10月12日晚間，海信視像（600060）（600060.SH）發(fā)布2022年三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，公司三季度業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng)，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。公告顯示，根據(jù)初步核算，海信視像2022年第三季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)與上年同期相比增加100.02%至118.02%；歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)與上年同期相比增加155.05%至175.05%。

業(yè)績(jī)預(yù)增的主要原因，海信視像表示主要有三點(diǎn)：一是公司競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，中國(guó)電視市場(chǎng)龍頭地位加固；其次，公司技術(shù)升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升顯示產(chǎn)品毛利率；最后，公司品牌升級(jí)、世界頂級(jí)賽事營(yíng)銷持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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市占率持續(xù)提升，龍頭地位加固

近年來，彩電市場(chǎng)從中國(guó)到全球都面臨著一輪深度調(diào)整。但海信視像在2022半年報(bào)中提出，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的全新機(jī)遇。海信視像的經(jīng)營(yíng)策略及成果也表明其對(duì)市場(chǎng)的把握的準(zhǔn)確性毋庸置疑。海信視像“1+（4+N）”產(chǎn)業(yè)布局有序推進(jìn)，高端化布局使得海信視像的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。2022年上半年，海信系電視出貨量雙位數(shù)增長(zhǎng)，出貨額市占率居全球第三，同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn)；第二季度，出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1%，同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn)。

海信視像始終堅(jiān)持自己獨(dú)特的發(fā)展道路，準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)變化，抓緊市場(chǎng)機(jī)遇。高端大屏對(duì)其市場(chǎng)份額的提升貢獻(xiàn)突出，打開其在行業(yè)“向上走”的通道，業(yè)務(wù)全球化組合則助力公司經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。

十年戰(zhàn)略再升級(jí)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新

海信視像一直追求產(chǎn)品質(zhì)量的提高的研發(fā)技術(shù)的不斷創(chuàng)新。近三年財(cái)報(bào)顯示，海信視像研發(fā)費(fèi)用持續(xù)提升，研發(fā)力度不斷加大，公司不斷加快技術(shù)迭代的速度，75吋及以上超大屏產(chǎn)品市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，以激光顯示、8K等為代表的新技術(shù)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。

前不久，海信視像線上舉辦秋季新品發(fā)布會(huì)，推出全新ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)及ULED X參考級(jí)影像重磅電視新品，提出“基于用戶真實(shí)使用環(huán)境打造好畫質(zhì)電視”的理念，引領(lǐng)行業(yè)畫質(zhì)向更高水準(zhǔn)邁進(jìn)。在海信視像發(fā)展ULED電視的第十個(gè)年頭，公司帶來了基于新技術(shù)平臺(tái)的UX、U8H、E8H等新品電視，頗受市場(chǎng)關(guān)注。

兩款產(chǎn)品在性能上均有不同程度的提升，解決用戶家庭環(huán)境光線復(fù)雜、用戶沒有調(diào)節(jié)畫質(zhì)參數(shù)的習(xí)慣、廣視場(chǎng)角的觀看場(chǎng)景增多帶來的畫質(zhì)衰減等痛點(diǎn)。

中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦評(píng)價(jià)海信ULED X顯示技術(shù)“超越了OLED的畫質(zhì)效果，將液晶電視畫質(zhì)提升到一個(gè)前所未有的新高度”。

海信視像堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，產(chǎn)品毛利率提升，是三季度業(yè)績(jī)大增的重要原因之一。此外，自2016年以來，海信贊助了多屆世界杯和歐洲杯等全球頂級(jí)體育賽事，公司品牌升級(jí)、世界頂級(jí)賽事營(yíng)銷持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，提升海信視像全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得越來越多全球用戶對(duì)海信品牌的信賴。

據(jù)了解，U8H是2022世界杯官方指定電視，海信110英寸UX產(chǎn)品作為2022年FIFA官方全球限量定制款，還將正式進(jìn)駐賽事現(xiàn)場(chǎng)，驚艷亮相。今年11月，海信將第二次站上世界杯的舞臺(tái)，向世界展現(xiàn)中國(guó)實(shí)力，進(jìn)一步加大海信電視全球化拓展的力度和深度。

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