閃購萬物，是一種全新的消費(fèi)模式。

今年上半年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)74295億元，同比增長8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額61191億元，增長6.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。作為網(wǎng)上零售的潛力市場，即時(shí)零售正在重塑零售業(yè)的競爭格局。

目前，這種即時(shí)零售的消費(fèi)模式從原來的餐飲品類已經(jīng)逐步擴(kuò)展到服飾、鞋帽，甚至消費(fèi)電子產(chǎn)品等新的品類。除了常規(guī)的外賣點(diǎn)餐，現(xiàn)在很多消費(fèi)者通過閃購方式購買日用品和應(yīng)急商品。

(相關(guān)資料圖)

/strip/ignore-error/1|imageslim">

圖片來源：千圖網(wǎng)

一家閃購平臺顯示，今年6月以來，該平臺手機(jī)成交額同比增長超300%；智能手表、平板電腦、筆記本電腦成交額增長超200%。跑步鞋、運(yùn)動T恤等運(yùn)動鞋服銷量同比增長超200%。

位于寧夏賀蘭縣的鄰豚便利店是一家24小時(shí)營業(yè)的便利店閃電倉，位于一個居民小區(qū)的底商，店鋪面積并不大，但借助線上數(shù)字店鋪運(yùn)營+線下實(shí)體供給的新型數(shù)實(shí)融合經(jīng)營模式，既滿足了周邊居民的即時(shí)性消費(fèi)場景需要，也讓自己店鋪的營業(yè)額大幅提升。目前在美團(tuán)閃購平臺，該店鋪每天能送出170單左右訂單，月銷量已經(jīng)超過5000單。為了滿足全時(shí)段需求，店面還轉(zhuǎn)成了24小時(shí)營業(yè)。創(chuàng)始人張偉表示，每天早上八九點(diǎn)，就已經(jīng)有騎手早早在店鋪門口等待取單了。

即時(shí)零售設(shè)施的完善與業(yè)態(tài)的豐富，對商家是機(jī)遇，對顧客是便利。埃森哲報(bào)告顯示，超50%的“95后”消費(fèi)者希望在購物當(dāng)天甚至半天就能收到貨，7%的消費(fèi)者希望能在下單后2小時(shí)收到商品。而“線上下單，30分鐘內(nèi)送達(dá)”正是即時(shí)零售的核心競爭力。

/strip/ignore-error/1|imageslim">

圖片來源：千圖網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，過去3年，生鮮、醫(yī)藥、鮮花等品類的復(fù)合增長率達(dá)45%，超過餐飲。比如，淘寶閃購上線不足一個月，日單量即突破4000萬單；今年“618”期間，美團(tuán)閃購60余類商品成交額翻番，手機(jī)、白酒、奶粉、家電等高價(jià)商品整體增長2倍，近850個品牌成交額倍增。

中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社科院大學(xué)教授李勇堅(jiān)表示，年輕主力消費(fèi)群體對“快”的要求、對即時(shí)享用和滿足的期待日益高漲，“快”成為一種超越商品本身的服務(wù)需求體驗(yàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)遠(yuǎn)場電商“所見即所得”，以即時(shí)零售為代表的服務(wù)型電商強(qiáng)調(diào)“可送才可買”，精準(zhǔn)匹配了對時(shí)效更加敏感的年輕用戶。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)微信綜合經(jīng)濟(jì)日報(bào)、央視新聞客戶端

關(guān)鍵詞： 太平洋財(cái)富網(wǎng) 證券要聞