春節(jié)期間消費(fèi)火熱，“煙火氣”正盛，為新年市場(chǎng)開了一個(gè)好頭，也彰顯了中國(guó)消費(fèi)超大規(guī)模市場(chǎng)的內(nèi)需潛力。作為核桃乳飲品領(lǐng)軍企業(yè)，養(yǎng)元六個(gè)核桃洞悉市場(chǎng)變化，在產(chǎn)品、渠道以及營(yíng)銷層面也做了諸多努力，在新的一年有望實(shí)現(xiàn)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

擴(kuò)充產(chǎn)品品類 滿足消費(fèi)者需求

伴隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的細(xì)分化、多元化，作為核桃乳行業(yè)頭部品牌，養(yǎng)元六個(gè)核桃面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求，加速開展創(chuàng)新研發(fā)，持續(xù)壯大產(chǎn)品矩陣，滿足更多人的個(gè)性化健康需求。

其中，六個(gè)核桃2430的研發(fā)靈感來(lái)自于中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與健康所中心實(shí)驗(yàn)室的一項(xiàng)試驗(yàn)研究。在生產(chǎn)過(guò)程中，除了“5·3·28”工藝以及全核桃CET冷萃工藝等自主研發(fā)工藝外，養(yǎng)元飲品還利用了“五重細(xì)化研磨”工藝，實(shí)現(xiàn)口感和營(yíng)養(yǎng)進(jìn)一步升級(jí)，做到好喝易吸收、天然無(wú)負(fù)擔(dān)。六個(gè)核桃2430更因其精簡(jiǎn)配方，具有0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性。

除此之外，養(yǎng)元飲品還在植物飲料方面發(fā)力，形成養(yǎng)元飲品新的戰(zhàn)略單品。作為中國(guó)規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè)，養(yǎng)元飲品引進(jìn)國(guó)內(nèi)第一條、全球領(lǐng)先的全豆生產(chǎn)設(shè)備，并于2021年正式投產(chǎn)使用，持續(xù)發(fā)力植物奶等更多品類。

養(yǎng)元植物奶的雙重植物蛋白加持更加豐富的營(yíng)養(yǎng)，其含有3.6g/100ml的優(yōu)質(zhì)植物蛋白，蛋白質(zhì)含量大致等同于1.3杯牛奶含量。同時(shí)，采用純植物原料，具備0膽固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特點(diǎn)。每盒養(yǎng)元植物奶含有2.5g的原生膳食纖維，適應(yīng)中國(guó)人的腸胃需求，避免乳糖不耐受，使腸道可以更好地吸收。

乳品分析師宋亮表示，“飲品消費(fèi)，從最初的碳酸飲料逐漸走向茶飲料、養(yǎng)生飲料，接著走向健康飲料，包括植物蛋白飲品等，接著又趨向于功能性飲品，是這樣一個(gè)變化過(guò)程，企業(yè)需要不斷地推陳出新。”

多場(chǎng)景精準(zhǔn)覆蓋 持續(xù)做大市場(chǎng)增量

當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者不斷地從一個(gè)渠道轉(zhuǎn)移到另一個(gè)渠道，不斷地在線上和線下切換。而傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道很難滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。因此，在傳統(tǒng)渠道精耕，做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，養(yǎng)元六個(gè)核桃做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn)，做精市場(chǎng)存量。在新渠道上，養(yǎng)元飲品積極開拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場(chǎng)增量。

在渠道層面，六個(gè)核桃通過(guò)立體化布局，全面構(gòu)建全渠道體系，從拓展B2B電商渠道、直播到711等新渠道便利店，從大商超到鄉(xiāng)村超市，六個(gè)核桃?guī)缀跽紦?jù)了消費(fèi)者能夠接觸的所有渠道。

在品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，養(yǎng)元六個(gè)核桃還通過(guò)情感營(yíng)銷來(lái)引起消費(fèi)者的共鳴，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)元六個(gè)核桃的認(rèn)可度。

例如在今年春節(jié)期間，養(yǎng)元六個(gè)核桃推出了兔年賀歲罐。一直以來(lái)，兔子在中國(guó)都是美好的象征，春節(jié)限定六個(gè)核桃“兔年賀歲罐”就是在“兔”元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行詮釋和再解讀，將其吉祥順利的美好寓意融于產(chǎn)品之中。六個(gè)核桃“兔年賀歲罐”以兔子形象為主，結(jié)合新年節(jié)日元素與現(xiàn)代生活元素，同時(shí)輔以“吉祥話”文案加持，展現(xiàn)美好愿景的同時(shí)，更能展現(xiàn)新年喜慶祥和的氛圍，祝福大家新的一年都能玉兔呈祥，六六大順。

養(yǎng)元六個(gè)核桃通過(guò)多領(lǐng)域的覆蓋、對(duì)消費(fèi)者生活的深度洞察取得了強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。未來(lái)，養(yǎng)元六個(gè)核桃將繼續(xù)深耕核桃乳飲領(lǐng)域，立足品質(zhì)，以創(chuàng)新賦能，推出更多滿足消費(fèi)者需求的健康產(chǎn)品。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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