作為開年“第一槍”，元旦檔的意義在于提振電影行業(yè)對(duì)未來一年的信心，但今年元旦檔表現(xiàn)并不如意。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日18時(shí)，2022年元旦檔（2022年1月1日至1月3日），國(guó)內(nèi)電影票房總收入9.62億元。其中，1月1日當(dāng)日收入4.72億元，與去年6.03億元相比下降21.72%。

“進(jìn)入元旦檔后，票房市場(chǎng)表現(xiàn)極速下滑，觀眾一天比一天少。可以說，觀眾的觀影熱情仍在，但影片質(zhì)量難撐檔期，假期后兩天已經(jīng)開始排一些老片了?！币晃槐本┑貐^(qū)連鎖院線的影城經(jīng)理告訴記者，2021年12月31日，市場(chǎng)表現(xiàn)火爆，單日票房收入達(dá)到5.35億元，與2020年同期持平。

另一位北方大區(qū)的影城經(jīng)理對(duì)記者表示，“（元旦檔電影）質(zhì)量那個(gè)樣子，沒法聊?！?/p>

從電影單日票房表現(xiàn)來看，1月1日至1月3日18時(shí)，單日票房收入分別為4.72億元、3.4億元、1.5億元。電影票價(jià)也隨著觀眾流失不斷下調(diào)，上述三日的平均票價(jià)分別為41.6元、41.4元、41.2元。

口碑不佳票房下滑

回顧2021年元旦檔，受多種因素疊加影響，電影市場(chǎng)開門紅，當(dāng)年檔期總票房收入13.03億元，總場(chǎng)次120.19萬。在2020年12月31日至2021年1月1日期間，有6部電影上映，其中票房收入前三名為《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》和《拆彈專家2》，這三部電影豆瓣評(píng)分分別為7.3分、5.3分、7.5分。

2022年元旦檔，也有6部電影上映，數(shù)量方面與去年同期持平，但是口碑卻遠(yuǎn)不如去年。票房排名前三名的電影分別為《穿過寒冬擁抱你》、《李茂換太子》、《反貪風(fēng)暴5》。截至1月3日18時(shí)，這三部影片檔期票房收入分別為3.02億元、2.13億元、2.12億元。

其中，《李茂換太子》和《反貪風(fēng)暴5》的豆瓣評(píng)分分別為4.8分和5.0分，僅達(dá)到及格線，截至記者截稿，上映4天的《穿過寒冬擁抱你》在豆瓣有26859人發(fā)表短評(píng)，卻一直未開分，該片排名第一的長(zhǎng)評(píng)標(biāo)題為《紀(jì)念2021年看過的最難看電影》。

有網(wǎng)友在知乎平臺(tái)上提問：豆瓣開分是什么機(jī)制？“有的電影幾十個(gè)影評(píng)就可以有分?jǐn)?shù)，有的影視劇幾百個(gè)影評(píng)也沒有分?jǐn)?shù)，有的才上映一天就有分?jǐn)?shù)，有的幾個(gè)月后都沒有分?jǐn)?shù)?！?/p>

豆瓣開分的問題始終是個(gè)謎?！岸拱暝u(píng)分是營(yíng)銷的關(guān)鍵依據(jù)，在很多觀眾看來，豆瓣高分不一定是好電影，低分的一定是爛片。今年元旦檔新片開分時(shí)間都很遲，但從評(píng)論來看，質(zhì)量都是一塌糊涂。”一位傳媒行業(yè)券商分析師表示，電影質(zhì)量仍是決定票房的關(guān)鍵。

今年元旦檔在內(nèi)容上仍然延續(xù)了溫暖、愛情的主題和調(diào)性，燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年元旦檔票房收入與去年同期相比有所降低。從影片表現(xiàn)上來看，今年元旦檔呈現(xiàn)多元格局，目前有4部票房過億元的影片。其中，票房領(lǐng)先的《穿過寒冬擁抱你》在映前就有著超高的熱度，該片預(yù)售票房1.48億元，接近去年元旦檔頭部電影《送你一朵小紅花》的1.55億元，首周票房5.31億元，略好于去年同期的《溫暖的抱抱》。

年輕觀眾在流失

與此同時(shí)，電影票價(jià)不斷創(chuàng)新高。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年元旦檔期內(nèi)平均票價(jià)達(dá)到41.5元，創(chuàng)出同檔期票價(jià)的歷史新高。過去三年（2019年至2021年），元旦檔平均票價(jià)分別為36.2元、36.1元、38.1元。

這也意味著，在票房總收入下滑的同時(shí)，觀眾流失更為嚴(yán)重。截至1月3日18時(shí)，今年元旦檔觀影人次為2313.56萬人，去年同期為3419.94萬人。

2021年12月29日，在第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)上，博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬在接受媒體采訪時(shí)也提及觀眾流失現(xiàn)象，“觀眾在越來越青睞國(guó)產(chǎn)片、主旋律大片的同時(shí)，人次在減少。今年（2021年）的平均觀影年齡達(dá)到29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說明年輕觀眾在流失，所以還是要解決創(chuàng)作源頭的問題?！?/p>

1月1日，一位在北京市CGV影城觀影的馬先生向記者表示，對(duì)票價(jià)上漲并不在意，幾元錢的漲幅在接受范圍之內(nèi)，關(guān)鍵是看電影質(zhì)量值不值得?！敖裉炜吹碾娪?，挺對(duì)不起票價(jià)的，不但浪費(fèi)了70多元錢，還浪費(fèi)了我的時(shí)間。”

另一方面，今年元旦檔電影背后的參與者，涉及多家上市公司。比如《穿過寒冬擁抱你》出自中國(guó)電影、阿里影業(yè)、新麗傳媒等23家主要出品公司；《李茂換太子》由新麗傳媒、騰訊影業(yè)等6家公司主要出品，19家公司聯(lián)合出品；《反貪風(fēng)暴5》主要出品方為華策影業(yè)等7家公司。

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