的“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念更多是聚焦在虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接,即用數(shù)字技術(shù)賦能現(xiàn)實(shí)。

說(shuō)到這,在《和平精英》近日上線的“綠洲世界”里,好似就搭建出了這樣一條數(shù)實(shí)相融的場(chǎng)景。比起迪士尼的暢想,綠洲看起來(lái)更有一種天然打造數(shù)字場(chǎng)景的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在里面。玩家在這個(gè)模式下的自由度大大提升,并設(shè)置了探索、社交、休閑游戲等多種玩法,還開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)嶄新的商業(yè)模式,仿佛迪士尼般的大型線上主題樂(lè)園,在這里,人們看到了綠洲世界面向數(shù)字商業(yè)時(shí)代進(jìn)行開(kāi)放式探索的無(wú)限可能。

創(chuàng)新共建式玩法,帶來(lái)數(shù)字商業(yè)新思路

提起“綠洲”,很多人會(huì)想到電影《頭號(hào)玩家》里那個(gè)全球互聯(lián)的虛擬世界。與熒幕里的“綠洲”相比,《和平精英》的綠洲世界雖然還處在一個(gè)初期階段,但亦能給玩家?guī)e具一格的體驗(yàn)。

和平精英綠洲世界的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾表示,在推出和平精英綠洲世界的時(shí)候,希望給玩家提供一個(gè)廣袤的探索空間及一個(gè)比較自由的社交空間。在數(shù)字孿生解決方案的幫助下,綠洲世界還擁有了將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景帶入虛擬世界的能力。目前華中科技大學(xué)、上海大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院四所名校已加入游戲場(chǎng)景中打造了獨(dú)具特色的數(shù)字園區(qū),讓玩家領(lǐng)略到不同高校的特色文化。

據(jù)筆者了解,綠洲世界除了給玩家?guī)ヌ剿鲗用婧蜕缃粚用娴臉?lè)趣以外,綠洲世界并非一成不變,而是會(huì)在玩家、跨界合作伙伴的共建中不斷成長(zhǎng),綠洲世界里的玩家一次任務(wù)或互動(dòng)體驗(yàn),都有可能向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域映射,產(chǎn)生真實(shí)的價(jià)值。

例如,玩家未來(lái)可以在綠洲世界看見(jiàn)各種大型品牌展示場(chǎng)景,從而產(chǎn)生流量?jī)r(jià)值。眾所周知,《和平精英》是一款日活用戶高達(dá)5000萬(wàn)的游戲,用戶基數(shù)非常之大。除了基礎(chǔ)的競(jìng)技玩法,玩家也有意愿嘗試新的娛樂(lè)探索,比如逛逛校園、逛商業(yè)街、逛演唱會(huì),收集各種各樣的東西。

基于這一層面,綠洲世界里可以產(chǎn)生很多交互,通過(guò)聯(lián)動(dòng)各行各業(yè)的合作伙伴把自己的特色產(chǎn)品、網(wǎng)紅店帶入綠洲世界,讓玩家能直接玩到品牌與場(chǎng)景共同打造或者共同組建的商業(yè)內(nèi)容,進(jìn)而在展示、銷售的過(guò)程中創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值,以及用戶的行動(dòng)價(jià)值。

迪士尼、環(huán)球影城是通過(guò)主題樂(lè)園帶動(dòng)衍生品銷售、為內(nèi)容IP提升活力,是線下反哺線上的一種策略。而綠洲世界則是一種相反的打法,是以一個(gè)大規(guī)模的數(shù)字場(chǎng)景為基本盤向外延展,通過(guò)IP優(yōu)勢(shì)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和其它產(chǎn)業(yè)的共建探索。

要知道,綠洲世界的一大特色是通過(guò)數(shù)字孿生在虛擬世界復(fù)現(xiàn)真實(shí)世界,或是以更具科技感、夢(mèng)幻感的表現(xiàn)手法來(lái)改造升級(jí)現(xiàn)實(shí)世界里的場(chǎng)景。如果妥善運(yùn)用這種能力,那么綠洲世界或許將成為一個(gè)“產(chǎn)游聯(lián)動(dòng)”的大型數(shù)字實(shí)驗(yàn)室,為對(duì)口行業(yè)進(jìn)行數(shù)字商業(yè)模式的賦能。

“產(chǎn)游聯(lián)動(dòng)”,開(kāi)辟游戲里的新數(shù)字商業(yè)

從目前來(lái)看,綠洲世界在“產(chǎn)游聯(lián)動(dòng)”的過(guò)程中能發(fā)揮四大優(yōu)勢(shì):分別是場(chǎng)景可塑性、互動(dòng)引導(dǎo)、跨界拉新和服務(wù)能力擴(kuò)容。

場(chǎng)景可塑性是指,合作伙伴可以成為綠洲世界的“一部分”,打造一個(gè)虛實(shí)交錯(cuò)的品牌展示空間。互動(dòng)引導(dǎo)和跨界拉新,是將營(yíng)銷、傳播內(nèi)容與綠洲世界的玩法相結(jié)合,讓玩家既實(shí)現(xiàn)游戲目標(biāo),又創(chuàng)造出附帶商業(yè)、社會(huì)價(jià)值。服務(wù)能力擴(kuò)容,是通過(guò)綠洲世界來(lái)提升合作伙伴的用戶服務(wù)能力。一間大型商場(chǎng)可以容納數(shù)十萬(wàn)人,如果把商場(chǎng)開(kāi)到綠洲世界,這個(gè)數(shù)字或許可以增長(zhǎng)百倍以上。

結(jié)合上述優(yōu)勢(shì)來(lái)看,綠洲世界線上內(nèi)容的品牌合作可以根據(jù)游戲玩法互動(dòng),并結(jié)合品牌的一些價(jià)值或品牌想傳遞的信息去做深度的結(jié)合共建,通過(guò)《和平精英》海量用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)流量增厚,以至于實(shí)現(xiàn)品牌流量?jī)r(jià)值產(chǎn)生進(jìn)一步的飛躍。

比如就在前幾日,中國(guó)李寧也在微博平臺(tái)與《和平精英》產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng),并宣稱即將入駐和平精英綠洲世界而引發(fā)關(guān)注。相信很多商家看到了這種大流量曝光效果后,亦會(huì)紛紛產(chǎn)生聯(lián)動(dòng),從而影響到更多品牌和行業(yè)。隨著互動(dòng)玩法在游戲里陸續(xù)落地,《和平精英》的IP影響力和價(jià)值將得到進(jìn)一步放大。

李寧在和平綠洲里租了塊地

再比如,游戲里與廣州地標(biāo)建筑“廣州塔”的文旅聯(lián)動(dòng),就給玩家們留下了深刻印象。在當(dāng)下消費(fèi)復(fù)蘇的背景下,綠洲世界能賦能文旅行業(yè),助力文旅復(fù)蘇,傳統(tǒng)文旅行業(yè),長(zhǎng)期以來(lái)難以突破“潮汐效應(yīng)”的天花板。如果有更多文旅聯(lián)動(dòng)綠洲世界,就可以在淡季連接到更多潛在用戶,通過(guò)數(shù)字孿生引發(fā)游戲玩家獵奇心理,間接提升知名度?；蚴菍⒕皡^(qū)文化元素融入到特定任務(wù)當(dāng)中、推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售,實(shí)現(xiàn)收入和影響力的雙重提振。同樣的商業(yè)邏輯,也適用于影視動(dòng)漫IP領(lǐng)域。

還有一個(gè)賦能方向,是讓線上線下產(chǎn)生“合力”。這幾年疫情環(huán)境讓線上線下加速融合,各大商家們也開(kāi)始探索常態(tài)化的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)方案,如Nike等品牌紛紛加入數(shù)字化云店模式,消費(fèi)者愈發(fā)真切感受到了線上和線下、真實(shí)和虛擬之間的自由切換。在綠洲世界里即將上線的不思議購(gòu)物公園,將把線下大型門店直接帶入綠洲世界,這無(wú)異于讓玩家實(shí)現(xiàn)“云逛”、“云購(gòu)”一體化,且基于游戲線上日活5000萬(wàn)的用戶,對(duì)品牌的宣傳效果會(huì)大有提升,亦或能加深用戶對(duì)品牌的好感度與認(rèn)知度。

當(dāng)然,綠洲世界目前還是個(gè)“襁褓中的嬰兒”。但是有理由相信,綠洲世界強(qiáng)大的基礎(chǔ)架構(gòu)和技術(shù)底座,能夠讓那些“產(chǎn)游聯(lián)動(dòng)”目標(biāo)一一成為現(xiàn)實(shí)。而這個(gè)過(guò)程,離不開(kāi)《和平精英》玩家以及綠洲世界合作伙伴的參與和共建,在游戲玩家的每一次參與、品牌方的每一次合作,都會(huì)讓這個(gè)擁有無(wú)限可能的“線上數(shù)字主題樂(lè)園”迸發(fā)出更多商業(yè)活力。

文章轉(zhuǎn)載自闌夕

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