【藍(lán)科技觀察】在經(jīng)歷了2022年行業(yè)整體性的低谷之后，電視市場(chǎng)亟需新的增長(zhǎng)動(dòng)能。好在，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和全新消費(fèi)趨勢(shì)的升溫，好跡象已然出現(xiàn)。

近日，GfK中怡康公布了一份2023年“五一”&“6?18”彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)今年“五一”期間彩電市場(chǎng)零售規(guī)模將有小幅同比上漲。預(yù)計(jì)今年“6?18”期間，彩電線上、線下雙線渠道都將實(shí)現(xiàn)量額雙漲。

值得注意的是，這一預(yù)測(cè)是基于2023年第一季度國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)回暖信號(hào)明顯的行業(yè)趨勢(shì)所做出的。特別是在今年春節(jié)之后的這段時(shí)間，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)在線上銷售量、線下銷售額層面都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。其中，2-3月線上市場(chǎng)同比增幅更是超過25%。

(相關(guān)資料圖)

結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)與GFK和奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年三種跡象或影響行業(yè)走勢(shì)，成為今年的主旋律。

一是75吋大屏電視“唱主角”。

根據(jù)GfK中怡康2023年“五一”&“6?18”彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，電視行業(yè)毫無疑問正在進(jìn)入大尺寸時(shí)代，這也與近幾年全球電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)相吻合。

從零售額份額數(shù)據(jù)上來看，截至2023年3月，國(guó)內(nèi)75吋電視產(chǎn)品已成為線上及線下市場(chǎng)的第一尺寸；另外從零售量數(shù)據(jù)上來說，線下75吋產(chǎn)品占比已經(jīng)爬升到了第二名，而且和第一名65吋的差距正不斷拉近。

與此同時(shí)，更大屏幕尺寸區(qū)間的85吋、86吋電視產(chǎn)品漲幅明顯，正在向市場(chǎng)“第二尺寸”發(fā)起挑戰(zhàn)。

當(dāng)電視市場(chǎng)進(jìn)入75吋電視“唱主角”的時(shí)代，這意味著大尺寸75吋電視已經(jīng)成為電視行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)門檻”。在行業(yè)趨勢(shì)之下，大尺寸電視將加快進(jìn)入尋常百姓家，全球電視市場(chǎng)這些年不斷推動(dòng)的大屏?xí)r代已經(jīng)加速到來。

二是海信依然是引領(lǐng)者。

大屏電視熱銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。誰掌握了大屏電視市場(chǎng)先機(jī)，誰就更有希望獲得持續(xù)的發(fā)展紅利。而在一眾國(guó)內(nèi)外電視廠商中，海信電視憑借著它在高端大屏市場(chǎng)的壓倒性優(yōu)勢(shì)脫穎而出。

以最新的行業(yè)數(shù)據(jù)為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月到2月，在75+、85+、100+大屏市場(chǎng),以及8000+、10000+價(jià)位的高端市場(chǎng),海信系電視的銷售量和銷售額占有率均高居行業(yè)第一名。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2022年12月26日到4月6日期間，在線上渠道，海信銷量市占率第二名、銷售額市占率第一名。

除此以外，海信旗下年輕互聯(lián)網(wǎng)潮牌Vidda增速非?？欤踔脸嚼吓齐娨晱S商TCL和創(chuàng)維，成為海信系整體表現(xiàn)向上的強(qiáng)加分項(xiàng)。

從線下渠道來看，海信是線下銷售額、銷售量市占率上仍然是“雙第一”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月26日——4月6日，海信電視線下渠道憑借6136元的均價(jià)獨(dú)占“雙第一”寶座。從對(duì)比來看，海信電視均價(jià)高于TCL和創(chuàng)維等其它國(guó)產(chǎn)品牌。這表明消費(fèi)者對(duì)海信電視的消費(fèi)基礎(chǔ)是建立在品牌、品質(zhì)和信任基礎(chǔ)之上的。

三是索尼“雙降”，自有品牌份額持續(xù)提升。

站在行業(yè)看，在大尺寸電視的消費(fèi)趨勢(shì)中，中國(guó)品牌走高端和高品質(zhì)路線的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，這從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)中可以佐證。

行業(yè)有回暖跡象，海信、創(chuàng)維和TCL均保持上漲，而索尼的表現(xiàn)有些出人意料，遭遇了銷售額、銷售量“雙降”。

或許不是索尼的技術(shù)落后，而是國(guó)內(nèi)品牌能提供更好的、更接近生活習(xí)慣的場(chǎng)景體驗(yàn)之后，消費(fèi)者的選擇自然會(huì)更傾向于自有品牌。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線下渠道，索尼銷量占比9.7%，同比下降4.28%；銷額占比4.52%，同比下降1.86%。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象，一方面說明消費(fèi)者越來越理性，隨著海信和TCL在大尺寸的優(yōu)勢(shì)不斷釋放，消費(fèi)者優(yōu)先選擇自主品牌的趨勢(shì)明顯。另一方面，2022年海信全球銷量第二，TCL全球第銷量第三，不斷擠壓日韓品牌的海信和TCL，正是通過高端高品質(zhì)贏得用戶，這對(duì)索尼來說同樣是一個(gè)挑戰(zhàn)。因此，索尼增速放緩，同比下降幅度較大，也是情理之中的。

中國(guó)電視品牌要規(guī)模、也要質(zhì)量的全面發(fā)展時(shí)代正在來臨。隨著消費(fèi)者對(duì)以海信為代表的中國(guó)大尺寸電視展現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)大的購(gòu)買力，中國(guó)高端大屏電視在全球的影響力逐漸加大。

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