九陽(yáng)股份（002242）1月11日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，公司于2023年1月10日接受43家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研，機(jī)構(gòu)類型為QFII、保險(xiǎn)公司、其他、基金公司、海外機(jī)構(gòu)、證券公司、陽(yáng)光私募機(jī)構(gòu)。

投資者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容介紹：

(資料圖)

開(kāi)場(chǎng)介紹：

公司今年主打太空系列、定位中高端以及加大剛需品類的投入等策略實(shí)現(xiàn)了較好效果，整體的收入結(jié)構(gòu)也越趨均衡，從過(guò)去的豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)占據(jù)半壁江山到現(xiàn)在多品類齊頭并進(jìn)。

分品類來(lái)看，今年三季度看到了積極的“拐點(diǎn)”信號(hào)，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)止跌回升；太空系列0涂層電飯煲及不翻面空氣炸鍋表現(xiàn)都很不錯(cuò)，現(xiàn)在消費(fèi)者在選擇這兩個(gè)品類產(chǎn)品時(shí)，對(duì)“0涂層”和“不用翻面”的功能賣點(diǎn)還是比較認(rèn)可的；炊具品類公司也在主動(dòng)開(kāi)拓線下渠道和擴(kuò)展新品類，以實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展；水家電中凈水板塊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)較分散，公司今年重點(diǎn)推出的太空系列凈熱一體凈水器表現(xiàn)還可以；未來(lái)，公司也會(huì)積極布局清潔電器板塊，希望給公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從渠道端來(lái)看，線下以Mall店為代表的高端門店不僅有銷售職能，更有品牌傳播的功能，下沉市場(chǎng)也在較好發(fā)展；線上傳統(tǒng)電商的調(diào)整已接近尾聲，內(nèi)容電商今年以來(lái)快速發(fā)展，目前直播電商渠道公司以自播為主，該渠道公司更注重盈利的表現(xiàn)。

從內(nèi)外銷角度來(lái)看，公司跟JS環(huán)球之間會(huì)有更多產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的協(xié)同，會(huì)向SharkNinja輸出更多產(chǎn)品，SharkNinja也會(huì)向九陽(yáng)提供更多有關(guān)清潔電器的專利和技術(shù)支持，持續(xù)放大雙方的協(xié)同效應(yīng)。

問(wèn)：公司聘任新總經(jīng)理郭浪是出于怎樣的考慮？

答：公司是在2022年12月26日披露了聘任公告，也是希望新總經(jīng)理可以在2023年1月1日起正式全面投入，實(shí)現(xiàn)對(duì)新的財(cái)年全權(quán)負(fù)責(zé)和梳理出新的發(fā)展規(guī)劃。

對(duì)于總經(jīng)理的聘任，公司董事會(huì)是經(jīng)過(guò)慎重考慮以及多次雙方溝通后的決定。此前，郭浪先生也以顧問(wèn)的身份對(duì)公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了全方位的了解和熟悉，所以現(xiàn)在郭浪先生可以較快的投入經(jīng)營(yíng)管理工作中。

問(wèn)：2022年九陽(yáng)毛利提升顯著，截至目前降本增效的進(jìn)展如何？

答：效能提升是一項(xiàng)持續(xù)優(yōu)化的工作，若剔除財(cái)報(bào)口徑調(diào)整影響，可以看到九陽(yáng)2022年每個(gè)季度的毛利率都實(shí)現(xiàn)了較好改善，相較于外部原材料價(jià)格的變化所帶來(lái)的毛利率被動(dòng)提升貢獻(xiàn)，公司內(nèi)部主觀效能提升與改善會(huì)更為重要和可持續(xù)，另外與集團(tuán)JS環(huán)球?qū)用娴膮f(xié)同降本也在持續(xù)優(yōu)化提升中。

其次，現(xiàn)在九陽(yáng)的產(chǎn)品已向系列化、套系化、通用型的零部件方向發(fā)展，所以主要零部件實(shí)現(xiàn)通用、供應(yīng)鏈的協(xié)同在各個(gè)BU之間也實(shí)現(xiàn)了互通，這些也都帶來(lái)了積極的影響和貢獻(xiàn)。

問(wèn)：九陽(yáng)的空氣炸鍋品類在2022年表現(xiàn)如何？空氣炸鍋收入主要來(lái)源于線上嗎？公司認(rèn)為空氣炸鍋品類在2023年還會(huì)保持增長(zhǎng)么？

答：2022年空氣炸鍋品類行業(yè)發(fā)展非常不錯(cuò)，公司作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌也順勢(shì)而為取得了不錯(cuò)的發(fā)展，但目前沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)可以分享。

小家電行業(yè)的確以線上收入為主，所以空氣炸鍋也不例外。公司認(rèn)為，空氣炸鍋這個(gè)品類有機(jī)會(huì)發(fā)展成為“類剛需品類”，故接下來(lái)行業(yè)應(yīng)該還會(huì)保持較好發(fā)展，但是預(yù)計(jì)隨著行業(yè)體量的越來(lái)越大，增速放緩也屬正常，但是公司還會(huì)推出更多更好的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

問(wèn)：三季度后九陽(yáng)的豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)企穩(wěn)回升的原因有哪些？

答：根據(jù)行業(yè)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)品類經(jīng)歷了連續(xù)多個(gè)季度的下滑，首先品類體量基數(shù)確實(shí)已經(jīng)變小很多，其次公司作為行業(yè)第一品牌對(duì)該品類的產(chǎn)品發(fā)展方向、創(chuàng)新及需求把握還是有比較深刻的理解，所以公司推出了很多靜音、免手洗、易操作、抑菌等豐富功能的產(chǎn)品，以滿足不同圈層消費(fèi)者的需求。綜合上述，公司該品類實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)行業(yè)積極正向發(fā)展的成果。

問(wèn)：2023年九陽(yáng)在線下渠道建設(shè)方面的重點(diǎn)有哪些？

答：九陽(yáng)較早之前就開(kāi)始探索線下新零售以及高端shopping mall為代表的門店經(jīng)營(yíng)路徑，2022年又新建了很多太空樣板終端門店，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了很好的引流聚客效果，對(duì)于傳統(tǒng)線下渠道也及時(shí)做了調(diào)整和優(yōu)化，目前來(lái)看之前公司堅(jiān)持投入線下渠道的選擇與判斷應(yīng)該是正確的，公司線下渠道在2022年三季度也實(shí)現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的較好發(fā)展。

問(wèn)：可否談一下2023年對(duì)九陽(yáng)的展望和信心？

答：目前，疫情管控的影響正在逐步消退，對(duì)于未來(lái)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)，公司還是報(bào)以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)，相信2023年市場(chǎng)環(huán)境會(huì)逐漸變好，我們充滿信心與希望，未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越好;

九陽(yáng)股份有限公司主要從事小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī)、電磁爐、電飯煲和料理機(jī)等廚房小家電產(chǎn)品，其中，豆?jié){機(jī)、破壁料理機(jī)、榨汁機(jī)、面條機(jī)和空氣炸鍋等主要優(yōu)勢(shì)品類牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的位置，其他大部分品類位列行業(yè)前三。

調(diào)研參與機(jī)構(gòu)詳情如下：

關(guān)鍵詞： 九陽(yáng)股份