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隨著年輕消費(fèi)者崛起，家居消費(fèi)的重心和趨勢(shì)也在變化。據(jù)好好住發(fā)布的相關(guān)研報(bào)顯示，“廚房”正取代客廳、臥室等家居空間，成為新一代房屋的“靈魂空間”。

對(duì)此，華帝股份（002035）董事長(zhǎng)、總裁潘葉江認(rèn)為，廚房已成為“第二生活空間”，除了滿足烹飪需求，還具備社交屬性，是年輕人的秀場(chǎng)、游樂場(chǎng)、心靈治愈場(chǎng)。基于這一洞察，華帝提出“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，致力打造“好用，好看，好清潔”的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者“專業(yè)，時(shí)尚，省心”的廚電消費(fèi)需求。

這一回歸用戶，致力打造高品質(zhì)廚房空間，賦能美好生活的理念也獲得《人民日?qǐng)?bào)》等權(quán)威媒體的高度肯定。相關(guān)報(bào)道認(rèn)為，華帝“三好廚電”符合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)廚房的想象，能有力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

為什么“三好廚電”更能打動(dòng)年輕消費(fèi)者？結(jié)合消費(fèi)趨勢(shì)和華帝定義的“三好”就不難發(fā)現(xiàn)，二者契合度非常之高。

先看需求端。麥肯中國(guó)《關(guān)于中國(guó)Z世代的真相》調(diào)查報(bào)告顯示，58%的Z世代認(rèn)為把“真相”放在所有因素前是非常必要的，他們眼中的好產(chǎn)品，是“我要的全都有，我不要的全沒有”，他們不想為多余的附加價(jià)值買單。

換言之，這屆年輕人更理性，對(duì)廠商提出的“偽需求”更加脫敏。潘葉江將這一消費(fèi)態(tài)度總結(jié)為：他們?cè)敢鉃轶w驗(yàn)買單，又十分重視產(chǎn)品背后的機(jī)理。這對(duì)廚電企業(yè)提出了更高的要求。

如何跟上消費(fèi)者的步伐并滿足他們？經(jīng)過多次調(diào)研和反復(fù)論證，華帝將廚電消費(fèi)的底層邏輯提煉成言簡(jiǎn)意賅的七個(gè)字：“好用，好看，好清潔”。

華帝介紹，“好用”是指依靠科技創(chuàng)新，既要幫助消費(fèi)者恰到好處地解決實(shí)際問題，又要為其帶來獨(dú)特體驗(yàn)，例如“好用”的燃?xì)庠顟?yīng)是“火猛又省氣”，“好用”的油煙機(jī)則能有效排煙?！昂每础眲t離不開功能美學(xué)，在保證產(chǎn)品功能的同時(shí)，通過顏色和細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感?！昂们鍧崱眲t體現(xiàn)為替消費(fèi)者考慮的態(tài)度，不僅做面子，還要做里子，最大程度方便消費(fèi)者，不為其增添清潔煩惱。

業(yè)內(nèi)人士表示，這種“科學(xué)品牌”觀，彰顯了華帝回歸消費(fèi)者核心價(jià)值，回歸產(chǎn)品主義的初心和信心，其目的也十分明確，華帝希望通過重構(gòu)廚電行業(yè)“三好標(biāo)準(zhǔn)”，讓消費(fèi)者用上真正的好廚電。

在中國(guó)人民追求美好生活的新時(shí)期，華帝以賦能廚房生活為己任，以嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的態(tài)度引導(dǎo)創(chuàng)新升級(jí)，無(wú)疑為廚電民族品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起注入新勢(shì)能。

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