近年來，隨著中國國民生活水平的提升，消費(fèi)者認(rèn)知升級及科學(xué)飲食觀念的普及，高品質(zhì)、高營養(yǎng)的乳制品逐漸受到消費(fèi)者親睞。3月1日，明治首次在華推出全新低溫調(diào)制乳“鐵骨真真”，這款新品以創(chuàng)新思維打破傳統(tǒng)低溫牛奶單一賽道，延續(xù)明治醇壹牛乳的新鮮口感，融合日本明治豐厚經(jīng)驗(yàn)，將日本純熟的制造技術(shù)、品質(zhì)管理、研究開發(fā)等經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用其中，在華布局全新賽道，旨在進(jìn)一步深耕中國市場。

新鮮口感，讓鈣鐵也能好好喝

作為“食品與健康”事業(yè)的專家，明治長期以來嚴(yán)選牧場奶源，高品質(zhì)生牛乳從牧場到工廠的運(yùn)輸中全程使用保持低溫運(yùn)輸?shù)膶I(yè)奶罐車，以確保生牛乳品質(zhì)與新鮮度。全新低溫調(diào)制乳“鐵骨真真”兼顧優(yōu)質(zhì)口感與營養(yǎng)，除每百毫升含3.9g蛋白質(zhì)外，更值得一提的是，每百毫升含212mg鈣和1.8mg鐵，口感新鮮，“鐵骨真真”讓鈣鐵也能好好喝。

“鐵骨真真”樹匠心

因膳食結(jié)構(gòu)以植物性膳食為主[1]，中國人普遍缺乏鈣、鐵元素[2]。鈣、鐵元素除了會隨著人體新陳代謝正常流失，濃茶及咖啡等飲食習(xí)慣也是導(dǎo)致其流失的重要因素。中老年人鈣鐵質(zhì)流失尤為顯著，而兒童因生長發(fā)育對于鈣鐵需求尤為旺盛[3]，除中老年人、兒童等核心需求人群外，研究表明，鐵元素缺乏癥主要發(fā)生在育齡女性身上，且30歲后體內(nèi)鈣元素流失加速，女性每次生理周期均會大量流失鈣、鐵元素[4]。成年女性貧血率是13.2%，高出男性達(dá)3倍之多[5]。

明治通過洞悉中國市場這一訴求，推出全新低溫 “鐵骨真真調(diào)制乳”，希望借由“鐵骨真真”的推出呼吁普通成年人關(guān)注日常補(bǔ)充鈣鐵營養(yǎng)。以匠心品質(zhì)，為行業(yè)注入新能量，開拓中國市場新賽道，為中國消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

明治集團(tuán)自1916年在日本創(chuàng)辦以來，至今已有百年歷史。明治長久以來秉承“拓展‘美味、歡樂’的世界、回報人們對‘健康、安心’的期待；為顧客每一天的‘充實(shí)生活’做出貢獻(xiàn)”的理念，以卓越匠心，不斷開拓進(jìn)取，為廣大中國消費(fèi)者提供更高品質(zhì)體驗(yàn)，攜手消費(fèi)者共譜明治在華創(chuàng)新之藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步深耕中國市場之愿景。

（明治在中國）

文獻(xiàn)參考：

[1]《中國居民膳食指南科學(xué)研究報告(2021)》

[2]《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2015)》

[3]《中國居民營養(yǎng)與健康狀況調(diào)查報告》

[4] 中華醫(yī)學(xué)會血液學(xué)分會紅細(xì)胞疾?。ㄘ氀W(xué)組. 鐵缺乏癥和缺鐵性貧血診治和預(yù)防的多學(xué)科專家共識（2022年版） [J] . 中華醫(yī)學(xué)雜志, 2022, 102(41)

[5] 《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020）》公布了我國各年齡段人群貧血的數(shù)據(jù)，18歲以上成年居民的貧血率為8.7%（其中，男性貧血率為4.2%，女性貧血率為13.2%），12-17歲的青少年貧血率為6.6%，6-11歲兒童貧血率為4.4%，6歲以下的兒童貧血率為21.2%。

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