受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月份消費(fèi)市場明顯承壓，市場銷售降幅有所擴(kuò)大。但線上消費(fèi)較快增長，基本生活類商品零售增勢較好，部分升級類消費(fèi)好于整體，超市和便利店等零售業(yè)態(tài)平穩(wěn)增長。隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，居民消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放，購物方式網(wǎng)絡(luò)化趨勢進(jìn)一步強(qiáng)化，消費(fèi)市場發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。

一、疫情對消費(fèi)市場短期擾動(dòng)影響明顯

(資料圖片僅供參考)

11月份本土疫情波及全國多數(shù)省份，居民出行減少、消費(fèi)場景受限，非必需類商品銷售和聚集型消費(fèi)受到明顯沖擊。11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降5.9%，其中，商品零售下降5.6%。市場規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重較大的出行類商品銷售下降，對消費(fèi)市場影響較大。限額以上單位汽車類、石油及制品類商品零售額同比分別下降4.2%和1.6%。同時(shí)，餐飲等接觸式消費(fèi)受到較大沖擊，11月份餐飲收入同比下降8.4%。

二、線上消費(fèi)需求釋放帶動(dòng)作用明顯

網(wǎng)上零售占比持續(xù)提升。1—11月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.1%，比1—10月份提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，自9月份起占比連續(xù)提升。其中，與居民生活關(guān)系密切的吃類和用類商品網(wǎng)上零售同比分別增長15.1%和6.1%。

網(wǎng)絡(luò)購物帶動(dòng)快遞等行業(yè)較快增長。據(jù)國家郵政局測算，11月份中國快遞發(fā)展指數(shù)同比增長1.2%；受“雙11”網(wǎng)購促銷帶動(dòng)，11月1日—11日快遞包裹處理量超42億件，日均處理量超3.8億件，是日常業(yè)務(wù)量的1.3倍。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、線上服務(wù)等帶動(dòng)信息服務(wù)類消費(fèi)較快增長。

三、基本生活類和部分升級類商品增勢良好

必需類商品銷售良好。11月份，限額以上單位糧油食品和中西藥品類商品零售額同比分別增長3.9%和8.3%，增速明顯快于商品零售整體水平。1—11月份，限額以上單位糧油食品類、飲料類、煙酒類商品零售額分別增長8.5%、5.3%和3.5%，增速分別高于限額以上單位商品零售額6.4、3.2和1.4個(gè)百分點(diǎn)；限額以上單位中西藥品類商品增長9.2%，增速高于限額以上單位商品零售額7.1個(gè)百分點(diǎn)。

部分升級類商品零售好于整體。11月份，限額以上單位書報(bào)雜志類商品零售同比保持增長，文化辦公用品類商品零售額增速高于限額以上單位商品零售額4個(gè)百分點(diǎn)。1—11月份，限額以上單位書報(bào)雜志類、文化辦公用品類商品零售額分別增長5.7%和4.9%，增速分別高于限額以上單位商品零售額3.6和2.8個(gè)百分點(diǎn)。

四、部分線下零售業(yè)態(tài)保持增長

1—11月份，在實(shí)體店鋪零售中，生活必需品供應(yīng)更為集中的便利店、食雜店零售額同比分別增長4.3%和3.5%，增速分別比限額以上單位商品零售額高2.2和1.4個(gè)百分點(diǎn)；自助式消費(fèi)較多的超市、倉儲(chǔ)會(huì)員店零售額分別增長3.1%和10.3%，增速分別比限額以上單位商品零售額高1.0和8.2個(gè)百分點(diǎn)。

11月份市場銷售承壓主要是受疫情短期沖擊影響，消費(fèi)市場提質(zhì)增效態(tài)勢沒有改變。隨著進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控措施的落地落實(shí)，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)系列政策逐步見效，消費(fèi)市場發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)，居民消費(fèi)需求將不斷釋放，市場銷售有望穩(wěn)步恢復(fù)。

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