品牌名為“生活好太太（603848）”的一款家用燃?xì)庠畛闄z不合格、品牌名為“Haotaitai”的一款集成灶抽檢不合格、品牌名為“HOTATA好太太”的一款智能晾衣機(jī)抽檢不合格……2023年春暖花開(kāi)之際，在各級(jí)質(zhì)監(jiān)部門發(fā)布的產(chǎn)品抽檢報(bào)告中，“好太太”就這樣接連不斷地登上不合格產(chǎn)品名單，這不禁令人發(fā)問(wèn)：這些名為“好太太”的品牌，與上市公司好太太（股票代碼:603848）有何關(guān)聯(lián)？

(相關(guān)資料圖)

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些抽檢不合格的產(chǎn)品，有的是傍“好太太”之名的山寨品牌，有的則實(shí)實(shí)在在出自上市公司好太太。一方面面臨各種打著“好太太”名號(hào)的傍名品牌頻頻曝出產(chǎn)品不合格，給自己的品牌帶來(lái)間接損害，另一方面還要為自己的產(chǎn)品不合格而遭遇品質(zhì)追問(wèn)，上市公司好太太該如何破解傍牌與品質(zhì)的雙重危局？

三個(gè)“好太太”連曝不合格

在剛剛過(guò)去的一個(gè)月內(nèi)，“好太太”或其拼音“Haotaitai”幾個(gè)字，三次出現(xiàn)在各級(jí)質(zhì)監(jiān)部門的不合格名單上，表現(xiàn)實(shí)在不是太“好”。

2023年4月4日，北京市房山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽檢結(jié)果顯示，標(biāo)稱商標(biāo)為“生活好太太”的一款“家用燃?xì)庠睢?，被檢出“熱負(fù)荷、燃?xì)鈱?dǎo)管”項(xiàng)目不合格，其標(biāo)稱生產(chǎn)者為“中山市東鳳鎮(zhèn)薩浦萊斯廚衛(wèi)電器廠”、被抽樣銷售者為“北京市張坊東山日雜商店”、規(guī)格型號(hào)為“JZY-B”、生產(chǎn)日期/批號(hào)為“2022年3月2日”。

2023年3月17日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽檢結(jié)果顯示，標(biāo)稱商標(biāo)為“Haotaitai”的一款“集成灶”，被檢出“結(jié)構(gòu)”項(xiàng)目不合格，其標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為“佛山市司米克家居環(huán)境科技有限公司”、被抽樣生產(chǎn)者/銷售者為“上海圓邁貿(mào)易有限公司”、規(guī)格型號(hào)為“220V-716W JJZY-J903-75S”。

上述同一抽檢結(jié)果中，還有一個(gè)標(biāo)稱商標(biāo)為“HOTATA好太太”的一款“智能晾衣機(jī)”，被檢出“標(biāo)志和說(shuō)明”項(xiàng)目不合格，其標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為“廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司”、被抽樣生產(chǎn)者/銷售者為“上海華德美居超市有限公司普陀店”、規(guī)格型號(hào)為“GW-1111 S 220V-91W”。

記者發(fā)現(xiàn)，登上產(chǎn)品不合格名單的燃?xì)庠钇放啤吧詈锰保瑤е昂锰弊謽?；集成灶品牌“Haotaitai”，一看就是“好太太”的漢語(yǔ)拼音，翻譯成漢字就是“好太太”；智能晾衣架品牌“HOTATA好太太”，就是“好太太”的英漢組合。

世上有太多“好太太”

“好太太”，本來(lái)是形容丈夫的賢惠媳婦，被用作品牌名，產(chǎn)品也就與居家生活有關(guān)，其中最著名者當(dāng)屬上市公司好太太。

公開(kāi)資料顯示，上市公司好太太全稱為廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司，始創(chuàng)于1999年，于2017年在上海A股主板上市（股票代碼:603848），是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的智能家居企業(yè)。其官網(wǎng)顯示，好太太從開(kāi)創(chuàng)晾曬新品類創(chuàng)建品牌（1999-2005年），到高速發(fā)展擴(kuò)大品牌認(rèn)知（2005-2009年）、持續(xù)領(lǐng)航建立品牌領(lǐng)導(dǎo)力（2009-2016年），再到如今加速擴(kuò)張（2016年至今），從單品到多品，從單一賽道到多賽道，已經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，當(dāng)前正在布局全屋織物智能護(hù)理、智能看護(hù)、智能光感等業(yè)務(wù)板塊，全力發(fā)展智能家居產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)營(yíng)層面，好太太的業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)，營(yíng)收從2017年的11.13億元增至2021年的14.25億元；凈利潤(rùn)從2017年的2.06億元增至2021年的3億元。2023年4月14日收盤，好太太的股價(jià)為14.35元/股，與發(fā)行價(jià)7.89元/股相比，增長(zhǎng)了近2倍，總市值已達(dá)57.5億元。

好太太如此之“好”，自然引來(lái)一些企業(yè)借用它的名號(hào)，傍名品牌層出不窮。記者在京東、淘寶平臺(tái)查詢“好太太”關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)以“好太太”為名號(hào)的產(chǎn)品五花八門，如好太太洗衣液、好太太晾衣架、好太太熱水器、好太太燃?xì)庠?、好太太油煙機(jī)等，還有經(jīng)營(yíng)熱水器為主的“杰侖好太太”、經(jīng)營(yíng)廚衛(wèi)為主的“惠普好太太”、經(jīng)營(yíng)廚衛(wèi)電器為主的“Hartrotai好太太企業(yè)店”等帶有“好太太”字樣的店鋪，剛剛出現(xiàn)在產(chǎn)品抽檢不合格名單上的“HOTATA好太太”建有官方旗艦店、“Haotaitai”則有旗艦店。京東平臺(tái)上商標(biāo)為“HOTATA好太太”的店鋪粉絲量超數(shù)十萬(wàn)的有兩個(gè)，一個(gè)是“好太太官方旗艦店”，有223.1萬(wàn)人關(guān)注，另一個(gè)是“好太太京東自營(yíng)旗艦店”，有96.2萬(wàn)人關(guān)注，淘寶平臺(tái)上“好太太官方旗艦店”粉絲數(shù)達(dá)139萬(wàn)；京東平臺(tái)上的“Haotaitai京東自營(yíng)旗艦店”和淘寶平臺(tái)上的“haotaitai旗艦店”粉絲量分別為11.2萬(wàn)人和9.4萬(wàn)人。

京東平臺(tái)和淘寶平臺(tái)中的好太太旗艦店的粉絲量截圖

記者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢并統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，好太太、好太太集成家居、好太太智家、好太太豪門、好太太AI、好太太生活館等帶有“好太太”字樣的商標(biāo)記錄數(shù)達(dá)1417條(數(shù)據(jù)截至2023年4月8日)。就在4月11日，一個(gè)名叫Goodwife好太太的品牌公開(kāi)官宣，正式簽約實(shí)力派影星陶紅為品牌形象代言人。這不得不令人感嘆：世上有太多的“好太太”!同時(shí)又讓人疑惑：到底哪個(gè)“好太太”才靠譜?

好太太如何破解雙重危局

“好太太”名號(hào)滿天飛，究竟誰(shuí)靠譜？這一問(wèn)題，恐怕對(duì)上市公司好太太來(lái)說(shuō)，也不太好回答。原因在于，在一個(gè)月內(nèi)相繼曝出產(chǎn)品不合格的“生活好太太”“Haotaitai”“HOTATA好太太”三個(gè)品牌中，前兩個(gè)標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)分別為“中山市東鳳鎮(zhèn)薩浦萊斯廚衛(wèi)電器廠”和“佛山市司米克家居環(huán)境科技有限公司”，是否屬于上市公司好太太的傍名品牌尚不得而知，第三個(gè)標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為“廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司”，卻正是上市公司好太太自己。這就讓好太太面臨雙重危局：既要打擊傍名品牌侵犯商標(biāo)權(quán)，乃至產(chǎn)品不合格給自己的品牌帶來(lái)間接傷害，又要因自己的產(chǎn)品抽檢不合格而遭遇品質(zhì)追問(wèn)。如何破解，是個(gè)難題。

對(duì)于傍名品牌帶來(lái)侵權(quán)與損害的危局，好太太一直在采取堅(jiān)決措施打假。在回復(fù)記者的函件中，好太太方面明確表示：“對(duì)于市場(chǎng)上這群使用與知名品牌相近似的文字構(gòu)圖，意圖形成品牌混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品與知名品牌存在關(guān)聯(lián)的假品牌，我司絕不容忍任何對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蔑視和侵犯行為，也絕不接受任何有意混淆企業(yè)性質(zhì)‘傍名牌’‘搭便車’等誤導(dǎo)公眾的不誠(chéng)實(shí)守信的行為。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，我司將堅(jiān)決利用法律武器，繼續(xù)推進(jìn)打假維權(quán)行動(dòng)，加大打擊力度、擴(kuò)大打擊范圍，不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，為企業(yè)的自主創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航?！庇浾邚奶煅鄄锳pp查詢發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“好太太”的司法數(shù)據(jù)解析顯示，53.9%的涉案案由為“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”，其中好太太作為原告的案件達(dá)340個(gè)，足見(jiàn)好太太在維權(quán)方面很下功夫。

天眼查App中的上市企業(yè)“好太太”司法數(shù)據(jù)解析截圖（截至2023年4月14日15：51）

對(duì)于自己的產(chǎn)品抽檢不合格帶來(lái)的品質(zhì)追問(wèn)這一危局，好太太也表現(xiàn)出積極的態(tài)度。在回復(fù)記者“自己旗下一款智能晾衣機(jī)產(chǎn)品為何抽檢不合格”這一問(wèn)題時(shí)，好太太方面解釋稱：“上海市場(chǎng)監(jiān)管局抽檢的HOTATA電動(dòng)晾衣機(jī)為我司型號(hào)GW1111S，抽檢不合格項(xiàng)為‘標(biāo)志和說(shuō)明’，不符合《GB 4706.1-2005家用和類似用途電器的安全 第1部分：通用要求》7.12條‘使用說(shuō)明書應(yīng)隨器具一起提供，以保證器具能安全使用’。收到抽查結(jié)果通知書后，我司根據(jù)系統(tǒng)追溯、排查及抽檢商場(chǎng)信息反饋，認(rèn)定產(chǎn)品是附有說(shuō)明書、符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的，并向上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出異議，申請(qǐng)復(fù)檢，但因未能及時(shí)收到上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局郵寄的監(jiān)督抽查結(jié)果，導(dǎo)致此次提出的異議逾期，申請(qǐng)復(fù)檢不通過(guò)?！?/p>

“傍名品牌之所以要‘傍’，無(wú)非是想借人家的名氣，沾點(diǎn)光，分杯羹，成不了什么大氣候，真出了什么產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，發(fā)個(gè)聲明撇清關(guān)系就行了。但要是自己的正牌產(chǎn)品也出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，就直接給品牌烙了一塊傷疤，打假都有些缺乏底氣了。”對(duì)于好太太面臨的雙重危局，中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)評(píng)論稱，作為知名品牌的正宗擁有者，更應(yīng)該加強(qiáng)自己的品質(zhì)監(jiān)控，哪怕是“標(biāo)志和說(shuō)明”這樣的小問(wèn)題，都得遵行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，否則小問(wèn)題可能慢慢升級(jí)為大問(wèn)題，對(duì)品牌的傷害力就不是輕易能夠挽回的。

圖片來(lái)源：監(jiān)管局/淘寶/京東/天眼查App截圖

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