一直以來，高速發(fā)展中的名創(chuàng)優(yōu)品一直因為被指抄襲而頗傷腦筋。上市后，名創(chuàng)優(yōu)品要從野蠻生長到學會“穿西裝上岸”，這是它自我升華的過程，也是重新差異化國內(nèi)同類品牌的開始。

名創(chuàng)優(yōu)品又被舉報抄襲了?

近日，“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計師舉報抄襲”的話題登上微博熱搜榜，截至4月19日下午4點，該條話題的閱讀量超過了2.2億。

根據(jù)多家媒體的報道，四川成都的設(shè)計師“李棟00”反映，自己去年設(shè)計的圖案，被名創(chuàng)優(yōu)品用在了一件帽子商品上，但并未經(jīng)過本人允許。該設(shè)計師表示，此圖案版權(quán)屬于他一人，并未授權(quán)給任何品牌。

4月19日上午，《國際金融報》就此事聯(lián)系到了涉事設(shè)計師，對方僅回復稱，“最后的解決方案，也就是大家所看到的”，除此之外并未給到進一步信息。根據(jù)18日晚間該名設(shè)計師的兩則微博，其已與名創(chuàng)優(yōu)品達成共識，并稱此事“純屬一場美麗的誤會”。

當日，“舉報名創(chuàng)優(yōu)品抄襲設(shè)計師回應”的詞條也登上了熱搜。有接近名創(chuàng)優(yōu)品的人士向記者透露，雙方確實是“達成共識”。就前述事情，記者也通過微信詢問了名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富，但截至發(fā)稿前其并未回復。

抄襲是場誤會?

此次發(fā)聲的設(shè)計師微博名為“李棟00”，其微博認證為設(shè)計美學博主，所在地是四川成都?，F(xiàn)在，搜索該設(shè)計師微博，已經(jīng)找不到關(guān)于其針對名創(chuàng)優(yōu)品的“控訴”，但兩條更新于4月18日晚間的微博內(nèi)容格外醒目。一條的內(nèi)容為：純屬一場美麗的誤會，感謝名創(chuàng)優(yōu)品的處理態(tài)度，點贊，大家多多支持中國企業(yè);另一條的內(nèi)容則指出其與名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)達成共識。

那么，事情到底如何?

據(jù)《西安商報》報道，涉事作品是設(shè)計師于去年8月份創(chuàng)作，9月最早發(fā)布在站酷網(wǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品使用設(shè)計創(chuàng)意后，并沒有聯(lián)系過他購買版權(quán)等事宜，直到近日他才知道設(shè)計創(chuàng)意被抄襲用在了名創(chuàng)優(yōu)品的帽子商品上。隨后，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博回復該名設(shè)計師稱，正在調(diào)查此事。“我希望先看一下他們的態(tài)度，要么是下架，要么是補償或者賠償。”在接受采訪時，前述設(shè)計師這樣表示。

4月18日當天，此事登上微博熱搜。根據(jù)《南方日報》報道，名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負責人稱，微博中提到的帽子商品于上周正式上線銷售，公司已與設(shè)計師達成和解。此外，針對涉嫌抄襲風波，名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負責人未作出明確回應，僅表示，此事或與帽子商品生產(chǎn)供應商和設(shè)計師之間的“誤會”有關(guān)，現(xiàn)正在與供應商聯(lián)系排查此事件。

此后，名創(chuàng)優(yōu)品方面并未公布相關(guān)排查結(jié)果。但根據(jù)《西安商報》對涉事設(shè)計師的采訪，后者已和名創(chuàng)優(yōu)品帽子生產(chǎn)商達成一致協(xié)議，對方表示會給其合理理賠，并將與其簽訂1到3年合作協(xié)議。

“首先感謝你們的關(guān)注，最后的解決方案，也就是大家所看到的!”4月18日《國際金融報》記者采訪了該名設(shè)計師，其在給到的回復中這樣表示。

穿西裝“上岸”

提到名創(chuàng)優(yōu)品，相信消費者并不陌生。公開資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，旗下產(chǎn)品涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾等十余個品類，擁有8000多個核心SKU。

公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官為葉國富。據(jù)悉，2013年，葉國富攜家人前往日本旅行時，發(fā)現(xiàn)當?shù)赜泻芏嗌罴揖訉I店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質(zhì)量好、設(shè)計美觀，價格還很實惠，而且絕大多數(shù)都是“中國制造”。葉國富因此獲得商業(yè)靈感，并憑借自己過往在經(jīng)營時尚連鎖品牌時積累下的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗、供應鏈和渠道資源，在中國廣州創(chuàng)辦了名創(chuàng)優(yōu)品。

去年10月，名創(chuàng)優(yōu)品敲響紐交所上市鐘，正式登陸資本市場。上市當天，名創(chuàng)優(yōu)品開盤一度漲超20%。

根據(jù)公司不久前發(fā)布的財報，截至2020年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球近90個國家和地區(qū)擁有4514家門店，其中中國市場有2768家，海外市場有1746家。

事實上，一直以來，高速發(fā)展中的名創(chuàng)優(yōu)品一直因為被指抄襲而頗傷腦筋。比如，去年1月中旬，深圳設(shè)計師品牌finerworld九層發(fā)布文章《名創(chuàng)優(yōu)品，你敢回應嗎?》，指責名創(chuàng)優(yōu)品抄襲該品牌產(chǎn)品。

記者注意到，早前的招股書中，在提示風險時，名創(chuàng)優(yōu)品也提及了其與知識產(chǎn)權(quán)許可方的戰(zhàn)略合作。

目前，中國的生活用品市場已成為所有零售領(lǐng)域中增長最快的市場之一。在此背景下，名創(chuàng)優(yōu)品的競爭者可謂眾多，由此也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。或是為了一定程度上解決同質(zhì)化問題，名創(chuàng)優(yōu)品自2016年以來推行了IP戰(zhàn)略，截至目前，其已與HelloKitty、漫威、迪士尼等諸多全球知名IP展開合作。

“高仿名創(chuàng)的全國估計有上千家，這些店加盟門檻低，產(chǎn)品也馬馬虎虎，很多加盟商在選擇時，倒向了利潤更高的高仿。”資深零售人士王國平此前向《國際金融報》記者這樣表示。

在他看來，上市后，名創(chuàng)優(yōu)品更要“上岸”。“它要從野蠻生長到學會‘穿西裝上岸’，這是它自我升華的一個過程，也是重新差異化國內(nèi)同類品牌的開始。上市是它選擇自我革命的過程，中國需要一家能夠自我創(chuàng)新的企業(yè)，在10元店的十字路口，名創(chuàng)選擇‘上岸’。”