紅花郎的價錢不是最貴的，但寓意卻是。

1.

周強是一知名咨詢公司品牌總監(jiān)，2014年，他受邀參加某千億上市公司董事長的私人宴請，一個小細節(jié)吸引了他的注意。

進門后，周強見宴會廳正中央，一張精致的長桌上放著茅臺、青花郎等高端名酒，價格都在千元以上，唯獨紅花郎不屬于這一梯隊。周強感到很有趣：主人為什么要這樣陳列?為什么卻不感到違和?

“奇妙的是，不久后我又遇到了類似的情況。”

2016年，周強應另一位商界泰斗的邀請，前往澳門出席座談。世人皆知澳門賭業(yè)發(fā)達，在主辦方的精致安排下，周強前往參觀。

“一進去我就看到紅花郎擺在展示臺上，這一次甚至沒有茅臺。”出于職業(yè)的本性，周強開始思索兩次事件的關(guān)聯(lián)，“可以肯定的是，價錢不是他們考慮的范疇。中國人講‘心證’，在他們眼中，紅花郎吉祥和諧的兆頭，早已超越了價格、超越了面子，甚至超越了酒本身。”

“越是重要的時間點，我越要喝紅花郎。”蘇秀榮如此說。

蘇秀榮是河北人，曾經(jīng)一貧如洗，如今他不僅身家過億、是村里的首富，還帶著全村一起致富。他的女兒年后就要出嫁了，婚宴上安排的喜酒正是紅花郎。

20多年前，蘇秀榮用一條扁擔挑了兩個籮筐進城打工。他說，兜里的500多塊錢，是他當時全部的家當。他掃過大街、做過水管工，當過建筑工人。終于在離鄉(xiāng)五年后，漸漸拉起一支工人隊伍，當上了包工頭。

此后，蘇秀榮的項目越接越大，不僅成立了自己的公司，如今還在多個城市成立了分公司。村里人聞訊，不斷有人投奔他。蘇秀榮說，“回看這一路走得不容易，但是越走越有勁。人生每進一步，我都會用紅花郎來慶祝，這對我是一種特別的儀式。”

最近幾年，蘇秀榮和村里成立合資公司，從生產(chǎn)到品牌營銷全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，解決了村里大部分農(nóng)產(chǎn)品的銷路和家庭的收入問題。雖不常住，但蘇秀榮還是在祖屋的地基上起了一座4層高的花園別墅，并讓女兒從這里出嫁。

對每個上門道喜的村民，蘇秀榮都送一瓶紅花郎，“紅花郎就是我的好運酒，也希望大家也能得到同樣的好運，為我女兒高興、祝福，文文是我的掌上明珠，我希望她未來能夠幸福、順遂。”

吉祥如意、諸事順遂、闔家幸福、招財進寶……再貴的酒都可以用錢買到，但酒中蘊含的情感和希望卻不能。出于這樣的原因，那些身價不菲的“大人物”，都十分推崇紅花郎。

2.

那么，紅花郎又是如何集眾多吉祥寓意于一身?

紅花郎面世至今已有20年，自其誕生第二年起，便開啟了與央視的長期合作。2009—2011年，紅花郎更是連續(xù)三年獨家冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”，以此奠定了中華兒女團圓酒、喜慶酒、吉祥酒的國民地位，成為中國傳統(tǒng)年夜飯桌上不可缺少的紅色符號。2011年，在郎酒踏入百億俱樂部的成就中，紅花郎有一半的功勞。

不止步于已有成績，紅花郎繼續(xù)加大對品牌宣傳的投入，高爾夫巡回賽、紅花郎巨星演唱會等大型活動接踵而來。2016年，紅花郎更是簽約剛剛帶領(lǐng)中國女排在里約奧運會上創(chuàng)造奇跡的郎平為代言人，那句膾炙人口的“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”，又讓紅花郎添上一層“勝利酒”的屬性。

“喝酒也是一種表達，春節(jié)喝的酒，代表的是人們對新年的期望”，張城陽在重慶經(jīng)營一家煙酒行，他對記者這樣總結(jié)道。“你從紅花郎外觀上看，低溫紅上釉、配上金色寶相花紋飾，吉祥、時尚，整體呈現(xiàn)出吉祥美好的寓意，和春節(jié)的節(jié)日氣氛很搭，不論是送禮還是自己和家人吃團年飯的時候喝，都很合適。”

廣東的李相彩每天都會給財神爺敬上兩杯紅花郎，他半開玩笑地說：“別的酒他老人家不愛喝。”

李相彩做實木家具生意，從一個小作坊勤懇經(jīng)營了幾十年，才有了如今幾個億的營收規(guī)模。采訪的時候，有工作人員拿圖紙來問了他些木材方面的問題，他如數(shù)家珍，功夫還在。“我喜歡細水長流，也就是現(xiàn)在他們經(jīng)常提的長期主義，對我來說，每天給財神爺上香、敬酒，也是維持初心的一種方式。”

李相彩的另一個習慣，是在除夕前幾天，把生意伙伴請到一起團年。“大家一起喝紅花郎，表示大家一起紅紅火火。”李相彩說，年年如此，每個環(huán)節(jié)的嚴絲合縫，讓他感到踏實。

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