近日，江西九江銀行一份“彩禮貸”宣傳海報(bào)引發(fā)社會(huì)關(guān)注。海報(bào)顯示，年滿22周歲，連續(xù)工作時(shí)間不少于12個(gè)月，情侶一方為行政事業(yè)單位正式員工，就可以申請(qǐng)彩禮貸，產(chǎn)品最高可貸30萬(wàn)元，年利率低至4.9%。

對(duì)此，銀行客服人員解釋網(wǎng)傳圖片只是宣傳。該行客戶經(jīng)理還表示：“貸了款，你可以用它買(mǎi)車(chē)，也能夠用來(lái)做彩禮。”“彩禮貸”本質(zhì)上是消費(fèi)貸，只是當(dāng)?shù)劂y行企圖在營(yíng)銷(xiāo)上抖個(gè)機(jī)靈，但這個(gè)噱頭受到廣泛的批評(píng)。有人指出，這樣的營(yíng)銷(xiāo)，“吃相”太丑，是對(duì)民間陋習(xí)的“煽風(fēng)點(diǎn)火”，“宣都不該宣”。

彩禮、嫁妝是婚姻的傳統(tǒng)習(xí)俗。在現(xiàn)代婚姻觀念中，彩禮體現(xiàn)了家庭對(duì)新人的祝福。盡管“彩禮貸”只停留于概念宣傳，卻是一種危險(xiǎn)的觀念導(dǎo)向。有的地方因?yàn)橛^念落后，會(huì)將一定數(shù)額的彩禮，作為男女締結(jié)婚約的物質(zhì)前提，甚至形成攀比風(fēng)氣，從而加重年輕人結(jié)婚成家的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。有些地區(qū)甚至出現(xiàn)因婚致貧、因婚返貧現(xiàn)象，如果不加以控制引導(dǎo)，將危及鄉(xiāng)土社會(huì)的發(fā)展穩(wěn)定。

逐步摒棄陋習(xí)的不良影響，要久久為功，不能有絲毫妥協(xié)退讓。在今年的全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員張改平就提交了“遏制農(nóng)村天價(jià)彩禮陋習(xí)”的提案。即便銀行金融產(chǎn)品可以滿足不同群體的信貸需求，但將營(yíng)銷(xiāo)盯準(zhǔn)彩禮這樣的“細(xì)分領(lǐng)域”，則是缺乏社會(huì)責(zé)任的炒作。

對(duì)年輕人喊出“彩禮開(kāi)銷(xiāo)不用愁，貸出穩(wěn)穩(wěn)的幸福”的口號(hào)，真的是在體諒關(guān)心年輕人嗎?披著善意和祝福外衣的“彩禮貸”，恐怕只是變相迎合社會(huì)陋習(xí)，企圖推廣貸款產(chǎn)品罷了。對(duì)有些家庭來(lái)說(shuō)，“彩禮貸”的錢(qián)或許不會(huì)花在彩禮上，但這場(chǎng)充滿噱頭的宣傳，再度翻炒了社會(huì)婚姻焦慮，是場(chǎng)蹩腳的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。幸虧這樣的借貸產(chǎn)品，還未走向市場(chǎng)、面向大眾。

“彩禮貸”貌似在解決社會(huì)“痛點(diǎn)”，實(shí)則無(wú)底線地迎合天價(jià)彩禮的陋習(xí)，間接縱容虛榮攀比的不良風(fēng)氣。對(duì)于此類(lèi)不良營(yíng)銷(xiāo)行為，監(jiān)管部門(mén)必須及時(shí)制止，防止其他銀行競(jìng)相模仿，從而為銀行業(yè)守正創(chuàng)新，推出便民利民的信貸產(chǎn)品，樹(shù)立良好的價(jià)值導(dǎo)向。(謝樂(lè)滋)