手撕經(jīng)紀(jì)公司 粉絲經(jīng)濟(jì)中的意外變量

【行業(yè)觀察】

繼偶像C位出道后，“經(jīng)紀(jì)人C位出道”又被刷上微博熱搜榜，只不過(guò)這一次是歌迷要求經(jīng)紀(jì)人辭職——華晨宇經(jīng)紀(jì)人王桂紅和其公司天娛傳媒一并被粉絲“撕出道”。2018年9月16日，華晨宇粉絲就最近發(fā)生的華晨宇嗓子不適還被安排了大量需要唱歌的音樂(lè)行程，在微博上質(zhì)疑經(jīng)紀(jì)人王桂紅罔顧歌手身體狀況只顧利益，同時(shí)大量歌迷自發(fā)表達(dá)希望王桂紅辭職華晨宇經(jīng)紀(jì)人一職。隨后，又因珠海舉辦的一個(gè)音樂(lè)節(jié)海報(bào)的C位是毛不易而不是華晨宇，再次引起了粉絲對(duì)經(jīng)紀(jì)公司的討伐。

隨著粉絲制的“出圈”、粉絲話語(yǔ)參與流行文化的生產(chǎn)，粉絲撕經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司早已不是新鮮事了。矛盾的爆發(fā)自然非一日之事，究其根本，是明星、明星培養(yǎng)者與供養(yǎng)者間權(quán)力的爭(zhēng)奪。本以為是粉絲經(jīng)濟(jì)下的一團(tuán)和諧，為何橫生變數(shù)?

飯圈游戲溢出邊界影響整個(gè)影娛行業(yè)

此次華晨宇粉絲不滿其經(jīng)紀(jì)公司的事情愈演愈烈，從時(shí)間線上梳理主要有兩個(gè)節(jié)點(diǎn)：一是九月份華晨宇疑似打封閉針、身體不適的情況下仍在鳥巢連辦了兩場(chǎng)演唱會(huì)，結(jié)合他排得滿滿的行程，粉絲不滿經(jīng)紀(jì)公司一味壓榨藝人、罔顧他的身體健康狀況。二是國(guó)慶期間將舉辦的音樂(lè)節(jié)海報(bào)，華晨宇與毛不易作為《明日之子》導(dǎo)師與選手同臺(tái)演出，C位給了毛不易讓粉絲極度不滿——人氣和地位的不匹配，本是壓軸的華晨宇儼然成了“配角”。但對(duì)此華晨宇的經(jīng)紀(jì)公司卻并未做出任何回應(yīng)，于是華晨宇粉絲后援會(huì)索性自己與主辦方交涉，要求主辦方作出更正并且對(duì)此道歉。

此處爆發(fā)的矛盾其實(shí)更早就有跡可循：8月底有新聞傳出：華晨宇疑似微博取關(guān)了天娛傳媒公司，媒體去向華晨宇經(jīng)紀(jì)人求證，只得到了對(duì)方粗暴的回復(fù)“沒(méi)有”便被迅速掛斷。關(guān)于華晨宇是否要解約的疑云早已籠罩，于粉絲而言和公司的“蜜月期”已過(guò)，現(xiàn)在他們要做的是將自己的愛(ài)豆從經(jīng)紀(jì)公司手中“解救出來(lái)”。他們用整齊劃一的ID和頭像發(fā)送話題：王桂紅(華晨宇經(jīng)紀(jì)人)今天下崗了嗎?概括來(lái)說(shuō)，字體要大要加粗，顏色要醒目，將訴求形成一條便于傳播的表情包，作為“戰(zhàn)斗”slogan。

其實(shí)，粉絲心疼藝人站隊(duì)撕經(jīng)紀(jì)公司并非孤例，甚至在粉絲文化逐漸顯影的今天，已形成了上文所講的某種程序化的運(yùn)作。此前，憑借甜寵網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》走紅的新晉“流量小生”胡一天，其粉絲就曾發(fā)長(zhǎng)文“手撕”胡一天的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)——粉絲不滿胡一天在新劇《蜜汁燉魷魚》中只是“特別出演”，進(jìn)而牽扯出對(duì)其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，并以紅色加粗字體制作九宮格表情包：拒絕劇可愛(ài)甜寵網(wǎng)劇。因接劇原因被撕的還有嘉行傳媒，“小花”迪麗熱巴的粉絲曾寫給經(jīng)紀(jì)公司長(zhǎng)達(dá)三頁(yè)的“請(qǐng)?jiān)感?rdquo;;宋茜的粉絲也曾抵制她出演《愛(ài)情的開關(guān)》;甚至咖位如章子怡，也曾因接大女主劇《帝王業(yè)》(現(xiàn)更名為《江山故人》)被粉絲大型“勸退”?？梢婏埲τ螒蛘谝绯鲞吔?、進(jìn)而影響整體的影娛行業(yè)。

除去接戲，代言資源也常常是一處“戰(zhàn)斗”陣地，陳偉霆的粉絲“女皇”們也曾手撕英皇著名經(jīng)紀(jì)人霍汶希，為藝人接三無(wú)產(chǎn)品微商的代言，他們紛紛換上“立即毀約”的頭像，直到霍汶希發(fā)布聲明暫停此次代言合作。

甚至于虛擬偶像也在踐行這一套游戲規(guī)則?！度毟呤帧纷鳛閲?guó)內(nèi)網(wǎng)文頂級(jí)IP，粉絲對(duì)小說(shuō)版權(quán)方閱文集團(tuán)多有不滿及質(zhì)詢，涉及官方周邊、小說(shuō)角色待遇、粉絲維權(quán)等諸多方面。幾乎和真人明星粉絲怒懟經(jīng)紀(jì)公司的原因和手段別無(wú)二致。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，粉絲的訴求一般可以分為以下三類：一是資源問(wèn)題，包括接戲工作、代言資源以及捆綁營(yíng)銷等，進(jìn)而涉及藝人長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路規(guī)劃及發(fā)展，尤其是簽長(zhǎng)經(jīng)紀(jì)約的藝人，不能一味榨取價(jià)值、消耗粉絲熱情。二是專業(yè)問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)的配備能力不匹配藝人發(fā)展的需要，各種突發(fā)事件應(yīng)急、宣傳及公關(guān)能力不足。三是健康問(wèn)題，對(duì)藝人工作安排過(guò)滿而忽略藝人的身體健康。簡(jiǎn)言之，在一些粉絲看來(lái)經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司的三宗罪：資源不夠好，宣傳不到位，工作排太累。

粉絲的真情實(shí)感不是資本博弈的籌碼

粉絲為自己偶像而戰(zhàn)其實(shí)也早有歷史，尤其此次華晨宇風(fēng)波中的天娛公司，早年背靠“超女”“快男”品牌、以“寧可耽誤一千，也不放過(guò)一個(gè)”的簽約策略，藝人多、資源少、簽長(zhǎng)約，諸多藝人撕毀合約出走之爭(zhēng)一直都有，如周筆暢、何潔、陳楚生、江映蓉、尚雯婕等等。除去新東家和代言費(fèi)償還解約費(fèi)，粉絲眾籌也是一種操作，張杰粉絲曾為他眾籌百萬(wàn)解約費(fèi)。

可以說(shuō)，在作為藝人“親媽”的粉絲眼中，經(jīng)紀(jì)公司多是壓榨愛(ài)豆的“后媽”：無(wú)論是“難出頭”的天娛，號(hào)稱“捧人容易留人難”的唐人公司，還是前段時(shí)間轟轟烈烈火箭少女解約事件的操盤手樂(lè)華公司。經(jīng)紀(jì)公司作為藝人的培養(yǎng)方同時(shí)還是利潤(rùn)攫取方，上升期的藝人排滿工作量，考慮的自然不僅僅是曝光率，還有藝人知名度與市場(chǎng)可以置換的報(bào)酬。作為粉絲經(jīng)濟(jì)中付費(fèi)買單的貢獻(xiàn)者粉絲來(lái)說(shuō)，他們本身所具有的“過(guò)度消費(fèi)者”屬性，使得他們對(duì)于自己喜愛(ài)藝人的信息常常有很多能動(dòng)性解讀。對(duì)公司不滿、置喙藝人發(fā)展其實(shí)是市場(chǎng)賦予他們的權(quán)力，因此，章子怡的粉絲可能沒(méi)有“資格”去對(duì)她的事業(yè)指手畫腳——章子怡的演員身份，她事業(yè)的成功依賴于傳統(tǒng)的影視工業(yè)造星和自身能力，但鹿晗的粉絲當(dāng)然可以因戀愛(ài)而脫粉——他作為粉絲供養(yǎng)型愛(ài)豆，違背了契約精神。

高曉松在某次采訪中曾談到，由日韓興起的亞洲偶像文化的審美：青少年偶像形象是pale、skinny的protectee——膚白、清瘦的被保護(hù)者形象，要旨在于容易引起人的心疼，“寶寶，我要來(lái)保護(hù)你，你的經(jīng)紀(jì)人對(duì)你不好，誰(shuí)都對(duì)我家寶寶不好，只有我對(duì)我家寶寶最好，所以我要花錢，我要保護(hù)著你、為你戰(zhàn)斗”，這一概括雖有以偏概全之嫌，但卻也是一份生動(dòng)的飯圈生態(tài)掃描。一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)是，“虐”即是粉絲心理核心機(jī)制之一，感受到“被虐”心態(tài)的粉絲會(huì)砸出真金白銀，在聲勢(shì)浩大的票選愛(ài)豆節(jié)目中“救救孩子”、“你不投我不投菊姐何時(shí)能出頭”成為粉絲們的微言大義。因此自覺(jué)承擔(dān)并輸出保護(hù)者心態(tài)的粉絲，手撕經(jīng)紀(jì)公司也就不是新鮮事了。這一矛盾沖突的內(nèi)核即是關(guān)于藝人培養(yǎng)的較量，在這場(chǎng)博弈中，有時(shí)也是藝人的默許，他們應(yīng)當(dāng)清楚自己即便是一處標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都會(huì)被粉絲“過(guò)度解讀”，甚至是“不表態(tài)”也會(huì)被認(rèn)為是一種“表態(tài)”。

所以說(shuō)，更為根本的原因可能在于國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人制度的不健全、缺乏實(shí)力派經(jīng)紀(jì)公司?；蛟S我們可以參考日韓娛樂(lè)工業(yè)的運(yùn)作，當(dāng)我們的明星在向職業(yè)化愛(ài)豆轉(zhuǎn)型、粉絲在踐行飯圈規(guī)則時(shí)，倒逼我們影娛工業(yè)改革的時(shí)刻來(lái)臨了。一味地隔絕藝人與粉絲接觸、捆綁利益、快速榨干價(jià)值是資本的特性，但不應(yīng)該是公司文化應(yīng)去服膺的。資本逐利、巴甫洛夫的狗的實(shí)驗(yàn)是針對(duì)低緯世界中的動(dòng)物化本能反應(yīng)。但若在這場(chǎng)游戲里，將粉絲的真情實(shí)感同明星的發(fā)展道路一并作為各方資本博弈的籌碼，成為這低緯世界中隨時(shí)可以被犧牲之物，那么慘烈戰(zhàn)役中沒(méi)有贏家，而最終損毀的是我們整個(gè)影娛行業(yè)的公信度。

韓思琪(娛評(píng)人)

新京報(bào)漫畫/趙斌