見習(xí)記者憶山

近日，原創(chuàng)消費品牌WHIKO謎之生物官方微博發(fā)文稱，被海瀾之家抄襲了品牌的IP形象，據(jù)了解，這已不是海瀾之家第一次被原創(chuàng)品牌質(zhì)疑抄襲。

海瀾之家變海瀾“抄”家？

公開資料顯示，WHIKO謎之生物創(chuàng)立于2015年，是一家以休閑食品的開發(fā)、供應(yīng)鏈管理及市場營銷為主體，集線下、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式、新零售為一體的綜合服務(wù)型企業(yè)。旗下品牌形象WHIKO沒有性別和物種、光頭并且酷愛戴各種假發(fā)。

12月15日，WHIKO謎之生物官方發(fā)布微博表示，被海瀾之家抄襲了。

事情的起因是收到粉絲私信，詢問品牌是否和海瀾之家聯(lián)名了，WHIKO謎之生物查詢后直呼海瀾之家變海瀾“抄”家。并表示，大品牌應(yīng)該成為保護原創(chuàng)的榜樣，而不是成為抄襲的帶頭人。

通過WHIKO謎之生物上傳的對比圖片可以發(fā)現(xiàn)，海瀾之家生活家旗艦店部分商品和廣告所使用的IP形象，確實和WHIKO謎之生物的IP形象十分相似。

此外，WHIKO謎之生物品牌創(chuàng)始人兼CEO尤政翔也發(fā)布微博表示，事件發(fā)酵后，對方下架了所有在售涉嫌侵權(quán)的商品以及相關(guān)視頻，并聯(lián)系了他們，但是并未提供解決方案。

據(jù)了解，這并不是海瀾之家第一次被質(zhì)疑抄襲。2019年5月，深圳原創(chuàng)潮牌ROARINGWILD公開表示，海瀾之家的子品牌黑鯨抄襲了ROARINGWILD的部分產(chǎn)品設(shè)計。

來源：ROARINGWILD

海瀾之家的“中年危機”

早年間，海瀾之家曾憑借“男人的衣柜”迅速打開知名度，但隨著時代的快速變遷，快時尚和新潮流勢力的崛起，海瀾之家不僅逐漸淪為“土味時尚”，也遇上了“中年危機”。

其中，在營收方面，海瀾之家開始有所下降。年報數(shù)據(jù)顯示，2019年海瀾之家營業(yè)總收入為219.7億元，到2020年營業(yè)總收入為179.59億元，同比下降了18.26%。此外，2020年實現(xiàn)凈利潤17.18億元，同比下降了45.78%，是海瀾之家上市以來凈利潤同比下滑最嚴重的一年。

為了打破被固化的形象，破解海瀾之家在規(guī)模擴張上的困局，海瀾之家也在不斷做出改變。

2020年11月，海瀾之家發(fā)布公告稱，創(chuàng)始人周建平因個人原因申請辭去公司董事長等職位，其子周立宸將成為新任董事長及戰(zhàn)略委員會委員。

而早在2017年，周立宸就已進入海瀾之家工作，并擔任集團總裁，負責經(jīng)營管理和品牌建設(shè)工作。在他的經(jīng)營下，海瀾之家先后推出家居品牌海瀾優(yōu)選、嬰幼品牌英氏、童裝品牌男生女生、快時尚男女裝品牌黑鯨、女裝品牌OVV等，不僅從“男人的衣柜”開始向“全家人的衣柜”轉(zhuǎn)換，還開始向服飾生活零售集團的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

此外，海瀾之家還嘗試更換代言人、與騰訊手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》開展跨界合作、贊助《奔跑吧兄弟》《最強大腦》等綜藝節(jié)目，來贏得年輕人的關(guān)注。今年11月，海瀾之家還申請注冊了多個“元宇宙”商標。

一番操作下，海瀾之家的銷售費用也在逐年增長，年報數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年間，銷售費用分別為15.49億元、17.99億元、24.67億元，同比增長分別為8.86%、16.17%、37.07%，2020年前三季度的銷售費用則為16.9億元。

不過，在銷售費用逐年提升的情況下，海瀾之家的研發(fā)投入?yún)s一直偏低。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年，海瀾之家的研發(fā)費用占比只有0.3%，今年三季報顯示研發(fā)占比也只有0.5%，遠遠低于森馬服飾的2.1%和李寧的2%。

股價方面，截至12月16日收盤，每股報6.42元，總市值為277億元。

編輯：喬伊

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