4月8日訊 因為熱賣“冰墩墩”而成為北京冬奧會期間賽場外備受關(guān)注的文化空間，王府井（600859）工美大廈在“后冬奧時代”，將重構(gòu)零售業(yè)三大核心元素“人貨場”的關(guān)系，重點向新消費群體傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓與創(chuàng)新。

王府井工美大廈作為以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，已走過68年輝煌歷程，享有“中國工藝美術(shù)第一店”美譽的工藝美術(shù)主題型商場，匯聚著來自全國各地工藝美術(shù)精品，素有“進(jìn)一店而買全國”之稱。隨著民族文化的復(fù)興，手工藝被賦予了振興民族文化的使命：隨著時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝的文化價值被市場發(fā)掘。

設(shè)在王府井工美大廈內(nèi)的北京2022官方特許商品旗艦店營業(yè)面積800平方米，經(jīng)營冬奧特許商品全部15個品類共4000余款，是在國內(nèi)開設(shè)的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全的店。隨著北京2022年冬奧會開幕，冬奧旗艦店迎來客流高峰期。吉祥物“冰墩墩”成為現(xiàn)象級“頂流”，旗艦店外排起長隊，成為春節(jié)和冬奧會賽場外“網(wǎng)紅打卡地”。王府井工美大廈為此緊急啟動應(yīng)急預(yù)案，積極與冬奧特許生產(chǎn)商協(xié)調(diào)貨源，嚴(yán)格落實防疫要求，全力以赴為“找墩墩”的客人保駕護(hù)航，也超預(yù)期地完成了冬奧特許商品的銷售任務(wù)。

伴隨體驗經(jīng)濟(jì)和消費升級新需求，文化在城市高質(zhì)量發(fā)展中的重要價值愈加凸顯。在《“十四五”時期王府井商業(yè)街區(qū)發(fā)展規(guī)劃》中就提及，東城區(qū)將發(fā)揮故宮一王府井一隆福寺“文化金三角”輻射帶動效應(yīng)，高水平培育“文化+”新型文化業(yè)態(tài)。

在后冬奧時代，王府井工美大廈將重構(gòu)零售業(yè)三大核心元素“人貨場”的關(guān)系，立足王府井大街，聚集定位工藝美術(shù)類商品的專業(yè)特色，成為消費者傳家珍藏、禮贈服務(wù)的專屬服務(wù)商，為消費者提供經(jīng)典、可傳承的高品質(zhì)藏品與服務(wù)，努力形成文化深厚、國潮品牌崛起、手工精湛等市場標(biāo)簽。目前，大廈內(nèi)所銷售的工藝美術(shù)商品均充分體現(xiàn)出人文情懷和藝術(shù)審美，結(jié)合著創(chuàng)新和新潮的審美，傳統(tǒng)技藝商品也被賦予新的生命力，吸引了主流年輕群體和Z世代顧客。（周宇寧）

關(guān)鍵詞： 工美大廈