新華財經(jīng)北京2月18日電 據(jù)法新社報道，繼去年蘋果公司推行新隱私政策減少對其IOS操作系統(tǒng)中的應(yīng)用追蹤后，當(dāng)?shù)貢r間2月16日，谷歌公司發(fā)布公告稱，公司計劃引入一項新的安卓用戶隱私保護系統(tǒng)，以限制第三方應(yīng)用程序隨意收集個人信息。

目前，谷歌用戶的設(shè)備會被分配一個特別的ID，廣告商用這個ID搜集數(shù)據(jù)建立用戶畫像，并最終向用戶推送高度定向的廣告。在16日的公告中，谷歌宣布將在安卓設(shè)備上啟動隱私沙盒計劃，用來限制應(yīng)用程序開發(fā)商與第三方共享用戶資料和追蹤數(shù)據(jù)。但谷歌同時表示，現(xiàn)有數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)至少還會沿用2年，以緩解廣告商的擔(dān)憂情緒。

安卓資產(chǎn)安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁安東尼表示，計劃今年推出這項隱私沙盒工具的測試版本，明年展開大規(guī)模測試。谷歌公司稱，其目的是在用戶和監(jiān)管機構(gòu)對隱私保護日益重視和廣告商大規(guī)模精確定位廣告的需求之間找到一種新的平衡，“開發(fā)有效的、增強隱私的廣告解決方案”。

蘋果公司去年4月宣布新隱私政策，要求所有應(yīng)用程序開發(fā)人員必須取得用戶同意，才能追蹤用戶的廣告識別碼 （IDFA），這項新制度大大沖擊了數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)。

移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Flurry表示，在去年蘋果推出讓用戶自己選擇是否允許應(yīng)用程序追蹤數(shù)據(jù)的功能后，美國用戶在80%的情況下選擇了拒絕。這也導(dǎo)致IOS移動應(yīng)用廣告的價格下降，反過來推升了安卓應(yīng)用的廣告報價。

分析指出，新的隱私規(guī)定將使臉書和谷歌等公司無法像以前那樣銷售有針對性的廣告。臉書母公司元公司估計稱，這項新規(guī)定將使臉書公司今年損失100億美元的收入。

日前，英國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)表示，谷歌已向其對于在Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie的計劃做出了相關(guān)承諾。下一階段，英國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)和英國信息專員辦公室將持續(xù)監(jiān)督并參與谷歌隱私沙盒協(xié)議的開發(fā)和測試，以保護市場競爭和用戶隱私。

據(jù)了解，谷歌于2021年1月發(fā)布聲明表示，將在未來兩年內(nèi)逐步停止支持跨網(wǎng)站追蹤用戶的第三方Cookie，并提出跨平臺替代方案隱私沙盒協(xié)議。由于谷歌瀏覽器的市場高占有率，外界擔(dān)憂其在技術(shù)協(xié)議設(shè)計過程中存在壟斷行為。

關(guān)鍵詞：