事件的起因，是有網(wǎng)友曬出三只松鼠（300783）兩年前上線的產(chǎn)品宣傳海報(bào)，認(rèn)為海報(bào)中模特的“瞇瞇眼”、厚嘴唇等元素，是在故意丑化國(guó)人，并將此次三只松鼠事件與此前引發(fā)眾怒的陳漫事件相關(guān)聯(lián)。隨后，越來(lái)越多的網(wǎng)友加入討論，#三只松鼠模特#這一話題也迅速登上微博熱搜。

對(duì)于該事件，三只松鼠回應(yīng)券商中國(guó)記者稱，該廣告宣傳頁(yè)面于2019年10月上線，時(shí)值國(guó)潮風(fēng)流行，因此選擇“國(guó)潮風(fēng)”來(lái)進(jìn)行廣告拍攝，意圖傳達(dá)給消費(fèi)者國(guó)潮的視覺(jué)感受。該頁(yè)面中模特為中國(guó)人，其妝容均基于其個(gè)人特征打造，絕無(wú)刻意丑化之意，與陳漫事件無(wú)關(guān)。此前，該廣告宣傳頁(yè)面未接到任何投訴及反映。

同時(shí)，三只松鼠官方微博也發(fā)文稱，針對(duì)網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，三只松鼠深表歉意，并第一時(shí)間已進(jìn)行頁(yè)面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁(yè)面，杜絕類(lèi)似情況產(chǎn)生。

模特妝容引發(fā)爭(zhēng)議，三只松鼠登上微博熱搜

日前，有網(wǎng)友曬出三只松鼠2019年10月份的產(chǎn)品宣傳海報(bào)，因海報(bào)中模特的“瞇瞇眼”、厚嘴唇等元素，部分網(wǎng)友認(rèn)為三只松鼠在故意丑化國(guó)人，此事在微博上引發(fā)爭(zhēng)議。

不過(guò)，也有網(wǎng)友表示，“不反感啊，是不是都得大眼睛才是主流審美??！”還有網(wǎng)友評(píng)論稱，“她就是這個(gè)眼睛，平時(shí)也接一接平面廣告，沒(méi)覺(jué)得有審美不妥，這下好了，天降大鍋。”

此外，還有網(wǎng)友拿三只松鼠事件與此前引發(fā)眾怒的陳漫事件相關(guān)聯(lián)。今年11月份，在上海展出的《迪奧與藝術(shù)》展覽中，一張由中國(guó)攝影師陳漫9年前拍攝的照片，引發(fā)質(zhì)疑。

照片中，一位亞裔女性拿著迪奧經(jīng)典款戴妃包，烏黑的眼影，暗沉帶有雀斑的臉色，油膩的頭發(fā)，還戴著清朝護(hù)甲……網(wǎng)友怒批“太陰間”“丑化亞裔”。

隨后，陳漫在微博發(fā)文道歉稱，其早期藝術(shù)觀尚未成型，參加展覽時(shí)對(duì)策展概念也不甚了解，使得當(dāng)時(shí)的作品欠缺思考。她表示，自己感到非常自責(zé)并再次鄭重道歉，現(xiàn)在已經(jīng)深刻意識(shí)到，任何時(shí)候都不能忽略創(chuàng)作的嚴(yán)肅性和視角的全面性?！拔乙严录芨髌脚_(tái)相關(guān)內(nèi)容，避免再次給大家?guī)?lái)傷害，同時(shí)也將多加鉆研相關(guān)的歷史，多參加相關(guān)的組織活動(dòng)，加強(qiáng)自己的思想意識(shí)?！标惵f(shuō)。

緊接著，迪奧也發(fā)文回應(yīng)稱，陳漫女士的攝影作品《驕傲的矜持》是其參與的迪奧藝術(shù)項(xiàng)目作品之一，并非迪奧商業(yè)廣告。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)對(duì)陳漫作品的意見(jiàn)時(shí)，迪奧立即予以高度重視，隨即刪除該作品在迪奧官方線上及線下的相關(guān)內(nèi)容。

有網(wǎng)友發(fā)文點(diǎn)評(píng)三只松鼠相關(guān)事件稱，“不為三只松鼠洗地，單純說(shuō)清楚幾個(gè)點(diǎn)。這是三年前的舊賬被翻了出來(lái)，酸辣粉國(guó)潮海報(bào)實(shí)際在2019年拍攝制作公布的，那時(shí)候國(guó)內(nèi)基本都在跟風(fēng)國(guó)潮，在經(jīng)過(guò)陳漫事件后才被扒出來(lái)，其用意已經(jīng)很明顯。真實(shí)的模特本人就是第四張，有沒(méi)有刻意化成瞇瞇眼，也很容易判斷?！?/p>

三只松鼠

回應(yīng)：妝容基于個(gè)人特征打造，無(wú)刻意丑化

針對(duì)上述事件，三只松鼠回應(yīng)券商中國(guó)記者稱，該廣告宣傳頁(yè)面于2019年10月上線，時(shí)值國(guó)潮風(fēng)流行，因此選擇“國(guó)潮風(fēng)”來(lái)進(jìn)行廣告拍攝，意圖傳達(dá)給消費(fèi)者國(guó)潮的視覺(jué)感受。該頁(yè)面中模特為中國(guó)人，其妝容均基于其個(gè)人特征打造，絕無(wú)刻意丑化之意，與陳漫事件無(wú)關(guān)。此前，該廣告宣傳頁(yè)面未接到任何投訴及反映。

同時(shí)，當(dāng)日午間，三只松鼠官方微博也發(fā)文稱，針對(duì)網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，三只松鼠深表歉意，并第一時(shí)間已進(jìn)行頁(yè)面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁(yè)面，杜絕類(lèi)似情況產(chǎn)生。

三只松鼠發(fā)布嚴(yán)正聲明稱，針對(duì)有部分網(wǎng)友反饋公司部分產(chǎn)品頁(yè)面中模特妝容不符合審美，進(jìn)而質(zhì)疑公司相關(guān)立場(chǎng)一事，公司做如下說(shuō)明：

經(jīng)查，該產(chǎn)品于2019年10月上線，該頁(yè)面中模特為中國(guó)人，其妝容均基于其個(gè)人特征打造，無(wú)刻意丑化。

針對(duì)網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，我司深表歉意，并第一時(shí)間已進(jìn)行頁(yè)面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁(yè)面，杜絕類(lèi)似情況產(chǎn)生。

三只松鼠是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，作為本土企業(yè)，歷年來(lái)，我們一直致力于服務(wù)社會(huì)，在助農(nóng)扶貧、鄉(xiāng)村振興方面積極踐行社會(huì)責(zé)任。

前三季度凈利同比增67%，最新市值為161億元

公開(kāi)資料顯示，三只松鼠是一家全渠道經(jīng)營(yíng)、全品類(lèi)覆蓋以休閑食品為核心的多品牌公司，向消費(fèi)者提供休閑食品與服務(wù)。包含以“聚焦堅(jiān)果+精選零食”的主品牌“三只松鼠”、聚焦寶寶零食的新品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”。

2021年前三季度，三只松鼠營(yíng)收為70.70億，同比下降2.23%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為4.42億，同比增長(zhǎng)67.35%。

前三季度，小鹿藍(lán)藍(lán)實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)收3.32億元，2020年6月19日上線至今，營(yíng)收規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，連續(xù)13個(gè)月穩(wěn)居全網(wǎng)寶寶零食類(lèi)目第一，市占率超第二、三名之和。營(yíng)收高速增長(zhǎng)的同時(shí)，小鹿藍(lán)藍(lán)推廣費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化，投入產(chǎn)出比逐季提升，并在第三季度實(shí)現(xiàn)虧損大幅收窄。

去年下半年以來(lái)，線上傳統(tǒng)電商渠道流量增長(zhǎng)乏力、主動(dòng)調(diào)減SKU、減少?gòu)V告投放，公司收入持續(xù)收縮。不過(guò)中信證券11月初發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為，公司收入有望從第四季度開(kāi)始轉(zhuǎn)正，重新回到收入和利潤(rùn)雙增的成長(zhǎng)階段，主要是因?yàn)椋?)公司SKU調(diào)減到位；2)公司開(kāi)始加速發(fā)力線下分銷(xiāo)渠道；3)公司產(chǎn)品回歸堅(jiān)果，持續(xù)將資源投入到堅(jiān)果產(chǎn)品的研發(fā)、推廣，今年年貨節(jié)公司將重點(diǎn)推廣堅(jiān)果禮品裝。

三只松鼠于2019年7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，上市后曾走出過(guò)一波大牛行情，市值最高時(shí)超過(guò)360億元。不過(guò)，自2020年5月下旬開(kāi)始，公司股價(jià)步入漫長(zhǎng)的調(diào)整期，最新市值為161億元，較高點(diǎn)回調(diào)55%。

最近，網(wǎng)絡(luò)傳播“有圖有真相且很可愛(ài)的倉(cāng)鼠在三只松鼠包裹內(nèi)出現(xiàn)”引發(fā)了媒體關(guān)注。對(duì)此，12月18日，三只松鼠發(fā)布聲明稱，在倉(cāng)庫(kù)作業(yè)和運(yùn)輸環(huán)境中不可能有倉(cāng)鼠進(jìn)入包裹。