1月25日，在射洪市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，舍得酒業(yè)隆重舉辦“吾心歸處是酒鄉(xiāng)——射洪返鄉(xiāng)人士新春敘情宴”，邀請(qǐng)春節(jié)返鄉(xiāng)的射洪籍優(yōu)秀企業(yè)家、行業(yè)精英等“家鄉(xiāng)人”齊聚舍得藝術(shù)中心，共品舍得老酒，共敘家鄉(xiāng)情懷，共同見(jiàn)證融入復(fù)星之后舍得酒業(yè)的新發(fā)展，共話(huà)兔年美好生活。

射洪市委副書(shū)記、四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園黨工委書(shū)記張寬，射洪市人大常委會(huì)副主任、四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園黨工委副書(shū)記張博，射洪市商務(wù)經(jīng)合局局長(zhǎng)田明才，舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲，四川沱牌舍得集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席陳亮，舍得酒業(yè)副總裁羅超，舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司常務(wù)副總經(jīng)理朱應(yīng)才，舍得酒業(yè)總裁辦主任周元，四川舍得酒文化旅游有限公司總經(jīng)理高平，舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司要客事業(yè)部副總經(jīng)理丁曉等出席了本次活動(dòng)。

作為“白酒之鄉(xiāng)”射洪的特色名片，沱牌舍得酒是鏈接遍布全國(guó)的射洪精英們的情感紐帶。此次活動(dòng)不僅加強(qiáng)了舍得酒業(yè)與射洪籍優(yōu)秀企業(yè)家和行業(yè)精英互動(dòng)交流，也讓這些社會(huì)名仕成為舍得老酒文化傳播使者，帶動(dòng)身邊朋友企業(yè)更好了解舍得老酒，將為舍得酒業(yè)未來(lái)布局全國(guó)市場(chǎng)及推廣增加強(qiáng)勁助力。

此外，春節(jié)期間舍得酒業(yè)強(qiáng)勢(shì)出擊：登陸央視春晚，投放紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨屏廣告、閃耀德國(guó)、日本多個(gè)重磅迎春活動(dòng)，舍得酒業(yè)以全方位營(yíng)銷(xiāo)，從品牌聲勢(shì)營(yíng)造到品牌情感締結(jié)，新春開(kāi)年之際，為2023年高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

01

以酒為媒促發(fā)展，“家鄉(xiāng)人”齊聚沱牌舍得

舍得春酒節(jié)掀起新春高潮

射洪政府心系經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正在為后疫情時(shí)代全面恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力積極行動(dòng)。為促進(jìn)家鄉(xiāng)企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)射洪經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階，在射洪市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，舍得酒業(yè)舉辦本次新春敘情宴活動(dòng)。

活動(dòng)座談會(huì)上，射洪市委副書(shū)記、四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園黨工委書(shū)記張寬指出，2022年射洪喜事多，好事多，大事也多，其中就包括成立沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以沱牌舍得這瓶酒催生一個(gè)千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)園，射洪人堅(jiān)信做白酒就是傳播射洪文化，傳播射洪精神。射洪市委政府大力支持沱牌舍得增產(chǎn)擴(kuò)能，不斷為沱牌舍得賦能，就是要“酒”久為功，促進(jìn)射洪酒業(yè)蓬勃發(fā)展。希望全體射洪人要生生不息，把射洪精神和舍得文化世代相傳，在外的企業(yè)家自覺(jué)成為射洪精神、沱牌文化的傳播者、推廣者、踐行者。

射洪市委副書(shū)記、四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園黨工委書(shū)記 張寬

舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲表示：“沱牌舍得作為射洪人的家鄉(xiāng)酒，無(wú)論各位家人走到何處，一杯沱牌舍得酒，總能喝出無(wú)盡的鄉(xiāng)情和久別重逢的歡喜。舍得酒業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)數(shù)十年，從誕生到發(fā)展至今，一路的拼搏奮斗離不開(kāi)家鄉(xiāng)人民的支持。值此新春佳節(jié)，以一杯家鄉(xiāng)酒向在場(chǎng)的‘家鄉(xiāng)人’致敬，向每一位射洪人致敬，感謝大家對(duì)家鄉(xiāng)企業(yè)的認(rèn)可，對(duì)舍得文化與智慧的認(rèn)可。新的一年，公司將繼續(xù)以‘文化+老酒’為引領(lǐng)，堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略，向著更高的目標(biāo)發(fā)起新一輪沖擊！”

舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁 蒲吉洲

春節(jié)期間，舍得酒業(yè)舉辦精彩紛呈的“舍得春酒節(jié)”特別游園活動(dòng)，通過(guò)眾多別開(kāi)生面、趣味盎然的酒文化體驗(yàn)互動(dòng)游戲，吸引大眾游客參觀生態(tài)園，喝祈福酒，領(lǐng)新春禮，親身體驗(yàn)舍得老酒，感受舍得文化。在傳遞舍得中國(guó)智慧的同時(shí)，也將舍得老酒影響力帶向全國(guó)各地。

02

強(qiáng)勢(shì)登陸央視春晚，拿下多項(xiàng)“唯一”

舍得酒春節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)不可擋

今年春節(jié)，舍得老酒不僅飄香家鄉(xiāng)，名酒美譽(yù)更是揚(yáng)名全國(guó)。

在除夕夜的央視春晚舞臺(tái)上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份亮相，向全球華人送上新年祝福，并通過(guò)多樣化的植入，傳遞中國(guó)智慧以及高端品牌形象，將酒行業(yè)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)推向高峰。

作為春節(jié)期間的重頭戲與國(guó)民“年夜飯”，央視春晚已成為傳播春節(jié)文化的重要載體，也是國(guó)內(nèi)傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺(tái)之一。其節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)CCTV-1直播、CCTV-4全球直播，以及央視其他頻道和衛(wèi)視頻道的直播，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“全國(guó)全球曝光”，因此央視春晚一直是品牌“兵家必爭(zhēng)”的流量高地，也是品牌進(jìn)行形象展示與品牌精神輸出的最佳陣地。以登陸春晚為號(hào)角，舍得酒業(yè)吹奏出新一年品牌高能營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)擊序曲。

在眾多品牌各施其招的春晚舞臺(tái)上，要脫穎而出并非易事。在春晚營(yíng)銷(xiāo)打法上，舍得酒展現(xiàn)出超高的水準(zhǔn)，以“軟性植入+硬性廣告”的“1+1+1”組合拳，通過(guò)春晚開(kāi)場(chǎng)前廣告輪播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式，把來(lái)自春晚的頂配流量迅速、高效轉(zhuǎn)化成助推品牌向上的強(qiáng)勁勢(shì)能。

春晚開(kāi)場(chǎng)前廣告輪播中，舍得酒業(yè)攜“以時(shí)間釀老酒，以老酒敬團(tuán)圓”的祝福聲如約而至，向全國(guó)觀眾以及全球華人率先拜年，讓觀眾感受春晚的星光燦爛與幸福歡笑，也感知到舍得與老酒間的緊密聯(lián)系與價(jià)值共振。

在節(jié)目期間，主持人通過(guò)拜年口播方式，將“中國(guó)智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球華人新春快樂(lè)”娓娓道來(lái)，在沒(méi)有任何備注產(chǎn)品信息的情況下，把舍得文化和老酒喊到了全球，再次喚起品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，也強(qiáng)化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品質(zhì)密碼。

而在由孫濤、秦嵐、開(kāi)心麻花帶來(lái)的春晚零點(diǎn)前壓軸小品《上熱搜了》，品味·舍得也“參演”其中。這是近十多年來(lái)，白酒品牌第一次有產(chǎn)品實(shí)物登上央視春晚的主舞臺(tái)，也讓舍得品牌及產(chǎn)品形象獲得倍量級(jí)曝光。

除此之外，該節(jié)目還巧妙將舍得文化融入到表演中，成為唯一一個(gè)品牌植入中獲得口播加持的品牌。秦嵐在小品中道出：“舍得舍得，有舍才有得”，這句富含人生哲理的臺(tái)詞，正正亦是刻畫(huà)著舍得酒獨(dú)有品牌內(nèi)涵烙印的經(jīng)典語(yǔ)句，讓觀眾心領(lǐng)神會(huì)，一聽(tīng)就懂，使得品牌精神內(nèi)核與節(jié)目效果的完美契合，打破了春晚白酒品牌植入的固有形式，精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)涵與舍得智慧，也讓品牌迅速破圈，給全國(guó)觀眾留下深刻的品牌印象和美譽(yù)度，成為央視2023春晚上屬于舍得酒乃至整個(gè)白酒圈的高光時(shí)刻。

在央視頂流平臺(tái)及現(xiàn)象級(jí)IP賦能下，舍得酒進(jìn)一步豐富了品牌的文化維度和差異化競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌破圈提供了“加速引擎”，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續(xù)成為中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值引領(lǐng)方向。

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亮相歐美東亞春節(jié)盛典，央視平臺(tái)深度賦能提質(zhì)

舍得酒高端形象升格加速破圈

舍得酒在央視2023年春晚期間的精彩演繹，將“有舍有得”的人生智慧和“舍得”這一根植于儒釋道三家的智慧之精華，生動(dòng)傳遞給億萬(wàn)觀眾。在新春期間，舍得酒業(yè)還積極出海，在德國(guó)、日本、美國(guó)等地多個(gè)重要國(guó)際舞臺(tái)上亮相，向全球華人恭賀新春佳節(jié)。傳遞中國(guó)白酒文化價(jià)值內(nèi)涵的同時(shí)，擴(kuò)大舍得品牌在海外市場(chǎng)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，持續(xù)推動(dòng)品牌國(guó)際影響力的提升。

其中，1月20日，由復(fù)星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會(huì)”中，舍得酒作為新年招待會(huì)指定用酒，代表中國(guó)白酒亮相晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；在日本，1月18日舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品閃耀“中國(guó)駐大阪總領(lǐng)館兔年迎春招待會(huì)”；1月20日至1月22日，在吸引了近數(shù)十萬(wàn)華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節(jié)祭”中，舍得酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置VIP展位，讓日本友人品嘗中國(guó)酒、體驗(yàn)中國(guó)酒文化。CCTV財(cái)經(jīng)頻道也于現(xiàn)場(chǎng)對(duì)舍得酒進(jìn)行了直播報(bào)道；在美國(guó)，1月21日，舍得酒登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)標(biāo)志性巨型廣告屏，向全球華人送上新春佳節(jié)的美好祝福。

舍得出海全球矚目，亮相春晚全國(guó)共賞，新春敘情宴及“舍得春酒節(jié)”特別游園活動(dòng)強(qiáng)化了“家鄉(xiāng)人”情誼。兔年新春開(kāi)年之際，舍得酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)高潮迭起，效果斐然。據(jù)悉，從大年初一開(kāi)始，舍得酒還將登陸新聞聯(lián)播前黃金時(shí)段，占據(jù)全國(guó)新聞制高點(diǎn)位置，更長(zhǎng)時(shí)間、多維度地實(shí)現(xiàn)品牌曝光。相信在央視平臺(tái)頂級(jí)的流量助力，舍得酒業(yè)在2023年中國(guó)酒業(yè)開(kāi)新局、謀新勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)中，定能乘風(fēng)而起扶搖直上，創(chuàng)造更多的精彩。

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