由于創(chuàng)新應(yīng)用和營(yíng)銷手段不足，手機(jī)、美妝、食品等多行業(yè)海外消費(fèi)品牌在中國(guó)市場(chǎng)顯現(xiàn)“失寵”態(tài)勢(shì)，業(yè)績(jī)持續(xù)疲弱。外媒指出，海外品牌需要更注重本地化需求，唯有推出創(chuàng)新應(yīng)用和“接地氣”營(yíng)銷才能保證競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)信息通信研究院25日發(fā)布的8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)8月出貨量達(dá)到2217.8萬部，同比增長(zhǎng)31.7%。與此同時(shí)，路透社援引報(bào)告指出，海外品牌手機(jī)當(dāng)月出貨量總計(jì)約187萬臺(tái)，同比降幅達(dá)到12.7%。

海外品牌銷量和市場(chǎng)份額下滑凸顯消費(fèi)新趨勢(shì)，蘋果等海外手機(jī)廠商產(chǎn)品創(chuàng)新不足，營(yíng)銷手段遜于國(guó)內(nèi)品牌，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)時(shí)出現(xiàn)階段性劣勢(shì)。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，蘋果公司尚未宣布在中國(guó)的AI合作伙伴，且面臨來自本土手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致蘋果產(chǎn)品在華銷售停滯不前。數(shù)據(jù)顯示，iPhone過去兩個(gè)財(cái)季的銷售額同比均有所下降。

與海外品牌相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌通過新應(yīng)用和創(chuàng)新的零售模式不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。今年以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛推出新一代AI手機(jī)，利用創(chuàng)新技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，加之不斷拓展門店，銷量和市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升。

將于10月1日開業(yè)的“OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬象城店）”將成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)以游戲?yàn)橹黝}的手機(jī)旗艦店，特別設(shè)置了游戲體驗(yàn)區(qū)和小O學(xué)堂等互動(dòng)休閑空間，門店設(shè)計(jì)上融入了貴州本地黃果樹瀑布、梯田等傳統(tǒng)文化元素。據(jù)介紹，該旗艦店未來將定期與不同的游戲IP合作，推出多樣化的游戲主題活動(dòng)，持續(xù)吸引和連接更多的年輕用戶。

而在規(guī)模約400億美元的國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展勢(shì)頭也逐漸超過海外品牌。香港《南華早報(bào)》文章指出，隨著越來越多的中國(guó)本土品牌擴(kuò)張并占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，許多外國(guó)護(hù)膚品品牌，如韓國(guó)的菲詩(shī)小鋪和迪拜的Huda Beauty，已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)，像歐萊雅這樣的大品牌也正在重新制定策略以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

畢德投資發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)品牌已占據(jù)60%的護(hù)膚品市場(chǎng)，外國(guó)品牌護(hù)膚品必須制定本地化戰(zhàn)略，將中國(guó)傳統(tǒng)和消費(fèi)者行為融入產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷中。

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