新華財經(jīng)上海11月16日電（ 記者高少華）伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合數(shù)數(shù)科技16日發(fā)布《2021中國游戲企業(yè)發(fā)行策略研究報告》顯示，2021年上市游戲企業(yè)銷售費用投入將超980億元，四成中小企業(yè)營銷費用縮減；主流頭部產(chǎn)品均采用了多元化發(fā)行方式，部分策略運用得當將顯著拉低用戶獲取成本；92%游戲企業(yè)使用數(shù)據(jù)分析工具助力發(fā)行，9成以上企業(yè)對數(shù)據(jù)重視程度提高。

2021年1月至6月中國游戲用戶規(guī)模增速僅為1.38%，創(chuàng)近年來新低，這主要來源于多方面因素。首先，移動智能手機普及所帶來的硬件紅利和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完善所帶來的網(wǎng)絡(luò)升級紅利在這一階段已見頂；其次，多個流量渠道自身陷入用戶增長瓶頸，游戲產(chǎn)業(yè)外部流量導入面臨挑戰(zhàn)；最后，游戲產(chǎn)業(yè)受產(chǎn)品創(chuàng)新難度提升、上線新品減少等產(chǎn)業(yè)內(nèi)部因素影響，產(chǎn)業(yè)內(nèi)用戶維系難度提升。

伽馬數(shù)據(jù)針對證券市場主要游戲企業(yè)銷售費用研究發(fā)現(xiàn)，上市游戲企業(yè)銷售投入普遍呈現(xiàn)大幅上漲態(tài)勢，甚至超過自身營收增長速度。銷售側(cè)大量投入幫助部分上市游戲企業(yè)維持營收穩(wěn)定增長，但大規(guī)模的買量投入也迅速抬升了游戲產(chǎn)業(yè)用戶獲取的單價，進而導致多家游戲企業(yè)凈利潤率下降。這一現(xiàn)象也影響到中小型游戲企業(yè)，這類企業(yè)并不具備雄厚資本支撐，用戶獲取成本提升促使四成中小型企業(yè)縮減了營銷費用。未來，更加多元化的用戶獲取策略及更深度的用戶運營策略將成為游戲企業(yè)發(fā)行的關(guān)鍵。

現(xiàn)階段，中國自主研發(fā)移動游戲約6成收入來源于美、日、韓三個主要地區(qū)，但隨著相應(yīng)地區(qū)競爭加劇以及部分先入企業(yè)在區(qū)域化市場競爭力的強化，更多中國游戲企業(yè)尋求發(fā)力于歐洲、亞太、南美等不同區(qū)域的細分市場。由于不同市場的差異化特性，企業(yè)的發(fā)行策略需要進一步升級。

報告指出，近年來移動游戲市場新品數(shù)量雖然減少，但市場競爭卻在加劇，作為應(yīng)對，游戲企業(yè)也在尋找新的策略，例如更多游戲產(chǎn)品通過精細化運營延長生命周期，并為用戶提供更好的游戲體驗；尋找更加優(yōu)質(zhì)的流量渠道，進而高效獲取用戶。在這一過程中，數(shù)據(jù)分析也介入到了多個環(huán)節(jié)，成為游戲企業(yè)重點布局領(lǐng)域。

據(jù)統(tǒng)計，目前在游戲發(fā)行過程中，使用數(shù)據(jù)分析平臺的游戲企業(yè)數(shù)量已達92%，數(shù)據(jù)分析工具被廣泛應(yīng)用。同時，94%的游戲廠商在新上線游戲項目時也更加注重數(shù)據(jù)。這也說明，游戲企業(yè)對數(shù)據(jù)分析的使用需求與依賴度越來越高，數(shù)據(jù)分析已成為指導游戲企業(yè)展開多項業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)。

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