近期，隨著出境游市場的漸進(jìn)、有序、穩(wěn)妥開發(fā)，出境游的熱度持續(xù)上漲。為了加速國內(nèi)消費者與海外商品與文化的鏈接，滿足國內(nèi)消費者挖掘稀缺小眾的好貨的需求，天貓國際聯(lián)合中國、日本、歐洲等地的中古商家開啟了全天的海外直播，帶中國Vintage（中古）愛好者實地探店國際必打卡的中古店。

這場由天貓國際牽頭的直播活動，吸引了十幾萬中國Vintage（中古）愛好者。為了打造出首個3D沉浸式中古展，天貓國際聯(lián)合天貓APP，通過線上線下聯(lián)動、技術(shù)創(chuàng)新等方式，打造出了一個完美的消費商業(yè)場，帶領(lǐng)消費者“創(chuàng)越時空”云逛展。值得一提的是直播當(dāng)晚8點，日本中古商家在天貓國際官方直播間舉辦云上拍賣會，拿出“收藏級孤品”，日本中古平臺RECLO社長也來到東京的直播間，帶來極其稀缺的中古款，讓不少愛好者大呼“開眼了”。

從出圈的直播背后，看天貓國際的營銷創(chuàng)新

隨著越來越多的消費者開始重視環(huán)保，二手經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，中古這個看起來“小眾”的藍(lán)海市場，日漸突破圈層界限，走向大眾市場。天貓國際洞消費者消費趨勢，依靠平臺、直營、海外直購三大進(jìn)口模式，上線超3萬款熱門中古包，豐富的、個性化的貨品供給和供應(yīng)鏈保障，聚攏了中古圈層的忠實用戶。

天貓國際搭場，把拍賣會“搬”進(jìn)直播間

通過平臺數(shù)據(jù)分析，天貓國際發(fā)現(xiàn)了Vintage（中古）愛好者新的消費趨勢。其一，不滿足于標(biāo)品，而是想要入手世界上獨一無二的限量尖貨、稀缺孤品；其二，享受所見即所得，追求沉浸式購物體驗；其三，不僅想買好商品，還希望了解商品背后的故事和品牌文化；其四，希望能省心省力的買到正品，有國際權(quán)威鑒定組織的鑒定，且有較好的售后服務(wù)保障。

天貓國際發(fā)掘新趨勢，創(chuàng)新內(nèi)容形式

對于中國Vintage（中古）愛好者而言，天貓國際此次的全天直播活動，不僅創(chuàng)新了內(nèi)容形式，讓大家見識到了“收藏級孤品”，而且首創(chuàng)了定制版證書打造正品保障體系，以權(quán)威鑒定信息展示和品牌故事介紹，讓大家可以放心購買。未來，天貓國際會繼續(xù)致力于讓各個國家站點的直播常態(tài)化，發(fā)掘更多海外新趨勢、大量潛力新品，滿足國內(nèi)消費者不斷升級的海淘需求。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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