伴隨“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，品牌面對女性公益營銷，如何呈現(xiàn)對女性權(quán)益的關(guān)注與維護(hù)，與女性建立感情鏈接，進(jìn)行有價(jià)值的情感交互，離不開結(jié)合熱點(diǎn)的創(chuàng)意，更離不開貼近女性的洞察。因此，對品牌而言，一方面要通過公益營銷，向女性展現(xiàn)品牌的真誠態(tài)度；另一方面，要發(fā)揮品牌的影響力，真正為女性群體提供實(shí)際的幫助。

提起一直用心經(jīng)營女性公益、堅(jiān)持為女性發(fā)聲、腳踏實(shí)地為女性做實(shí)事的品牌，就不得不提到憑借#是紅妝，亦是武妝#女性公益活動(dòng)出圈的Ukiss悠珂思。創(chuàng)立于2009年的Ukiss悠珂思，是一家崇尚多元、尊重女性的國貨彩妝品牌，作為一個(gè)女性員工占比近85%的品牌，Ukiss悠珂思自誕生以來，一直堅(jiān)持并踐行女性公益，通過高質(zhì)量產(chǎn)品和持續(xù)發(fā)聲，鼓勵(lì)女孩追求平等、獨(dú)立、自信。

2021年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思發(fā)起#是紅妝，亦是武妝#公益活動(dòng)，捐出上千支臨期口紅，呼吁女孩們用這些臨期口紅涂掉身邊的捐卵廣告，讓“Girls Help Girls”的善意在口紅中流動(dòng)，將口紅變?yōu)楸Ｗo(hù)女孩的武器。

活動(dòng)發(fā)布后，通過微博、豆瓣等社交平臺的發(fā)酵，迅速出圈，在多個(gè)社交平臺上引發(fā)強(qiáng)烈共鳴與支持，女性們紛紛通過轉(zhuǎn)發(fā)對Ukiss悠珂思進(jìn)行聲援。僅發(fā)布當(dāng)日，就斬獲325W+的曝光，為Ukiss悠珂思之后的女性公益之路奠定了堅(jiān)實(shí)的信任基礎(chǔ)。

Ukiss悠珂思的女性公益之路，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。從月經(jīng)安心行動(dòng)到女孩心理專欄，從助力寶貝回家到關(guān)愛留守女童，以“尊重女性”為品牌初心的Ukiss悠珂思持續(xù)地在為女性發(fā)聲。

2022年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思攜手予她同行·月經(jīng)安心行動(dòng)，聯(lián)合積極心理學(xué)博主共同發(fā)聲，科普月經(jīng)知識，號召女孩們向“月經(jīng)羞恥”說不，助力消除月經(jīng)污名化。同時(shí)，向貧困地區(qū)女孩捐助月經(jīng)安心包，守護(hù)偏遠(yuǎn)山區(qū)妹妹們的生理健康，助力她們像花蕾般綻放。

Ukiss悠珂思還將對女性的支持和幫助融入日常。2021年，與寶貝回家合作，在每一個(gè)快遞盒內(nèi)印發(fā)失蹤女童信息，呼吁女孩們守望相助；2022年,推出品牌獨(dú)立雜志《女孩修煉手冊》，收集女孩成長中的難題，邀請心理學(xué)專家深入淺出答疑解惑，并整理成冊、隨單派送，幫助女孩打破焦慮、生猛成長，遇見更真實(shí)、美好的自己。

今年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思將目光聚焦于偏遠(yuǎn)地區(qū)留守女童，攜手守護(hù)花蕾計(jì)劃團(tuán)隊(duì)，發(fā)起《向陽的你》公益行動(dòng)。與守護(hù)花蕾計(jì)劃團(tuán)隊(duì)、二更視頻一起，走進(jìn)大山，走近留守女童，直觀記錄留守女童的迷茫與渴望，呼吁更多人伸出援手，共同幫助留守女童遠(yuǎn)離陰霾、向陽生長。最真實(shí)的畫面，最原始的情感，彌合認(rèn)知的落差，讓鏡頭外的你我真實(shí)感受到留守女童的迷茫，激發(fā)內(nèi)心向善的力量。

為了更好地幫助留守女童打開心結(jié)，Ukiss悠珂思邀請到關(guān)注留守女童的各界愛心人士，共同參與公益行動(dòng)。通過互動(dòng)游戲與問答環(huán)節(jié)，與留守女童分享自己的熱愛與夢想、初心與堅(jiān)持，點(diǎn)燃她們對生活的勇氣與熱情，幫助她們認(rèn)識到自己的美麗，獨(dú)立，以及閃閃發(fā)光。

此外，Ukiss悠珂思還通過訪談收集更多留守女童的故事，并以此為基點(diǎn)，制作成《女孩修煉手冊vol.4》，隨包裹派發(fā)給每一位購買Ukiss悠珂思產(chǎn)品的顧客，擴(kuò)大傳播的社會(huì)影響力，引導(dǎo)更多人關(guān)注守護(hù)花蕾

數(shù)據(jù)顯示，《向陽的你》公益行動(dòng)視頻一經(jīng)發(fā)布，即刻收獲各平臺的高度關(guān)注——僅發(fā)布當(dāng)日，視頻總播放就突破200W+，微博相關(guān)話題頁閱讀300W+；在相關(guān)微博話題下，不少網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)視頻，分享觀后心得甚至捐助截圖，為守護(hù)留守女童貢獻(xiàn)自己的力量。

女性公益的最終目標(biāo)，是圍繞“女性”和“公益”兩大核心，借助公益的影響力和品牌資源，采取積極行動(dòng)和傳播，在助力公益目標(biāo)達(dá)成的同時(shí)，彰顯品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提升品牌影響力與社會(huì)價(jià)值。Ukiss悠珂思通過《向陽的你》公益行動(dòng)，讓留守女童的困境和夢想成為催化劑，激發(fā)更多人的向善之力，讓更多留守女童，在涓涓愛意的滋養(yǎng)下，走出大山，盛放在更遠(yuǎn)更美好的地方。

我們也期待，國貨彩妝引領(lǐng)者Ukiss悠珂思，能持續(xù)立足女性視角，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，借助女性公益活動(dòng)持續(xù)為女性發(fā)聲，釋放正能量，傳遞愛與善，感染越來越多的人參與到女性公益的隊(duì)伍中，讓女性力量在社會(huì)中映射光芒。

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