元宇宙、web3.0、虛擬人、數(shù)字藏品等持續(xù)叩擊我們的心智，顯示出數(shù)字產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇極強(qiáng)的生命力。對(duì)浙文互聯(lián)（600986）而言，這些就是撬動(dòng)第二增長(zhǎng)曲線的一個(gè)個(gè)支點(diǎn)

管理學(xué)家亨利·明茨伯格在《寫給管理者的睡前故事》一書中，曾寫下這樣一段文字：“當(dāng)一位CEO坐在筆記本電腦前，準(zhǔn)備一篇發(fā)言稿時(shí)，電腦會(huì)自動(dòng)打出這些字——‘我們生活在大變革時(shí)代’。之所以如此，是因?yàn)樵谶^去50年里，幾乎每篇演講都以這句話開頭。這點(diǎn)從來沒變。”

【資料圖】

而此時(shí)，國(guó)內(nèi)正在經(jīng)歷可能是疫情暴發(fā)以來影響范圍最廣的一場(chǎng)變化，這種變化不止于感染奧密克戎，還包括此后的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)與生活。

那么，變局中，未來的市場(chǎng)發(fā)展透露出何種機(jī)會(huì)？企業(yè)的生存之道又該于何處探尋？

2022年12月22日，標(biāo)點(diǎn)財(cái)經(jīng)研究院聯(lián)合《》共同舉辦的“見未來 2022第五屆資本市場(chǎng)高峰論壇暨金禧獎(jiǎng)年度頒獎(jiǎng)盛典”于云端正式開啟。來自不同行業(yè)的數(shù)十位重量級(jí)嘉賓齊聚盛典、共話未來。

在此次高峰論壇的“突圍 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)”環(huán)節(jié)，浙文互聯(lián)集團(tuán)聯(lián)席總經(jīng)理吳瑞敏就傾情分享了公司數(shù)字文化創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)。

她表示，2022年，盡管世界經(jīng)濟(jì)疲軟，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了自己強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，圍繞“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字文化”“文化自信”，國(guó)家都出臺(tái)了積極的支持政策。同樣是在2022年，元宇宙、web3.0、虛擬人、數(shù)字藏品等眾多數(shù)字虛擬手段持續(xù)沖擊，顯示出數(shù)字產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇極強(qiáng)的生命力。

浙文互聯(lián)集團(tuán)聯(lián)席總經(jīng)理 吳瑞敏

從“數(shù)字營(yíng)銷”到“數(shù)字文化”

演講中，吳瑞敏首先回顧了不平凡的2022年。這一年，地緣格局變化、疫情沖擊、科技爭(zhēng)端、產(chǎn)業(yè)鏈重塑此起彼伏，世界經(jīng)濟(jì)正邁入高通脹、高利率、高成本、低增長(zhǎng)階段。

與世界經(jīng)濟(jì)疲軟相對(duì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)多舉措加碼“穩(wěn)增長(zhǎng)”，各大企業(yè)紛紛迎來大考。營(yíng)銷行業(yè)也不例外，據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年1—10月，廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比減少11.2%。其中，10月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比下跌15.6%。傳媒行業(yè)、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)均感受到逆風(fēng)前行的不易。

也正是在這一段時(shí)間，元宇宙、web3.0、虛擬人、數(shù)字藏品、AIGC、數(shù)字文化等多渠道顯現(xiàn)，頻繁叩擊人們的耳膜、視網(wǎng)膜、甚至心智，讓市場(chǎng)理解并感受到虛擬可以照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。圍繞web3.0，圍繞元宇宙，滾滾而來的新機(jī)遇勢(shì)能顯得非常強(qiáng)勁。

2022年5月《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中明確提出，到“十四五”末基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下（300959）融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。圍繞“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字文化”“文化自信”，國(guó)家都出臺(tái)了積極的支持政策。這對(duì)浙文互聯(lián)而言，無疑就是指路的燈塔和信心的基石。

與此同時(shí)，“國(guó)企改革行動(dòng)方案”提出要做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有經(jīng)濟(jì)，浙江省也于2021年發(fā)布“鳳凰行動(dòng)計(jì)劃”，明確國(guó)有企業(yè)發(fā)展的高質(zhì)量要求。浙文互聯(lián)緊抓政策機(jī)遇，鎖定中心任務(wù)與第一要?jiǎng)?wù)，在穿越周期中充分挖掘與施展自身的底蘊(yùn)和韌性，高質(zhì)量發(fā)展、運(yùn)營(yíng)上市公司。

《》記者注意到，作為浙江文投旗下“數(shù)字文化主平臺(tái)”，浙文互聯(lián)非常明確，將利用2—3年時(shí)間，從一家數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)發(fā)展、進(jìn)階成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文化傳媒集團(tuán)?？毓晒蓶|浙江文投也從資金、業(yè)務(wù)、品牌、人才等多個(gè)維度給予全面賦能，為公司平穩(wěn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。正在穩(wěn)步推進(jìn)的定增，也將給上市公司帶來數(shù)億資金，使公司在元宇宙、短視頻與短劇、數(shù)據(jù)中臺(tái)發(fā)展等業(yè)務(wù)方向上“腳步更穩(wěn)，走的更久”。

三大層次筑基，全面進(jìn)軍元宇宙賽道

在由數(shù)字營(yíng)銷邁向數(shù)字文化集團(tuán)的進(jìn)程中，創(chuàng)新發(fā)展成為浙文互聯(lián)的第一要?jiǎng)?wù)，元宇宙則成為公司創(chuàng)新的重要方向。

在演講中，吳瑞敏提到，2021年被譽(yù)為“元宇宙”元年，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了元宇宙而更名，元宇宙公司通過IPO登陸海外資本市場(chǎng)，越來越多人開始關(guān)注這樣一個(gè)擁有：身份、沉浸感、多元化、強(qiáng)互動(dòng)、經(jīng)濟(jì)體系等特征的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，而元宇宙也開始迅速融入到各種生活和工作場(chǎng)景中。浙文互聯(lián)依托創(chuàng)新業(yè)務(wù)平臺(tái)杭州浙文科技，前瞻性地全面進(jìn)軍元宇宙賽道。

首先，虛擬數(shù)字人作為元宇宙基礎(chǔ)世界觀的形象載體，被稱為元宇宙的“原住民”，也是受眾對(duì)元宇宙世界認(rèn)知的第一層次，浙文互聯(lián)元宇宙的第一步也正是由此邁出。

自有虛擬數(shù)字人“君若錦”“蘭LAN”2021年底率先閃亮登場(chǎng)，并很快活躍在多個(gè)商業(yè)場(chǎng)景中；進(jìn)入2022年，浙文互聯(lián)牽手時(shí)尚雜志《座駕》打造的“IKA伊卡”入駐快手，首秀收獲近萬(wàn)粉絲、和225W點(diǎn)贊量；“宮玖羽”簽約汽車之家，并將擔(dān)任“汽車之家特邀AI體驗(yàn)官”；長(zhǎng)安汽車首位數(shù)字員工“宮橙詩(shī)”也完成交付。

此外，浙文互聯(lián)還建立了獨(dú)立虛擬人實(shí)驗(yàn)室，可實(shí)現(xiàn)虛擬人實(shí)時(shí)流程優(yōu)化，形成從動(dòng)捕到視頻制作的一站式服務(wù)體系。

在元宇宙原住民養(yǎng)成之外，浙文互聯(lián)元宇宙的第二層次“核心流量池”也逐漸形成規(guī)模----米塔數(shù)字藝術(shù)社區(qū)和電競(jìng)俱樂部。

目前米塔社區(qū)有1000萬(wàn)電競(jìng)交易用戶，與超過100家主流媒體以及2000家自媒體合作，流量效果超過5億人次觸達(dá)；米塔除了自有的APP外，還有100多個(gè)社群在運(yùn)營(yíng)。而電競(jìng)俱樂部則通過電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)，留駐海量電競(jìng)粉絲，探索由B端向C端延伸的商業(yè)新模式。

元宇宙世界有了足夠的“人”，自然迎來它的第三層次----元宇宙新基建和消費(fèi)場(chǎng)景。這個(gè)層次則需要更多強(qiáng)有力的伙伴一起努力。于是就有了與浙江文交所的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造一流的數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)；與中航集團(tuán)研究院達(dá)成數(shù)字孿生領(lǐng)域戰(zhàn)略合作，試水工業(yè)設(shè)計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；與寰球汽車在陽(yáng)澄湖新能源汽車超級(jí)體驗(yàn)中心打造首款“元宇宙汽車公園”，為公眾呈現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的多元數(shù)字汽車生活體驗(yàn)；公司還發(fā)布了張大千、蔡志忠、王藍(lán)莓等重量級(jí)IP相關(guān)的數(shù)十款數(shù)字藏品，用戶人數(shù)突破46萬(wàn)人；米塔平臺(tái)的最新創(chuàng)作者版本完成上線，用戶打開米畫創(chuàng)作工具，即可完成屬于自己的數(shù)字藏品創(chuàng)作。

整體來看，浙文互聯(lián)搭建了從IP構(gòu)建到流量池，再到應(yīng)用場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景的完整閉環(huán)，各環(huán)節(jié)相互賦能，循環(huán)促生，撬動(dòng)浙文元宇宙不斷完善升級(jí)。

政策護(hù)航、股東加持、順勢(shì)創(chuàng)新，浙文互聯(lián)在協(xié)調(diào)發(fā)展中展現(xiàn)了滿滿的活力。放眼未來，疫情正在成為“過去式”，2023將迎來復(fù)蘇和轉(zhuǎn)折之年。浙文互聯(lián)將于變局中開新局，充滿信心奔赴新階段。

關(guān)鍵詞：